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浅析构成要素在包装设计中的应用摘要:在社会与文化的大发展下包装与我们的生活紧密相连它是社会的一面镜子能直接反应出社会经济、科技发展的水平也能反映出人们的价值取向、消费观念、消费水平及时代精神风貌和文化内涵。一件完整的包装设计包括多种要素由内到外具体可分为包装容器设计、包装结构设计、包装色彩设计、包装文字设计、包装图形设计、包装标志设计等。在本文中主要介绍构成要素如何运用到包装设计中。构成设计注重美感形式的构造性、机能性、创造性、实用性。点与线是造型的出发点点与线相连或重叠且不限于平面并可及立体以一种构成的观念从结构造型的角度图形、文字、色彩、编排等视觉造型语言的把握来进行阐述来阐明如何用构成设计的思维表现和传播不一样的理念。关键词:构成要素;包装;色彩一、平面构成要素在包装设计中的应用在自然界的植物中存在着许多天然形成、巧妙完美的自然包装它们既合理又科学非常好地起着保护产品的作用。随着经济和文化的大发展多样化需求的包装是设计者首要考虑的成功的包装设计不仅能为消费者带来许许多多的方便更能为消费者创造一种良好的体验。在包装设计中如何满足消费者的共性与个性需求变化如何充分体现国家所特有的文化内涵和审美取向一个变化着的世界不断向我们提出一个个新的挑战。20世纪初包豪斯创立了世界上最早的设计专业基础课把对平面、立体、色彩的研究独立成体系。现在讲的构成就是来源于德国包豪斯设计学院的GES-TALTUBG这个词的译语词汇它是指一种基本的设计思维方法。(一)包装设计中的重复构成重复构成是把相同的形态进行有条理的反复排列的一种视觉形式构成的形式如重复出现有利于引起人们对形象的注意。歌德曾说:“重复就是力量”在包装设计中采用重复的方式无疑会使消费者加深印象而且在包装设计中重复构成的使用很普遍设计中元素的重复构成会使设计作品产生整齐、安定、规律的统一但有时重复构成的视觉感受会显得沉闷缺乏有趣的变化因此可以在装潢面中装饰一些重叠和交错的元素打破呆板、平淡的格局使画面变得更有层次感。(二)包装设计中的渐变构成设计中的渐变元素运用在包装设计中展现的是基本形状或骨架有一个渐进的变化这是一个阶段性调和的秩序。渐变的形式由于它的条理化而易被视觉所接受起到良好的宣传和推销商品的作用。在包装设计中会被运用到形成一种运动变化的规律产生强烈的空间感与节奏感。商品的某些特性如美味香甜等这些抽象的商品属性就必须从构成实践所产生的无数抽象形态中得到启示这些抽象的形态可以唤起人们对产品美好属性的联想。二、色彩构成在包装设计中的应用色彩世界无限奇妙色彩可以表达思想交流情感承载着生物的信息交流、自我保护等特有的视觉传达使命。包装中的色彩首先要能够使消费者通过色彩来感受包装内不可见的商品从而帮助消费者识别、记忆商品已到达吸引购买力扩大消费群体的目的。(一)包装设计中的色彩对比什么样的艺术效果会呈现出不同的色彩对比色彩表现出的效果同样也依赖对比加强与削弱。两块或几块单独看来非常美的颜色放在一起有时会很难看;而两块或几块不太鲜艳的颜色放在一起有时也会产生视觉冲击力。形与色总是同时出现不同的形对色彩的影响是非常明显的。形态越集中色彩对比强烈;形态越疏散色彩对比效果就弱形态与色彩在某些情况下会在人的心理上产生相近的反应。包装装潢面的设计中应根据设计定位和色彩的对比关系合理地安排来满足大众的审美要求。在现代包装设计中将不同颜色之间的色彩对比运用到包装设计中色彩的对比能有效的吸引到消费者的注意力。(二)包装设计中的色彩调和有色彩就有对比有对比就有调和。当我们的眼睛一直看着某一种色相的时候眼睛会容易觉得很累并觉得缺少什么比如我们一直看着蓝色的时候会觉得很累当我们马上看橙色时缺失感就会消失而达到平衡。在视觉的效果中确定色彩平衡就需要互补色的规则是色彩和谐布局的基础。包装设计的色彩搭配可以运用到色彩的调和同样构成了色彩浓重颜色的参与同样的增强颜色以达到调和的目的可以说色彩调和是设计者不懈的追求。三、立体构成在包装设计中的运用立体构成即为空间构成包装设计要了解造型要素的特点和心理效应基本组织形式的理解和使用各种形式的抽象、具象和各种元素巧妙的结合以找到适当的位置将外界复杂多变的具体形象转化为简练、单纯、高度抽象的基本造型元素。空间是点、线、面、体的存在方式。独特的包装形式可以体现文化个性和形象的产品本身在构成设计中的点、线、面具有很好的造型表现力而且它们自身的属性也能很好的表现出各种情感、空间的变化。(一)包装设计中的“线”的构成线有相对粗细的形态而在线材的构成中容易产生许多空隙给人们通透和轻量