浅析我国农产品品牌营销策略.docx

浅析我国农产品品牌营销策略摘要：随着社会经济、科技、政治、军事、教育、文化等不断进步和发展人们对事物的认知和接受意识逐渐受到品牌效应的影响。通过调查发现许多商品都采取了品牌营销策略然而在农产品品牌打造方面的成功率却并不高。农产品品牌营销策略在农产品销售环节具有至关重要的作用不仅商家意识到了这一重要性国家也出台了一系列的扶持农业发展政策.在经济社会的背景下如何让农产品走上品牌营销之路是本文研究的主要内容。关键词：农产品；营销现状；品牌营销一、我国农产品的品牌营销现状在日常生活中品牌效应无处不在大多是工业品农产品方面的品牌却寥寥无几。这一现状的出现是多个因素造成的农产品生产者在很大程度上是不够重视农产品管理和宣传农产品品牌营销意识淡薄。首先从我国国内市场来分析农产品零售经济行为大多是在城市交易市场长期的农产品销售模式和生产个体传统的生产方式影响着农产品生产者他们没有形成强烈的品牌意识且缺乏整体规范管理农产品销售理念。生产者品牌营销意识的淡薄不仅影响着我国国内农产品的销售也增加了让我国农产品走向国际市场的困难。经济的大量流失让我国农产品在国际上的竞争力显得十分薄弱。以山东省为例山东地理条件优越适合大量生产优质蔬菜蔬菜生产链条也是当地农村产业发展的主要部分山东省的蔬菜无论是质量还是安全问题都深受消费者信赖因此山东省的蔬菜在市场上十分畅销。但是调查大都市的超市后发现在蔬菜区域很难看见贴有山东省品牌标志的蔬菜大多数蔬菜都是在农贸市场进行销售。山东省的蔬菜销售链条也与国际接轨很大部分向日本等国家出售但是在国外的市场上依然存在中国山东品牌标识踪影难寻的问题。我国农产品在国际销售环节上常常扮演提供初级产品的角色其他国家将我国农产品贴上他们的商标然后再去进行销售。其次我国对农产品的宣传意识也是非常淡薄的如影视银屏、广告牌上的广告大多是化妆品、汽车等对农产品的宣传营销仍采取传统的方式把重点放在地域特色上而忽视了当地品牌形象打造的重要性。从消费者的角度来分析在选择农产品时很少考虑品牌问题注重蔬菜、水果等农产品的新鲜度和安全环保性这种现象在市场或超市都是极其普遍的。但是对于一些进行了再加工、深加工的农产品在选择时消费者常常会展现出一种品牌效应如饮料、乳制品等大多数会选择知名品牌消费。不少消费者并不认为农产品是商品在他们看来只有被工厂加工生产后的才能被称之为名副其实的“商品”。二、如何解决我国农产品营销现状1.树立品牌观念增强品牌意识要使我国农产品能持续健康发展无论是生产者还是产品消费者都应该树立品牌观念、增强品牌意识让我国农产品走向国际增强国际竞争实力政府、企业、农民共同为打造成功农产品品牌目标而奋斗。首先关于政府方面增强打造我国农产品品牌意识学习先进经验与科技紧密结合大力推行农产品品牌营销策略在农村经济中的实施。第二企业农产品经济运营模式应适应当前和今后的经济环境打造农产品品牌形象是增强企业在市场竞争实力的重要举措以发展的观点看问题注重可持续发展。政府对农产品加工企业提供的优惠政策是在鼓励农产品营销者加强品牌意识注重企业的规范管理。2.实现农产品生产和管理的标准化我国农产品只有打造品牌形象才能更快走向国际才能在竞争激烈的经济社会中生存下来。打造农产品名牌首先得注重农产品资源质量增加其附加值。第二农产品生产流程和环节应按照科学环保的标准来开展一系列实施措施在标准化和系统化的管理模式下对农业产前、产中、产后以及其他环节进行监督。第三学习发达国家农产品品牌打造经验质量与外观都吸引着消费者对产品的生产、分级等任何一个环节都按照严格的机制实施他们的农产品都符合国际市场标准且在原基础上不断融入先进的科学技术为其农产品品牌服务提升了产品档次成功将本国品牌推向国际市场。如日本的农产品在价格上通常都高于一般的产品在国际市场占有十分有利的竞争优势其成功的原因是日本的农产品从播种到收获等任何一个细节都以严格的高标准来进行农产品生产。与发达国家相比我国农产品在生产和管理上仍存在许多问题。首先应加大对标准化相关知识的宣传力度和涉及范围并结合理论积极投入农产品实际生产环节中去提高企业、农民的标准化意识。第二在农业化标准化体系的制定和修订工作方面应加强其进度使生产者和销售者能尽快按照标准化体系去实施生产和销售。第三完善农产品生产等环节的监督管理机制并将管理条例切实运用到现实生产活动中去达到绿色生产的目的。3.依靠科技支持加大农产品科技含量全球化趋势不断加强国与国之间的综合实力很大程度上是体现在科技上农业也不例外。国家的农业科技水平领先在农业市场中就占据主导地位。所以将我国农业生产发展与科技紧密结合是十分迫切且关键的举措增加产品附加值提高我国