浅析瓦当纹饰在标志设计中的应用.docx

浅析瓦当纹饰在标志设计中的应用摘要：瓦当纹饰中蕴藏着丰富的设计素材而当代标志设计却很少借鉴瓦当纹饰。因此本文立足于瓦当纹饰图案原有艺术特点和审美价值的基础上通过分析瓦当纹饰运用于标志设计的成功案例总结其应用方法进而探究将其运用于标志设计中的价值。Abstract：Eavestilesornamentationisrichindesignmaterialbutthecontemporarylogodesignrarelyreferstoeavestiles.Thereforebasedontheoriginalartisticfeaturesandaestheticvalueofeavestilesdecorativepatternthroughtheanalysisofthesuccessfulcasesofeavestilesornamentationusedinlogodesignthispapersummarizesitsapplicationmethodsandthenexploresthevalueitsapplicationinlogodesign.关键词：瓦当纹饰；标志设计；图案Keywords：EavesTilesornamentation；logodesign；pattern中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1006-4311（2016）18-0145-020引言瓦当兼具实用功能和装饰功能其纹饰图案不仅具有重要的历史文化价值同时反映了一个时代的文化内涵和思想特征。在全球化发展的今天把瓦当纹饰图案运用到标志设计中在保持民族生命力、特殊性和兼容性的前提下可以为现代标志设计注入新的生命力。本文重点探讨瓦当纹饰运用在标志设计中的方法及其学术价值。1瓦当纹饰在标志设计中的应用方法1.1标志设计对瓦当纹饰“形”的沿用一些瓦当纹饰本身象征寓意的指向性就很强因此在运用过程中不应做较大改动一旦其形态变化较大那么它的识别性就会变差标志的信息则无法具体形象地表达出来。健鹿酒业的标志直接借鉴了瓦当纹饰中的鹿纹图案暗含长寿繁荣昌盛的寓意以表达对企业美好未来的憧憬（图1）。该标志并未对鹿做出较大的改动与它的企业名称暗合的同时可以达到让人过目不忘、记忆尤深的效果与标志的本质要求相吻合。1.2标志设计对瓦当纹饰“意”的传承瓦当纹饰图案蕴藏着深层的象征寓意其纹饰图案是特定的内在意义进行表达的方式是“思想意识的外化”。在“中华周易协会”的会徽设计中简洁抽象的龙形象作为龙的图腾的符号传承象征中国吉祥之意。该标志并未拘泥于瓦当中的龙纹图案而是大胆的概括取舍使龙的形象更具灵动升腾之感（图2）。因此在标志设计中不应只停留在图案的“形”更应关注所要传承的“意”。1.3标志设计对瓦当纹样“神”的传递瓦当纹饰中的形象与现实生活中的实际物象相差甚远它是为了特定的象征寓意而被抽象概括出来的。这些纹饰图案被人们赋予了某种特定的象征寓意。标志设计对瓦当图案的借鉴实际上是在传统瓦当纹饰素材中寻找一中符合设计对象的象征寓意。从凤凰卫视台标中可以看到瓦当的夔凤纹饰图案的影子该台标采用“喜相逢”的结构形式高度概括简化出两只飞翔的黄凤凰形象（图3）运动中的两只凤鸟构成了一个圆形类似于太极图又像水流漩涡。凤与凰的阴阳交会预示东西方文化传统与现代文化的整合重组。2标志设计中运用瓦当纹饰的思考与价值2.1满足了人们对传统文化的需求瓦当纹饰中蕴藏着深厚的文化底蕴因此在标志设计中运用瓦当纹饰是十分必要的。在企业标志设计中一个完美的标志彰显着企业的凝聚力和团队意识还可以对其企业的发展起着积极的促进作用。因此设计者在设计这类标志时就要考虑到特定消费人群核心技术和扩展区域等因素。任何企业都向往美好的事物而中国瓦当纹饰对美好意义的表达最为直接、独到、深刻设计出的作品因此更容易让人接受并具有稳定性。因此在标志设计中加入瓦当纹饰对设计作品中特定对象的文化底蕴的彰显同时也拥有了一个美好的寓意。使其既有传统的外形又有现代设计的意味。2.2标志设计中应用瓦当纹饰更能展现民族特色透过瓦当纹饰我们可以看到我们祖先的聪明智慧他们用自己的独特方式记录着生活生动地展现了我们国家的民族文化与民族特色。在各种文化的影响下设计者既要借鉴外来优秀文化又要保持本民族文化的传承和延续才能设计出符合时代符合大众审美要求的作品。因此挖掘瓦当纹饰中的丰富资源并