现代包装设计中的传统文化元素.docx

现代包装设计中的传统文化元素包装装潢是社会市场经济不可分割的一部分是伴随人类社会发展而发展的它不但有其广泛的商业价值同时也承载着厚重的文化底蕴。本文分析了现代包装中运用的中国传统文化元素体现了中国传统元素与现代包装设计的完美结合。现代包装是商品的重要组成部分它不仅能够展示产品和企业的形象更是消费者选择商品的重要决定因素直接影响到消费者的购买欲。在当前越来越激烈的包装设计竞争中设计者的设计理念纷纷开始向传统回归。1.现代包装设计中传统回归的背景当前知识经济与信息科学发展迅猛民族文化与地域文化、中华文化与西文化相互交融碰撞。随着经济全球化进程的加快国门大开国外名牌产品纷纷抢占中国市场来自国际市场的压力也越来越大。中国市场虽然在国际市场上占有重要地位但我国的产品还远远落后于发达国家产品很难挤进世界名牌。我国的包装工业只有更新设计观念的才能够适应现代市场竞争的需要。随着文明的不断进步人们越来越趋向于追求个性和崇尚自我越来越注重产品的品位与体现的文化内涵这对产品的包装设计提出了更高的要求。西方包装设计由于近百年的积累和沉淀已经形成了具有西方特色的设计体系而中国的包装设计起步晚发展时间短想在短时间内超越西方是不现实的一味的模仿也不是出路。我们应该在借鉴发达国家成功之道的同时努力挖掘中国本土文化走自己的设计道路。2.传统文化元素在现代包装设计中的应用2.1传统造型元素“人靠衣装佛靠金装”这可以用来说明造型在产品包装设计中的重要性。中国传统的民间造型元素具有广阔的再创造空间这种独特造型风格其表现的设计潮流为包装设计者提供了取之不尽、用之不竭创意素材。其中可以借鉴的元素有我国古代的建筑、家具、生活和宗教用品等等。例如中国古建筑元素主要应用在月饼盒、茶叶盒酒类等商品的设计上这类商品本身就有深厚的文化底蕴其历史性与文化性都与古建筑有着一定的共同点。中国古建筑有韵律感和秩序性令人们看了以后感觉柔和而优雅表现出一种韵律美使其造型表现得既流畅又舒展。公元十三水井坊的包装则采用中国传统的狮子造型寓天地四方六合之意“世纪典藏”包装的盖套铸以青铜合金把三星堆遗风及编钟古韵融入其中气势磅礴。这在造型充分体现了传统文化元素。2.2传统图案元素2.2.1年画民间木版年画是中国民间美术中的一个艺术门类。在包装设计中运用木版年画将来自民间的朴素情感与对美好生活的愿望融于商品之中能让产品的品味得到进一步的升华。四川榨菜的包装设计就是采用本地的木版年画表现了吉祥如意喜庆气氛整个画面活跃生动给人以强烈的视觉冲击力。需要注意的是使用年画作为包装装潢设计的图案要力图在人物造型上保持年画创作风格结构图、色彩、线条以新的变化。2.2.2剪纸剪纸是中国传统文化的精华。这种用刀或剪刀在纸上镂空的造型艺术在人类艺术之林中独具光彩。过去常用于宗教仪式作为中国最受欢迎的民间艺术之一的剪纸用在装饰和造型艺术方面也越来越流行。例如金六福酒的包装设计就是利用了中国剪纸元素而《陕西传统名食》包装设计运用陕西地区的民间剪纸传达出浓郁的地方特色以与喜庆的节日气氛。让人印象深刻。2.2.3绘画中国的绘画有国画和民间绘画。国画又称水墨画或彩墨画。中国画追求物象意境和结构善于对线条作概括的表现应用于包装装潢上具有很强的美感。例如北京更香茶叶的包装设计便是采用中国画形式体现出浓郁的中国茶文化传达出其本身的涵义和特征。2.2.4传统图案民间图案是一种民间生产者自创自赏的艺术。表现了对美好生活的向往和追求并成为能为人们带来吉利好运的吉祥神灵物而被固定下来。民间图案普及于民众习惯之中具有强烈的象征色彩和浓厚的生活气息其装饰手法多样追求画面的完整、对称、圆满、稳重的艺术效果颜色鲜艳、造型夸张、且朴素而巧妙具有装饰美和象征性。在包装设计中常用的民间图案有龙、凤、麒麟、喜鹊登梅、春联、门神、四季花、窗花剪纸艺术等等。2.3传统色彩元素在现代的包装设计中成功与否在很大程度上依赖地域风俗所产生的色彩审美倾向。图形和文字都都有依赖于色彩的配合不同地域的人会对同一种色彩产生习惯性联想。在设计中合理运用传统色彩恰当表现色彩文化内涵能够使作品散发出民族的艺术魅力。我国传统色彩具有很强装饰性尽管由于地域差异不同地方的民间的审美各有差异但主要色彩是一致的。我国传统佳节春节、中秋节的礼品盒包装的色彩中大多以红色、黄色为主再加以绿、紫等色相配以体现出幸福、吉祥、热烈、喜庆和红红火火的气氛。要把握和运用好具有民族个性的色彩抓住商机将传统色彩运用于包装设计中。2.4传统文字元素优秀的文字设计不仅准确传达出商品的属性更以其独特的视觉效果吸引