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电影新纪元管理论文【摘要题】文化与市场【关键词】动漫产业/深圳/产业链/产业环境/发展路径【正文】“动漫”是漫画（cartoon）和动画片（animation）的合称有时也包括电子游戏产业（game）。漫画是动画的基础投入成本低可以很容易转化为动画。动画王国日本已经做到动漫联动即漫画业以贴本销售的方式扩大发行量为跟进的动画业提供市场保障。动漫产业在美国属于“内容产业”在日本、韩国、英国属于“创意产业”在香港则被纳入“数码娱乐业”。我们认为动漫产业是以创意为核心、以虚拟卡通形象为视觉符号、以数码、多媒体等现代技术为基础、具有知识产权和高附加值的文化产业。自1906年美国制作出世界第一部动画电影以来美国的动画出口额在2002年达到钢铁的4倍日本动画已是国家六大支柱产业之一而韩国政府每年向动画产业投放的资金约500亿韩元（合人民币3.5亿元）赢得世界动画“大供应商”的美誉。（注：王永章（文化部产业司司长）《中国政府对发展文化产业的态度和政策》。）中国动画在1980年代以前以“中国学派”享誉世界但由于没有实现产业化本土市场逐渐被日、美、韩等强势动漫王国占领。动漫产品不仅商机无限而且意识形态明显通过跨国输出产生文化殖民作用。从振兴民族动漫产业和国家“文化安全”战略出发中宣部、国家广电总jv于2004年印发了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》的通知成立了以北京、上海、湖南等地为中心的动漫制作、研究基地允许这些地方率先开通卡通频道。地方政府也为抢占战略制高点实行政策倾斜举办各种动漫节上马众多动漫项目。基于此背景本文第一作者借助全程参与深圳市委宣传部课题《中国动漫、游戏产业发展现状及对策》所获得的第一手企业访谈和问卷调查资料（注：本文所用调查数据除特别注明皆取之于中宣部文化体制改革办公室委托深圳市委宣传部所做课题《中国动漫、游戏产业的发展现状及对策》本文第一作者被邀请全程参与此课题的调查和报告的撰写工作。）对深圳动漫产业的发展路径、本地与外部因素进行分析以期为深圳动漫产业的发展定位以及为政府和企业的相关决策提供参考。1.地理空间关系中的深圳动漫产业发展路径深圳动漫产业的发展路径与深圳所处的地理位置和中国改革开放的政策、国内动漫产业的原有格局以及国际动漫产业的全球分工和空间移动等多种地域因素有关。深圳动漫产业是在没有任何基础、国家及地方政府几乎没有任何投入和政策扶持的条件下由外资和民营资本自发形成和发展起来的。大体经历了两个阶段目前正期望进入新的发展时期。1.1区位条件与外来动漫加工制作阶段从1980年代中期到1990年代中期是深圳动漫产业的萌芽和繁荣阶段。深圳动画产业与其他产业一样受益于较早的开放政策并借助毗邻香港的区位条件创立了国内最早的以深圳翡翠动画设计公司为代表的港、外资动画加工企业专门为国外加工制作动画片。由于可以接触大量的新方法、新技巧、新形式国内其他地方的动画人才和年轻从业人员被吸引到深圳而深圳的创业氛围和自由的社会环境也促使最初来到深圳的这些专业人才经历了打工学习阶段后开始创业发展起一些具有较大规模的企业。在漫画方面这个时期深圳与国内其他地区基本类似主要漫画作品为刊登在本地报纸、以讽刺不良社会风气为主题的传统漫画专栏。总之这个时期香港、日本、美国包括内地的中央电视台都将相关的动漫加工业放于深圳深圳基本没有原创。1.2国内外影响与本地动漫公司技术化阶段20世纪90年代中期以后因越南、泰国、马来西亚等国低廉的劳动力动漫加工业被吸引了过去。同时又因中国政府开始重视自己的动漫业每年委托中央电视台、上海美术电影制片厂制作一定数量的动画片导致深圳动漫人才北流同时又由于台资三辰动画公司在长沙成立更吸引了一批深圳的动画人才。而留守深圳的则成立了一些小动画制作室或者将动画作为表现手段制作广告、建筑模型等。（注：环球数码媒体科技研究有限公司访谈2004年6月17日。免费论文网）该阶段动漫产业的发展还得益于深圳对高新技术产业的大力扶持基于计算机虚拟技术的三维数码动画得到了迅速发展出现了大量的三维动画加工企业和个人工作室。但漫画没有太多变化国内出版的国外漫画书籍从介绍欧美讽刺幽默类漫画转变到以日本等亚洲漫画出版物为消费主流。1.3期望和风险中的动漫原创阶段全球网络泡沫的破裂使许多面向网站、广告的动画制作企业关闭同时随着我国政府对文化产业的重视掀起了国内市场对本土动画影视产品的热切期待2003年以来深圳市政府文化体制改革和“文化立市”战略的推出加大了对动漫产业的重视力度在国际外来动画加工业务进一步萎缩以及因无法拥有版权而受制于人等因素的制约下刺激了一些动画加工企业开始尝试原创推出部分产品（