浅谈色彩在企业标志中的运用.docx

浅谈色彩在企业标志中的运用摘要：色彩为标志塑造了一种情感的联想以及情绪的基调标志的颜色告诉我们这个标志特征和身份。一件设计作品最先攫取其注意力的就是作品的颜色其次是图像最後才是文字。因此在标志设计里与所有的设计一样有见地的、适当的使用色彩是很备受关注的。而色彩在商业标志中的使用也具有其自身的特质从而给人带来企业信息审美感受。关键词：色彩；企业标志；重要作用；运用特点企业标志是用特定而明确（标准、规范）的图形（文字）来表示和代表事物或信息且易于识记的视觉符号。它不仅仅是一个图形或文字的组合它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念并充分考虑标志接触的对象和应用环境为企业制定的标准视觉符号。1企业标志的基本特征商标是企业的无形资产商标的价值多少没有一个非常固定的判定。商标在投资或经营过程中作为资产的价值即商标资产所含资本量的大小。作为商标应具备的三个基本特征是显著性、商业性和专业性。2色彩在企业标志中的重要作用1.标志色彩的认知性色彩能唤发出人们的情感能描述人们的思想色彩的心理表现外必须要易于识别的作为背景色被广泛运用在一系列的图形设计中而且我们会看到一些在心理上能引起共鸣的著名的代表色以及从该色彩所联想到的东西。2.企业标志色彩的情感性设计师应该根据欣赏色彩所获得的深刻感受按照对消费者的情感需要运用不同的设计手法和技巧使色彩的艺术感染力发挥到最佳效果从而更好的体现企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点。3.企业标志色彩的审美性企业标志设计除了实用功能外还具有审美功能。它们以美的外形、结构和色彩向大众传播审美信息满足、激起和发展它们的审美需要并促使审美需要变成消费需要。3色彩在企业标志设计中的运用特点1.运用色彩的华丽感提高商品的身价和档次。2.利用色彩温度感表现不同商品的特性。3.运用色彩的明快感觉使观者产生愉悦感。4.运用色彩的兴奋感刺激观者的注意力和兴趣。不同的色彩能产生兴奋或是沉静的感觉。5.运用色彩的味道感增强食品标志的表现力。4标志色彩的象征性红色具体联想：太阳、红旗、火焰抽象联想：热烈、积极、青春、活力、健康、革命、愤怒、危险触觉感受：烫热、牢固、坚硬听觉感受：呐喊、吵闹、嘶哑味觉感受：甜蜜、醇美、辛辣嗅觉感受：艳香、腥味黄色具体联想：黄金、沙漠、灯光抽象联想：光明、愉快、富贵、快乐、刺激、警惕触觉感受：光滑、柔软、流动、湿润听觉感受：响亮、尖锐、悠扬味觉感受：甜腻、酸苦嗅觉感受：甜香、清香、酸梅味绿色具体联想：草原、森林抽象联想：自然、健康、新鲜、安静、清爽、和平、成长触觉感受：平滑、细嫩、阴凉听觉感受：清脆、柔和味觉感受：酸涩、微苦嗅觉感受：芳草的清香蓝色具体联想：天空、海洋抽象联想：理智、科技、深邃、诚实、寂寞、冷静触觉感受：冰冷、平滑、坚硬听觉感受：嘹亮、和谐、悠远、沉重味觉感受：酸脆、油腻嗅觉感受：烈香、药味、腥味白色具体联想：雪、云抽象联想：纯洁、神圣、清白、明快触觉感受：清洁、光亮、平坦听觉感受：宁静味觉感受：平淡、无味嗅觉感受：桂花香、无味黑色具体联想：夜晚、黑发抽象联想：沉着、厚重、高级、衰老触觉感受：厚硬听觉感受：浑厚味觉感受：焦苦嗅觉感受：焦糊味5标志的色彩设计1.单色设计。单色的表现其优势是轮廓清晰、色彩饱和、明确有力、简洁明了。所以在传统企业中大多采用单色标志的表现形式为的是造型形式清晰和鲜明独特也便于产品推广阶段制作手段的不同要求。如“可口可乐”标志的单色红结合“S”形飘带充满激情与活力；2.基本色构成设计。标志讲究的是强烈、醒目的视觉效果标志设计中原色的表现就尤为重要了其饱和度高视觉冲击力强丰富艳丽。适用于运动会、艺术、儿童等机构或相关产品品牌的标志设计。在设计中常用两色搭配构成也用三色搭配构成。3.多色构成设计。至目前一些著名的大型机构、企业仍使用较少的色彩来体现其实力统一厚重的视觉印象这是值得重视的现象这说明了简洁、快捷对企业的重要性。但随着社会和企业的发展和壮大过去企业、机构的标志常用的单色或双色设计似乎显得难以表达其个性和