现代标志设计的特征变化分析.docx

现代标志设计的特征变化分析一、数字化时代下标志设计的特征变化1.像素化像素是一个个圆点电子屏幕上所有图像的构成都是以像素作为基本单位的将电脑图像放大若干倍之后就可以看到这些点阵的、各种颜色的像素点。现代计算机技术越来越发达图像的像素也是越来越高甚至将这个图像放大几十倍之后仍然难以用肉眼观察到像素体现出了现代技术的先进。从常规方向上思考标志设计中的像素自然是越高越好像素越高图像就越清晰。但是一些设计者却反其道而行之从像素本身入手利用其微观性和模糊性的特征使像素点成为标志设计的主体体现出一种组成感和运动感给人带来了耳目一新的视觉效果。如著名游戏公司任天堂于2012年推出了新的《超级马里奥》游戏虽然现代技术高度发达但是这个马里奥的标志设计却充满了颗粒感或者说像素极低人们可以用肉眼清晰的看到像素其实这是设计者的刻意为之通过像素化的标志设计体现出这款游戏悠久历史的。《超级马里奥》这款游戏诞生于1983年至今已经有了三十年的历史三十年前的计算机技术十分有限所以制作出来的图像有着明显的像素感。尽管如此这款游戏还受到了全世界玩家的普遍欢迎。而今天当他们看到这个熟悉的标志设计时童年的回忆又一次被唤起对眼前这个标志设计充满了亲切感从而达到了独特的设计效果。所以说数字时代下构成数字图像的像素本身就是一种重要的创作素材值得每一个设计者充分重视。2.色彩化数字时代到来后除了图形和文字上的革新外也使色彩迎来了全新的变化使标志设计进入了全新的色彩时代。具体表现在两个方面。一个是创造出了很多新的色彩。计算机将色彩做成了一个色带作为设计者来说则可以在这个色带中随意选择自己的色彩于是很多生活和绘画中不曾出现的色彩便呈现在了人们的面前。如一些电子科技类产品的标志设计就喜欢使用这种很少见的色彩这些色彩往往有着"四不像"的特征既像紫色又像红色；既像褐色又像黑色意在突出一种新鲜感和神秘感。其次是渐变色、透明色的大量使用。如微软产品MSN的标志设计中就使用了透明色。那只由蓝、绿、红、黄四色组成蝴蝶中四种颜色全都使用了透明色设计这就使得图案的重合部分也实现了色彩的重合即蓝色和绿色的重合红色和黄色重写带来了一种新奇的色彩效果。3.简洁化数字化时代的来临也将人们带入了一个视觉图像时代。要想使标志设计能够从这些泛滥的图像信息中脱颖而出就要追求的一种个性和简洁而在计算机技术的帮助下这种追求得到了很好的满足。例如著名的石油公司壳牌(shell)的标志自20世纪初出现后数十年间经历了多次的修改在保留了原有标志的题材、形式基础上变的愈来愈简洁明确。1904年壳牌最初的标志是以写实手法描绘的扇贝贝壳上的隆起线表现得复杂而逼真。1915年以后贝壳的隆起线变得很规整并使用了红色和黄色后来为了易于辨认又在标志上增添了公司名称SHELL表现贝壳隆起的线变得更为简单。1971年著名的雷蒙德罗维公司重新设计了壳牌标志将贝壳的圆齿形外边简化为一个光滑的半圆并将其中的13根贝壳隆起线减少为7根去除了字母增加了一圈粗红色的轮廓线看起来更为简洁和醒目。壳牌标志的变化反映了在这几十年间人们对图形设计力求简洁的时代要求。也反映出了数字技术在其中所发挥的重要作用和数字时代下人们的审美变化。二、结语综上所述对于艺术设计领域而言计算机辅助设计可能是二十世纪最伟大的发明。无论是设计手法还是制作流程亦或是思维方式计算机参与到现代设计之中都颠覆了传统的方式。计算机己经不仅仅是一种工具它己经变成了一种环境一种为现代设计师赖以生存的环境。这种数字时代的到来是社会发展的必然结果没有哪一种设计们类能够置身于这场变革的大潮之外与其被动的接受倒不如主动的迎面而上。这才是作为一个优秀的标志设计者所应秉承的态度。从创作观上来说应该对数字时代下各种艺术创作进行了广泛而深入的了解认清数字化时代下标志设计的审美取向；从创作手法来看则应该对数字艺术设计的各种设备、技术等进行系统而深入的学习。通过创作观的改变和创作技法的革新创作出真正符合数字化时代下人们审美需要的作品这是一个必然的发展趋势也是一个标志设计者应该尽早尽快涉足的其已经不再是一种风格的体现而是一种认知和一种责任所在。作者：吴华堂单位：郑州成功财经学院艺术系