浅析中韩文化产品贸易现状.docx

浅析中韩文化产品贸易现状摘要：2007年是中韩建交十五周年也是中韩文化交流年。自中韩建交以来伴随着中韩两国贸易额的持续快速增长然而我国对韩文化产品贸易却存在着巨大的逆差这不能不令人担忧。本着以中韩文化交流贸易双赢为出发点结合韩国文化产业形成的一套成熟的运作模式本文对我国加快发展现代化的文化产业提出利用贸易中“文化营销策略”通过战略性贸易政策推动文化产业发展等途径来扭转中韩文化产品贸易逆差的现状。关键词：中韩贸易；贸易逆差；文化产业；文化产品中图分类号：F752.68文献标识码：A一、文化产业与中韩贸易现状（一）文化营销是国际贸易中最基本的先行要素20世纪80年代世界经济以制造业为中心90年代世界经济以服务业和知识为基础；21世纪则是以知识产权为基础的内容产业经济。文化产业能生产出更多的文化产品适应现代的生活方式和状态发现或者重构现代生活的意义提高人们的生活质量。因此这一产业有着巨大的市场潜力。文化产业范围内的各产业相互联结其“波及效果”会带动其他类别的产业。开拓国内市场与国外市场的营销要素基本上是一致的无论是依据4P′S还是依据4C′S原理来进行。但随着国际贸易的进一步发展单靠产品、价格等作为手段打开国际市场的策略越来越显得难行而在国际贸易中“文化”逐渐突显出其重要性成为基本的营销要素。韩国对外贸易的经验告诉我们：进军国际市场需要文化先行。韩国商品近两三年来在中国市场上可谓是随处可见这与韩国的文化大肆进入中国关系密切。“韩货”热销中国的一个重要因素是先通过韩剧将韩国文化内涵传入中国以《蓝色生死恋》和《大长今》为代表的多部优秀电视剧形成了巨大的“韩流”“韩流”威力带动了“韩货”的热销包括现代轿车、三星电子产品、韩国美容产品、韩式生发产品等等并通过电子产品扩散到饮食、美容、生发、医疗等多个产业行业。（二）中韩贸易逆差与“文化产业交流”贸易我国已成为世界第三大货物贸易大国然而我国的文化产品贸易同韩国相比却存在着巨大的逆差这不能不令人担忧。随着中韩双方贸易总额不断增加的同时中方的贸易逆差数额也在逐年增大。根据我国商务部的统计除去台湾地区不算2005年中国与之贸易逆差最大的国家是韩国。总逆差417亿美元比上一年增长了21％。海关总署公布的数据显示中韩两国2007年双边贸易总额达1598.9亿美元其中中国对韩出口额为561.4亿美元进口额达1037.5亿美元逆差476.1亿美元。这意味着中方要动用更多的国际储备才能实现彼此间的贸易平衡。显然这充分说明在中韩双方贸易发展所带来的利益分享中中方的代价比韩方要大得多。据韩国文化观光部公布的《2004年韩国文化产业白皮书》指出涵盖了韩国出版、漫画、音乐、游戏、电影、动画片、广播电视、广告、因特网及移动文化信息等10个领域的文化产业的市场销售额为50万亿韩元（按当年汇率约合437亿美元）约占当年韩国GDP的6％（世界平均是4％中国是3％）比2003年增长13.3％远高于同期4.6％的经济增长率。韩国文化产业中主要门类比重是：出版业占37.8％广告占16％广播占15.5％动画0.5％漫画1％数字教育及信息1.8％。2004年韩国文化产业出口额为9.39亿美元比上年增长45.7％。其中游戏产业出口额最大为2.614亿美元（占文化产业出口比重28％）比上年出口增长19.2％。按照韩国文化观光部的划分韩国文化产品主要出口市场必然是韩流文化盛行的国家和地区。韩国政府把中国内地看作韩国文化产品最有潜力的市场正大力推进韩国文化产品进入中国市场中国已经成为其最大市场。韩国外交通商部指出到2010年韩国要力争出口到中国文化商品占10％的市场份额。二、中国文化产业低迷与对韩文化产品贸易逆差的原因（一）中韩文化产业比较中国社会科学院文化研究中心副主任张晓明所说：“在文化产业方面处于弱势地位的国家如何发展国家战略政策得法是关键所在。韩国的成功已经给我们树立了一个榜样。”1.在组织管理机制方面的比较韩国政府文化观光部设立的“文化产业局”是主管文化产业的政府职能部门。文化观光部先后设立“韩国工艺文化振兴院”和“文化产业支援中心”。近年又将“文化产业支援中心”扩建为“文化产业振兴院”。由其全面负责文化产业具体扶持工作同时侧重音乐、动画、漫画和卡通形象产业的发展。与原有的广播影像、电影、游戏等主管单位分工协作推动文化产业的整体发展。在总结以往运作情况的基础上文化观光部为下属的文化产业振兴院、广播影像振兴院、电影振兴委员会、游戏产业开发院、国际广播交流财团5个部门组建“文化产业支援机构协议会”旨在避免业务重复加强信息交流将原来分散组织的活动“大型化”