浅析社火文化传播的新媒体渠道.docx

浅析社火文化传播的新媒体渠道摘要：网络用户规模的快速增长为以公众号为代表的新兴媒体提供了大量用户。相较于传统媒体公众号所具有的平台丰富和社群集中等优势在文化传播中已经凸显。作为非物质文化遗产社火文化的价值和社会功能不能忽视。在社火文化的传播过程中若将其与新兴媒体公众号结合则可能是一种有益的尝试。关键词：平台；公众号；社火文化；传播近年来随着国内外对非物质文化遗产研究、保护的兴起国内学者对社火的关注度日益增强出现了一批关于社火文化的学术理论专著。但是由于传播力度不足社火文化对大众来说依然是一个模糊的概念。长此以往不利于社火文化的传承。而自党的十八大总书记多次在国内外不同场所强调中华优秀文化的传承、发展和创新。近几年随着新一代互联网终端技术和信息传播技术的发展在人们的日常生活中扮演了十分重要的角色。利用平台将社火文化和公共号创新性结合起来传播社火文化有利于其传承。一、社火文化的内涵与社会功能社火文化是中国众多非物质文化遗产中的一朵奇葩。“社”为土地之神；“火”即火祖是传说中的火神。“社火”寓意驱邪避难。社火的出现表达了古代汉族劳动人民对土地与火的崇拜是远古时期巫术和图腾崇拜的产物后来逐渐演变为古人用来祭祀拜神进行的宗教活动。进入现代之后社火的内容范围由民间鼓乐和“百戏”活动扩展到节日、庆典或庙会期间举行的具有民间聚会和公开表演双重属性的各种文化活动。社火文化的主要形式有鼓乐、歌舞、戏曲、高跷、旱船、舞狮、舞龙、秧歌、武术、杂技、焰火等许多都已被列入了国家和各级地方政府公布的非物质文化遗产名录。千百年来尽管社火的具体指涉、别称在不同的历史时期、不同的地理区域多有变化但其通过祭神、祈福、狂欢、驱邪、民间艺术表演等具有集体性质的社会活动发挥祭祀、娱乐、禳灾、教育、商贸的社会功能或多或少、或隐或现地表现出对现存社会秩序的强化、反抗或协调、重塑等基本特征却并未有大的改变。除此之外社火表演人员的来源还几乎是当地村民。因此建设社火文化表演队伍不仅能满足村民的精神文化需求还能增强村民之间的凝聚力建设和谐农村。二、公众号的特点及传播分析是腾讯公司继QQ之后推出的又一个基于互联网的社交软件自2011年1月推出至今用户量数以亿计且还在持续增长。2012年推出公众号功能。公众号目前注册量已超千万且数据还在不断地更新。公众号有以下四个显著特点。一是平台丰富承载内容多。任何组织和个人可以申请公众号的订阅号建立自媒体并通过后台管理进行图文信息编辑、语音和视频采集然后群发给订阅该公众号的人（以下称为粉丝）。这意味着人人都可以为自己感兴趣的内容搭建宣传平台。二是互动性强。公众号关注者可以通过聊天界面给内容发布者发送消息。用户不再只是单纯地接受推送内容也可以表达自己的想法或建议与内容发布者进行深度的交流。同时公众号的创建者也会根据情况组织部分有意愿的粉丝线下交流互动。三是用户体验度高。用户订阅公众号满足的是最直接的内容需求享受内容精细化的服务。内容发布者在推送内容时也十分注意给粉丝带来参与感。粉丝通过参与看似“一对一”的互动加深了与公众号的联系从而获得了高质量的用户体验。四是社群集中且联系强。在互联网时代交流与沟通打破了原有的时空限制使得社群可以不依托现实社会中的某些条件而建立。每个公众号都有特定的主题与定位粉丝围绕着自己喜欢的公众号聚集在一起形成社群借助公众号平台联系交流。另外各个性质类似的公众号为了增加粉丝数量进一步扩大影响力形成平台联盟建立社群关系保持合作相互荐号推广自己。三、以公众号为载体的社火文化传播及问题分析不同于性传播的大众社会进入新媒体时代后人们的生活方式和信息的传播方式都发生剧烈变化。人们更多的喜欢窄播互动媒体个人主动通过网络与有共同志趣爱好的人联系在一起是为小众时代的崛起。特别是近几年来国家对非物质文化遗产保护更加重视出台相关政策进行大力支持社火文化也逐渐走进人们的视野。目前学术界对社火文化不陌生但是由于社火文化可利用的传播平台少在普通大众间的知晓度并不高人人知道“舞狮”“踩高跷”却并不知道它们是属于社火文化的一部分。另一方面在大众之中对社火感兴趣热爱社火的人则想通过专门的平台作为了解社火文化的窗口同时可以彼此加强联系形成一个群体来为社火文化发声传播社火文化对社火文化的传承有所贡献。而对于此传统媒体无法有效做到。公众号的出现则为社火这种小众文化的传播提供了一个平台。社火文化可以依托以公众号为代表的新媒体传播自己的文化内涵寻求价值认同扩大影响力另辟一条传承之路。在利用公众号搜索功能进行搜索时发现专门创建传播社火文化的