浅析设计在促进文化创意产业发展上的作用.docx

浅析设计在促进文化创意产业发展上的作用【摘要】文化创意作为新兴产业发展十分迅速而设计在文化创意产业发展中具有独特的作用但之前学界把两者结合起来的研究还比较少。文化创意产业带来巨大的设计需求而通过充分发挥设计的作用能够促进文化创意产业主体成长加快培育文化创意产业品牌激活文化创意产业资源提升文化创意产业的内涵将有力推动我国文化创意产业的发展和繁荣。【关键词】文化创意；产业发展；设计[中图分类号]J50[文献标识码]A近年来文化创意产业越来越受到重视和关注成为经济结构调整、发展转型的重要途径。设计作为体现创意的手段在文化创意产业中具有极其重要的地位但目前还很少将设计和文化创意产业两者紧密联系起来进行研究。一般研究工艺美术和工艺设计等侧重对具体设计作品的描述、阐述和归类而研究产业发展则是侧重探讨文化创意产业发展的政策走向。为了更好地发挥设计推动文化创意产业蓬勃发展的作用笔者觉得有必要将两者结合起来进行研究。一、文化创意产业发展带来巨大的设计需求文化创意源于英国之后许多国家和地区陆续提出了文化产业、体验经济、版权产业、注意力经济等相似概念。文化创意产业是以文化为积淀、以创意为核心的新兴产业它包含了音像、广播影视、动漫、传媒、表演艺术、环境艺术、工艺与设计、雕塑、服装设计等各个领域的创意群体。大家可以把这种经济模式简化为：文化+创意=财富。虽然文化创意产业是以文化为起点但是由于文化本身不是产品也不能直接转化为财富因此文化必须经过创意的加工使其具有独特的使用价值与价值才能够市场化。在实际操作过程中通过设计的路径来实现文化创意。设计就是通过视觉的方式把计划、规划和设想表现出来的一种活动的过程它主要包括艺术设计、环境设计、平面设计、服装设计和动画设计、工业设计等方面。传统设计侧重于产品功能的设计而文化创意产业侧重满足人们文化需要、情感需要、心理需要等等。随着文化创意产业的发展壮大设计需求也越来越多。正是出于这一背景下2014年国务院专门出台了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》推动两者“多向交互融合”更好推动经济社会各领域及各行业的发展。此前我省曾于2012年出台《关于进一步推动福建省文化产业发展若干政策》大力倡导设计创新推动更多“福建设计”和“福建创意”。二、设计促进文化创意产业发展随着生活水平的提高人们的追求也变得越来越多样化和多元化文化创意产业的价值也越来越被重视作用也愈加彰显出来。文化创意产业主要通过突出创造性和个性等来提高产品的艺术含量、科技及审美等方面附加值产生更大的经济效益这些主要取决于创意和设计。随着改革开放的深入我国的经济突飞猛进地增长我们拥有了“世界工厂”的称号却没有形成与之相匹配的品牌。在短期内难以掌握核心技术的情况下设计是带动国家向经济链上方攀登的一种有效途径。当前要走“中国制造”向“中国智造”、“中国创造”转型道路必须大力发展文化创意产业提高我国整体设计水平。（一）设计有助于文化创意产业主体成长。英国人曾说文化创意产业是穷人的产业因为文化创意产业不需要很多资金的投入只要注重对文化的创新和对形式的设计即可。设计使得“小创意”短时间内能够快速发展正好适应我国当前提倡的“众创”的需要。在国外文化创意产业的主体就是如同画家、艺术家这样自由职业者的个体他们通过“创意”设计迅速获得较为可观的收益。例如日本、韩国民间有很多动画工作室通过设计动画卖给大公司去包装、营销和推广这样就使得动画工作室成为文化创意的产业链之一成就了日韩的动画产业如此发达的现状。再比如毕业于广州美术学院的“后舍男孩”利用一台电脑和一部摄像头通过借鉴国外网络流传的搞笑视频设计和创作一些MV作品之后他们又将版权卖给太合麦田音乐公司名利双收。（二）设计有助于激活文化创意产业资源。文化创意产业在当前知识经济的大背景下成为了一种全新的运行模式。传统产业发展到一定程度一般会开始走下坡路并留下大量资源再利用难度大推倒重来成本代价太大而通过强调设计激活传统资源和元素可使之转化为文化创意产业的资源。比如位于城市中心地带的旧建筑群、旧厂房随着国家对城市建设速度的加快新建筑群新楼盘等不断出现如何继承保留位于城市中心地带的旧建筑群、旧厂房是一个大问题。每个城市都需要有历史的积淀这样才能彰显城市的文化底蕴。通过创意精心设计与规划值得保留的旧建筑群体保留一些时代久远的建筑遗产新老结合外加文化品味融入一些现代的手法继承与发扬并存投入少成效大。例如把旧厂房规划设计成一个商业区一平方的租金翻了几十倍这种经济价值提升空间大或者把旧厂房发展为一个文化中心在中心内可以容纳各种文化类产品也可以给很多搞文化创意的工作者提供更大的创作空间。事