浅析新媒体时代的舆论引导.docx

浅析新媒体时代的舆论引导当今时代数字技术、互联网技术、通讯技术迅猛发展和进步新型媒体不断涌现并推陈出新已然可称之为新媒体时代。特别是以互联网为代表的新媒体的普及为社会公众的情绪宣泄和意见表达提供了前所未有的平台极大地拓展了社会舆论空间。同时新媒体时代媒介所呈现出的多样性和多层次结构形成了舆论及流通渠道的多层次、多元化。新媒体催生新舆情也对舆论引导和控制提出了新的挑战。毋庸置疑博客、视频、即时通信、社交网站、微博客等新型的互联网应用构成了纵横交错的传播渠道正成为舆论形成的新型重要大众媒介也成为民意表达的新的重要平台。公众通过网络反映民情、表达民意就社会热点问题、公共话题发表评论和意见有力地促进政府与群众的沟通和交流。新媒体的快速发展改变着社会舆论场的生成与存在方式各种声音都可以在网络空间找到自己的传播对象。因此网络改变着我国社会舆论的生态环境并正在形成崭新的网络舆论场。实践证明网络越是发展社会结构的脆弱性就越大社会风险的治理成本也就越大其“双刃剑”的两面性也明显地体现出来。如网上正面的、积极的舆论在振奋精神、激扬民气、凝聚人心、增强合力等方面发挥出巨大的作用；然而错误的、消极的网上舆论也扰乱视听混淆是非为社会上某些错误或偏激情绪起到推波助澜的作用。如何认识、把握、管理网络舆论场已成为各级政府面临的新课题。3月18日重庆市召开的学习贯彻中央书记周永康在全国人大会议上的讲话精神动员大会上重庆市书记刘光磊称重庆市有600万网民每2人就有一部手机面对如此庞大的社会群体必须采取虚实结合的方式加强管理和引导。按照年初部署重庆市警方将出台网络管理相关法规明确网络运营企业和网民的责任逐步启动网络实名制构筑一张网络防控网市民QQ群、微博客、手机短信等都将被纳入监管范围。所谓网络实名制是指将上网者的身份和其真实姓名、身份证号等相对应联系及统一的制度。从重庆市的这一做法来看随着网络制度建设及道德约束上的不断规范。舆论监管部门应主动关注网络舆论的动态研究网络舆论特点对某个负面信息反映了哪个阶层的呼声、会不会迅速传播、是否会引发一场危机等要时刻进行评估。遇到网络群体性事件各级部门应积极回应迅速澄清事件真相稳定网民情绪。网络舆论热点特别是公共突发事件形成后必须密切关注事前、事中和事后等关键节点上的舆情走向在官方媒体第一时间发布权威信息及时公布事件处置的新情况回应公众的质疑和猜测不给虚假不实之词有可乘之机。从实践来看官方与百姓沟通得越好发生大规模群体性事件的机率就越小。互联网这个纽带在这种形势下也正逐步成为各地职能部门加强官方与网民互动的主要平台。我们应发挥好新闻舆论在反映和表达民意以及进行社会监督和社会调节方面的积极作用。同时还应当将网上舆论引导与整个社会舆论引导立体的结合起来增强营造和改善舆论环境的能力提高舆论宣传的艺术和水平要坚持正确的舆论导向唱响主旋律打好舆论主动仗。