电视广告中的情感诉求运用方式.docx

电视广告中的情感诉求运用方式【摘要】情感因素在广告中运用的越来越广泛发挥着越来越重要的作用。本文以电视广告情感诉求作为重点阐述内容并结合具体案例分析了电视广告中情感诉求的特点和电视广告中情感诉求的运用方式。【关键词】电视广告；情感诉求；运用方式不同的诉求方式具有不同的广告效果广告诉求的方式会深深影响其效果。情感类诉求以情感为出发点抓住受众的情感需要诉求广告商品能满足其情感需要从而影响受众对其产品或品牌的态度具有良好的影响力和传播效果。广告的诉求方式影响着到广告传播的成败运用正确的表达手段能够有效地提升广告的传播效果在满足受众情感诉求的自我价值和心理需求的同时还可以为产品提供无限的商机和附加值进而激发消费受众持续性的消费动力。1.对情感诉求的理解所谓情感广告指的是广告的内容或者广告的表现形式以情感为主线通过人类最基本的感情打动受众以期通过情绪与情感的唤起而在情感与产品之间建立积极的联系侧重于感情表达而更少表述产品或服务的信息只突出广告的表现手法的广告也叫“感性广告”。感性诉求广告直接诉诸于消费者的情感、情绪如喜悦、恐惧、爱、悲哀等形成或者改变消费者的品牌态度。在这类广告中消费者首先得到的是一种情绪、情感的体验是对产品的一种感性认识得到的知识产品的软信息。这种软信息能够在无形中把产品的形象注入消费者的意识中潜移默化的改变消费者对产品的态度。感性诉求广告以消费者的情感或社会需要为基础宣传的是广告品牌的附加价值。顾名思义电视广告中的情感诉求就是将电视广告与情感结合起来情感元素灵活运用于电视广告之中产生一种柔性的力量和消费者在心理上产生共鸣认同广告中所展示的产品的形象对产品形成深刻的印象达到良好的传播效果。从根本上来说就是广告中蕴含的情感元素所具有的柔性力量使得广告能够达到预定的传播效果和经济效益。2.电视广告中情感诉求的运用2.1亲情：体现家庭的温情亲情是任何东西都无法代替也无法相比的。家人是我们最疲惫时候的避风港也是我们最亲近和最想要保护的人。孔府家酒的广告“孔府家酒叫人想家”是一则成功的电视广告在1994年度花都杯首届电视广告大奖赛中一举夺得三项大奖：金塔大奖、公众大奖和最佳广告语奖。通过这则广告的推动孔府家酒的销量迅速提升在消费者中的知名度也进一步提高。在这之前孔府家酒在广告中长期宣传的是“荣获布鲁塞尔金奖出口量居全国第一”效果一半。通过对比我们能很明显的看出感性投放范围以及企业的承受力。2.2爱情：体现浪漫甜蜜的恋爱感广告史上有很多以爱情为主题进行诉求的案例在感性消费时代的现代社会广告诉求更是把爱情作为宠儿以爱情故事取胜。益达口香糖广告中耍酷的机车男来到一片人烟稀少的荒漠要求加油然后嚼着口香糖对着机车的反光镜欣赏自己洁白的牙齿却不知道加油站的工作人员原来是个女生女生帮他的车子加满了油也帮他的益达口香糖加满了“你的益达也满了”这一句台词表达了女生对机车男的好感也突出“益达关爱牙齿更关心你”的主题让人印象深刻。益达口香糖的这则广告是一则故事性的广告分为：酸甜苦辣四篇象征着爱情中的酸甜苦辣这四则广告分开播放给人留下悬念引发观众对广告故事后续发展的好奇心从而在观众的心里打上深深的烙印是一则非常成功的分篇式故事性广告。将情感在电视广告中运用的活灵活现。2.3友情：体现历久弥新的珍贵生活就像一望无际的大海友情则是大海中的浪花大海有了浪花更美丽生活有了友情更甜蜜。友情也是人生命的一部分。肯德基外带全家桶广告让你知道朋友是什么样子。朋友就是可以在下雨天和你顶着同一件外套跑回宿舍；朋友就是你要追女生他们愿意叠罗汉把你抬上二楼的窗台；朋友就是失意时有他们陪伴一起分享美食……困难时彼此不离不弃相互扶持相互帮助失意时给你安慰和鼓励帮你重新振作开心时一起分享不管是美食还是美事……这不就是朋友吗？肯德基的这则广告以友情为基线引起年轻人之间对朋友情的共鸣而肯德基的外带全家桶也在年轻人心目中成为了友情的一个代名词想到朋友间的互帮互助就会想到肯德基。2.4爱国之情体现强烈的民族情感好的爱国诉求能激发出埋藏在消费者心中的爱国情绪的“火种”而对于广告受众来说他们可以通过这种诉求感受到一种自豪感一种民族尊严感。体现爱国之情的广告诉求又可分为以下几类：国家认同感国家认同感是一种归属感体现了国家的凝聚力向心力。在爱国诉求中也应较多。比如青岛啤酒虽然在国内享有盛誉但在刚入港澳及东南亚等地区的市场时针对港澳等地炎黄子孙热恋故土、思乡情浓的心理有的放矢地推出了“美不美家乡水”这一感人的广告口号旨在通过弘扬和激发广大侨胞热爱祖国热爱家乡的情愫来实现