生鲜农产品电子商务交易模式探析.docx

生鲜农产品电子商务交易模式探析摘要：云南农业资源丰富农产品种类多样生鲜农产品是农产品中的核心和特性产品随着电子商务应用领域的不断扩大和信息服务方式的不断创新从创新经营理念、流通渠道的思路出发分析、优化、构建云南生鲜农产品电子商务交易的多元化营销模式有利推进生鲜农产品产业化建设促进生产者与消费者的利益双赢服务云南经济建设。关键词：生鲜农产品；电子商务交易；模式探析一、概述云南省是一个农业大省农业资源丰富农产品种类多样特色生鲜农产品突出。生鲜农产品指与居民生活息息相关直接来源于农业生产活动（含农林牧渔业）中获得的保持了所产物的本质特征及物理特性未经加工或只做简单清理的初级农产品包括新鲜蔬菜、水果、野生菌、花卉、禽蛋、肉类及水产品等。生鲜农产品属于农产品范畴下的一个细分产品是农产品中的核心和特性产品其主要特征是：产品季节性强时鲜性强易腐易损性强产品的市场价值及经济价值随时间流动而变化鲜活程度高低决定其市场价值与经济价值的高低。电子商务交易模式指基于计算机技术、网络通讯环境下形成的新商业运作方式、买卖主体交易对接模式和盈利模式。根据交易主体、交易客体、交易载体、交易关系等不同因素的影响分为多种类型的电子商务交易模式如：B2B、B2C、C2C等常见模式随着电子商务应用领域的不断扩大和信息服务方式的不断创新新型电子商务交易模式也随之产生。生鲜农产品电子商务指生鲜农产品通过电子商务的方法手段进行快速便捷交易的营销模式。这种概念的出现及应用是随着“网络经济”作为新经济形态的发展趋势而出现和发展伴着“互联网+”及其“电子商务”在农业产业结合发展下的具体应用和延伸发展是有别与传统商务模式的运作方式。生鲜农产品电子商务作为新生事物是农产品电商领域的最后一片“蓝海”2012年被视为生鲜电商发展元年2014年全国生鲜电商交易规模达到260亿显示出巨大的发展潜力和发展空间。根据云南省生鲜农产品优势特点研究分析其已有的交易模式从创新经营理念、流通渠道的思路出发优化、创新构建多元电子商务交易模式推进生鲜农产品在“互联网+”的经营管理和销售最大程度地实现生鲜农产品市场价值和经济价值体现社会绿色消费需求与“生产者”和“消费者”的利益双赢促进生鲜农产品产业体系建设和其营销网状式发展更好的服务于云南经济建设。二、云南省生鲜农产品电子商务交易模式现状分析1.云南生鲜电商交易模式类型分析（1）前端农商信息平台介绍型此类型主要表现为：G2B、G2C模式所谓G2BGovernmentToBusiness即市场交易主体以政府与企业为主的电子商务或电子政务关系；G2CGovernmentToCitizen或GovernmentToCustomer即市场交易主体以政府与消费者为主的电子政务关系既属于现代电子政务体系建设的一方面又属于以B2B为核心的电子商务交易模式的延伸运用这两种交易模式的共同特点体现为：以地方政府（云南省-州市-县乡-村镇）为主导围绕地方性农业生产为特点的生鲜农产品市场供求信息的发布、行业资讯（技术、政策、价格等）、农商服务提供等一般以政府官方为涉农网站的主办单位打造或搭建涉农信息服务的发布渠道系统平台各界农商企业、农业生产合作社团、农户等为普遍涉及服务对象属于典型的前端介绍型农业信息平台同时也起促进农产品市场交易作用。典型代表有：“云南数字乡村”由云南省委、省政府主办云南省农业厅承办其系统建设包括从云南省-各地州市-县乡村整个系统；“云南电脑农业网”由云南省民族事务委员会、云南省科学技术厅主办下设全省主要地县乡链接主要提供农业资讯、市场供求等方面信息的官方渠道平台；“云南农业信息网”由云南省农业厅主办云南省农业信息中心承办；“鲜活农产品产销对接平台”其系统下设“云南农产品产销对接平台”由中华人民共和国商务部主办。此外还存在由企业为主导的农业资讯、市场信息及交易对接平台如“云南特色农业网”由普洱晟鑫达文化传播有限公司主办诚信农商网协办；“云南三农网”由云南鑫燎文化传播有限公司投资设立。（2）中间农商交易促进型此类型多以第三方开放式交易平台为主具体表现为B2B、B2C的交易模式所谓B2BBusinessToBusiness即企业与企业间进行批量的产品交易、服务及信息交流的模式；B2CBusinessToCustomer即商对客非批量批发式的散客交易模式。其模式中农产品网络交易平台的构建主要以中间商或第三方中介企业为主导力量一方面发布和提供最新的农资信息服务广大农商及市场产销两极另一方面汇集区域内外农产品市场供求信息促进市场交易主体间的交易。根据中间商或中介平台来源