浅谈中国动漫出版业之症结所在.docx

浅谈中国动漫出版业之症结所在【摘要】中国动漫出版业是国家大力扶植的产业之一但令人遗憾的是国家出台了大量扶植政策似乎并没有促使我国动漫出版业的跨越式发展。中国动漫出版业的主要问题在哪儿？这是很多关心我国动漫出版业的人的共同问题。在此笔者略谈一下自己的看法。【关键词】中国动漫日本动漫成功因素在我们的近邻日本动漫出版业也已成为其标志性产业之一。曾几何时日本的动漫几乎代表了世界动漫的最高水平。直到今天在传统的二维动漫领域日本仍旧占据着不可动摇的霸主地位。中日两国的文化相近审美情趣几近相同因此笔者认为分析日本动漫出版业的成功因素或许就能找到我国动漫出版业的症结所在。笔者认为日本动漫出版业的成功因素主要由以下几方面：（一）合作机制明确几乎没有一个日本动漫企业能在整条产业链上“通吃”在以产品形象为基础、版权管理为核心、各得利益为动力的前提下产业链各环节间有明确的分工合作模式。漫画工作室、动漫工作室、版权代理事务所、印刷出版企业、图书发行企业、电视台、杂志社、动漫衍生品生产、销售渠道等机构界限清楚有各自范围内的工作目标也有完善的合作机制。（二）创作队伍成熟日本动漫产品的创作者和消费者之间有良好的互动一部新的动漫作品多数会经过漫画试刊的检验过程如果市场反映不好就会修改甚至最终放弃。因此创作者很清楚产品推出和市场认可二者间的风险关系形象可爱、贴近人性、成为偶像、深入人心是多数动漫创作者追求的目标。（三）动漫市场细分明确日本动漫作品大致分为两类一是面向青少年的二是面向成年人的。面向青少年的作品内容分类很细如科幻、侦探、童话、校园、励志、运动、规劝、搞笑、幽默、探险、女生等主题；成年人作品主要是搞笑、幽默、调侃、惊险、家庭等内容其中色情类有扩大蔓延趋势路边的书店都可以买到但印有18岁以下禁读的标志。（四）用心培养动漫受众在和日本动漫策划人员的座谈中笔者发现他们一直强调抓住青少年心理用动漫反映和引导他们的生活并强调“跟踪读者、服务一生”的创作意识。这些观点听起来有些理想化但并不是完全没有操作性让人感觉“动漫产业要从娃娃抓起”。此外笔者在本届东京动漫展上看到了很多有关动漫书、动漫电视剧的预告和预订启事还有一些类似歌迷会的读者俱乐部都可见动漫企业在培育受众方面的良苦用心。（五）动漫传播销售普及日本的动漫销售渠道非常广泛除了随处可见的动漫书店、衍生品专卖店之外日本的商场和超市也都销售漫画书、动漫游戏光盘、玩具、模型等有些大型商场里与动漫相关的产品占据了很大面积。尤其值得称道的是日本各类衍生品的销售渠道十分正规或是专卖或是和连锁企业捆绑销售有利于品牌培养和知识产权保护。对比以上五个方面笔者认为我们不难发现我国动漫产业的问题究竟出在哪儿了：（一）尚未形成合作机制做一个形象的比喻日本的动漫产业已经迈入了机械化大生产阶段而中国的动漫出版业还处于手工作坊阶段。我国的动漫产业还没有形成产业链往往是某一些对动漫出版业感兴趣的企业投资攒起一个从写到编到画到拍的完整队伍而这个队伍只是应某一部动漫组建的草台班子动漫片制作完成立刻作鸟兽散这样缺乏长效合作机制的工作方式很难保证动漫片质量。（二）创作队伍还很年轻我国将动漫视为产业的时间还比较短尚不足十年这无法与日本数十年的产业经历相比因而我们的创作队伍还很年轻尚属于起步阶段。（三）尚未做到对动漫片的定位细分我们对动漫片有一种天生的偏见即动漫片就是用来哄小孩子的。其实动漫片确实是用来哄小孩子的但动漫出版业不是它是来哄一切能为这个产业带来效益的人的。这也导致我们的动漫片总是停留在“充满教育意义”的幼儿故事层面没法随着孩子成长也没法进一步发展下游产业。（四）无心培养受众其道理和第三点相同――如果只把动漫片看成是哄孩子的工具那还有培养受众的必要吗？问君何时看见奶嘴生产厂家大力培养奶嘴受众？这就导致日本的动漫出版业从娃娃抓起而我们的动漫出版业在娃娃长大前就结束了。（五）销售渠道单一目前我国对电视台播出国产动漫片在时间上有硬性的规定同时还提供一定金额的补助。这笔的本意是扶植国产动漫但是实际情况却与初衷大相径庭。播出时间的硬性规定被大多数企业视为终南捷径播出补助也被大多数动漫生产企业视为利润来源因此在电视台播出几乎就成了动漫片的唯一渠道。这也导致动漫片由质量竞争转为低价竞争动漫片质量自然难以保障从而导致我国动漫出版业止步不前。面对这五大问题笔者认为应该对应出台相应政策予以解决：（1）引导动漫出版业所设计行业的企业形成产业联盟或以产业链为联系组建几个超大型的动