浅析商业广告中的公益现象.docx

浅析商业广告中的公益现象摘要：当今的生活人们无时无刻都离不开广告为了吸引消费者的眼球增加企业品牌的尊重度以及认知度商家无不挖空心思推出各种的广告形式。广告发展到今天那些硬性的广告形式已经无法打动消费者了商业与公益的结合越来越多。这种形式的广告不仅能增加消费者对品牌的好感度同时增强了企业的认知度。很多商家都看到了这种广告形式的好处纷纷效仿。本文试图探讨他其中的发展与问题并寻找改进的途径。关键词：商业广告；公益现象；品牌形象当广告遇到公益我们通常会想到公益广告。2015年一段以梦娃的中国梦主题的公益广告家喻户晓。这种非商业广告的形式是社会公益事业的一个最重要部分与其它广告相比具有社会性。公益广告通常由政府有关部门来做广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。然而商业广告中的公益现象则是商业性的广告与公益广告性质完全不同商业广告中的公益现象大致分为树立良好的企业形象和配合商品进行营销。是带有利息性质的公益。现阶段我国的商业中的公益现象广告大致分为这几个方面。首先是关于民族情感社会责任的。这类公益广告的广告主们大多是把社会责任当做己任。比如最初农夫山泉也是通过带有公益化的广告做最初的推广的当时他提出“一瓶水一分钱每喝一瓶农夫山泉你就为水源地的贫困孩子捐了一分钱。这些广告通过打出帮住那些需要帮助的人们从而树立了良好的企业形象更是通过这一点打开了销售的市场。同时一些厂家也会用一些时下人们关心的问题来做公益广告就比如哇哈哈营养快线利用现在人们关心的校车安全问题也打出了这样的旗号“营养快线幸福专线开往幸福的校车”。推出了爱心校车的活动。这种公益行为营销方式使消费者一起加入到公益事业中去积少成多也给人以参加公益事业的成就感。同时对于企业的员工自己的企业有参与公益事业自己也会为之感到骄傲从这点来看做带有公益性质的广告还有助于提高企业的凝聚力。其次是关于健康的生活态度标准的生活行为关爱残障人士等的一些公益性；比如在98年的戛纳广告节金狮奖的一则公益广告镜头上一对少年兄弟深情对望着弱者的弟弟学着哥哥的样子吃OREO镜头在哥哥关爱的眼神和弱智的弟弟依赖的眼神中回闪回溯出兄弟俩相伴一起成长的片段而OREO也始终陪伴着他们分享着小哥两成长的艰难和欢乐。当你看完这则广告以后你一定会被里面的亲情所感动。然而那个OREO的饼干一定也会让你记忆犹新。你说他是公益广告但他又夹杂这么一点商业因素。但同时他对你的心灵起到了触动的作用。这就是好广告。同样阿迪达斯的一则广告一个路人随手把一包垃圾扔在了大马路上一旁的贝克汉姆看到了系好运动鞋飞脚将垃圾踢进了对面街区的垃圾桶里众人欢呼在这里不是因为他是足球巨星而是因为他做了一件公益的事情。看完这则广告我们怎么没有启发且先不论他是否带有商业利益首先他让我们感动让我们有所想带给我们生活的启迪激励自己关心别人关爱社会。能够引导人们更正确的生活态度与规范的广告就是一则好的广告。呼吁社会公德在企业的广告中结合一些尊老爱幼诚实守信保护环境等都可以对企业的形象起到良好的作用。这种公益化的商业广告也是两面性的他不仅有好的一面也存在着一些隐患与问题。因此我们要辩证的看待这些问题发现好的一面发扬光大找出弊端查出问题的原因更好的改进与防范。商业广告中的公益现象通过人人参与的形式以最广的支持面与注目力以及最小的抵触度降低了商业广告在进入人心的阻碍提高了企业在消费者心目中的形象。这也是在同质化程度很高的商品市场里企业树立独特品牌形象的一条捷径。公益广告虽然带有利益性但是有商家的支持为公益提供了资金基础对社会发展也有着良好促进作用。另外就是这种商业广告中的一些不利的因素。一些商家做一些带有虚假的广告。比如巩俐为盖中盖所做的广告。曾有一段时间数家电视台轮番播出一则广告：一封展开的信纯真的童音在朗诵；“巩俐阿姨你寄给我们希望小学的‘盖中盖’口服液现在同学们都在喝┄┄”画面上巩俐阿姨在捧读孩子们的感谢信接着是朱唇轻启曼声道出一句：“盖中盖口服液真是不错。”广告播出后立即在全国掀起轩然大波。无论巩俐是否为希望小学的学生寄过盖中盖他利用希望小学来做自己的商业广告引来了人们的谴责因为这触犯了社会的道德问题。在人们的观念里明星出来做公益的大多出于义务然而她却用来赚钱引起了人们的反感。想必哈二六厂也从中受到了一定的影响他的强大的广告效应不仅没有给他带来好的一面而且起到了大大的反作用。这不仅是一个失败的例子也是一个教训。现在的商业广告公益化或多或少的存在一些问题主要有四