浅析新媒体时代下的广告设计.docx

浅析新媒体时代下的广告设计【摘要】现今传统媒体模式早已不能满足消费者和媒体的需要。在高科技的推动下设计表现手法与传播理念改为多元化发展创意维度也从单一向多维发展。新媒体的出现让其广告设计创意的形式得到了很大的拓张。新媒体广告相对于传统媒体广告让消费者与广告有了更近的感觉广告的宣传方式同样也变得更加聪颖使得传播更加有效和广泛这就是新媒体广告将会成未来广告发展趋势的重要原因。【关键词】新媒体广告设计交互设计新媒体早20世纪60年代就已经提出如今作为一个新名词重新出现在我们的视野中其实这里的“新”不论是内容还是形式已经发生了质的变化。“新”人们可以认为是一种变化所谓新也是相对于传统媒体得出来的定义这个定义伴着科技快速进步和社会的发展也随着发生了变化延展性是新媒体的一个重要特征“新”好像并不表示一个固定的定义其实是一个与时代发展同步动态化的存在。今天很多有别于传统媒体定义靠新观念、新技术所支撑拥有创新、交互等特征的传播媒体方式都可以将其归入新媒体领域。单一把新媒体概念认为是具有交互功能的复合数字媒体形式好像也不是很准确新不等同于数字化数字化只是其中的一方面而且所有技术的发展追本溯源：根本是人传播的根本是人对人因而非数字化可是拥有创新特点的新传播媒体形态也可以认定为是新媒体。在现在这个时代有着太多层出不穷的新事物也有很多新旧整合出来新事物人们在改变传统四大媒体同时也在发生改变愈来愈多的传统媒体也在慢慢的进入新媒体领域新与旧的融合方式也越来越常见例如二维码在平面媒体和电视媒体中的应用就到处可以见到。可以这么说促使传统媒体发生适应于时代发展趋势的改变是新媒体的一个很重要的作用。新媒体不是一个独立的定义旧媒体也不是永远不变假如在传统媒体和新媒体间分置一道边界是不适合新媒体的组合和创新的特点。因此本人以为新媒体所触及的领域大都是以移动新媒体、互联网新媒体、数字交互新媒体和新形式的传统媒体为主但这所有都可利用网络交叉相连在一起变成一个庞大的传播平台。关于广告来说新媒体的呈现对传统的广告业形成了强大的冲击广告界同时经历着空前未有的大变革。最突出的例子就是2013年7月28日世界第二与第三的两大广告传媒公司：美国宏盟集团与法国阳狮集团归并变身成为全球规模最大的广告代理集团。两大集团统一的原因阳狮公司对外发布说：“多年来新媒体巨头的崛起、广告代理与媒介的身份越来越模糊、大数据的来临以及科技给受众行为带来史无前例的改变。此外同很多传统广告公司一样Facebook、Twitter和Google给阳狮广告公司带来了巨大的冲击。”依据市场研究机构eMarketer公布的最新研究报告全球移动网络广告市场的利润高达88亿美元。之前的媒体形式或许说简单的传播方式已然不能绝对满足消费者和媒体的需要。在新科技的推动下设计表现方式以及理念朝多元化方向发展传播形式由原来的单向传播进步到现在的全方位交互传播。创意维度从单一变为多维技术从来没有像现在这样快速地改变着广告行业的形态与。原来很多认为是创意必须的东西在很多新媒体广告中可能完全不被重视例如设计师一直认为画面内容一定要有创意版式上要有很强的设计感等等但是在今天我们看到许多的优秀新媒体广告这两方面并不突出甚至有些是平淡但却为这些作品的想法赞不绝口为什么会这样呢？广告创意点的维度改变了不再是在广告内容上创意了而是在交互形式上体现创意也可能是在一个虚拟空间里体现创意而平面形式反而退居其次了因而传播的形式改变、传播的意识改变、创意的维度也随着发生了变化。相对广告创意设计来说新媒体带来的巨大冲击既是挑战也是一个绝好的机遇。现在的受众有着越来越高的眼光挑选的余地也越来越大硬广告的接受程度慢慢减弱；我们的用户也日趋偏向于新颖、目标准确可各方面融进所有媒体平台的广告：比如利用游戏植入广告元素也可以在微电影、视频以及手机APP中进行品牌形象的传播。想让广告达到优秀的效果在表现传播形式以及创意上一定要不断的革故鼎新这一切都朝向一个称之为“多维度创意”的概念我们这里所讲的创意可以是内容、街头表演、画面形式、或者只是一个简单动作的配合等等。所有事物都可以按照需求整合进创意之中只要你有好的想法在今天广告设计实现的手段与创意的表现形式可以说千态万状对设计师来说相对重要的是怎么样从传统思绪中转变来适应时下的变革很明显当你或者你的团队认识更多的新技术和实现方式的时候引发创意灵感的可能性也会变得越来越多。这种“多维度创意”对于广告传播公司设计部门来说传统的广告总监结合广告文案的模式将会受到挑战在新媒体时代策划人员、数字技术专家和设计人员等多工种或者跨界联合作战成为一种常见的形式。新媒体广告的概念是一个比较宽泛的理解所针对的面也很广泛相关