汉字型标志字体设计论文.docx

汉字型标志字体设计论文一、从字形入手————以形会意汉字历经数千年的发展演变从刀笔契刻到青铜浇铸从竹简书写到纸张的水墨挥洒。汉字字形由大篆、小篆的古文字慢慢发展出隶书、楷书的今文字。篆书雄厚浑厚端庄凝重盘曲圆转字形狭长。隶书扁方平整横画蚕头燕尾撇捺左右分张精致典雅。楷书横平竖直稳健端庄字体方正有型。汉字笔画从复杂繁复变为结构简单笔画规整从象形的图案符号发展到相对简洁的抽象符号。我们现今使用的汉字都有其特有的构成和布局特征。基本的结构方式有独体汉字和合体汉字。合体汉字根据偏旁的多少与所占位置比例又可分类为左右结构、左中右结构、上下结构、上中下结构、品字结构、全包围结构、半包围结构。设计师在掌握了汉字造型的基本的规律后从汉字的字形入手以汉字为主题保留汉字的基本架构和笔画形态同时借鉴对比、均衡、对称、韵律等形式美的法则突破字体固有形象丰富原字体符号的所指内涵形成创新的字体创意造型。如中国铁路的标志就是由"工人"二字设计而来"人"撇捺变形为圆形环抱在"工"字上方整体造型像火车头行驶在"工"字形铁轨的上方寓意工人阶级是推动时代前进的火车头标志较好的体现行业特征既表形又表意造型简练而又寓意深刻。二、从字意入手————以意解形汉字是汉文化的载体其表意的特征决定每个汉字都有其特定的字意我们在进行汉字型标志设计的时候首先可以从汉字内容所表达的含义入手结合与之相适应的符号变形夸张将字体的笔画意象化、具有暗示性使字体设计变得有意味。将文字的内涵特质通过视觉化的表现手法揭示并拓展文字含义达到文字内在意蕴与外在形式的完美融合。杭州的城市标志以汉字"杭"篆书形式演变而来把汉字笔画替换为航船、城郭、建筑、园林、拱桥等诸多要素标志运用了江南建筑中特有的翘角屋与圆拱门来表现江南蕴含的中国文化和特有的地域特征。整个标志像一艘前行的航船、一座历史悠久又时尚新潮的城市。抽象的文字与具象的符号图形结合象征关系提升了文字标志的意境。三、文字的图形化处理汉字的起源就是图画古代石刻、陶器中均有发现类似汉字的图案符号汉字的造字本身就是"画成其物随体诘诎"取自对自然之物的形体描摹概括象形文字是从图画文字发展而来越是古老的汉字越是具有较强的象形特征。以汉字为主题的汉字型标志利用汉字"以形见意"的特征结合现代标志图形的设计手法设计成形式独特又具有民族特色的标志。1.字体设计的局部图形化处理汉字字体设计中局部图形化处理在现代包装、招贴、标志中常常见到。一般根据产品特征、公司文化、广告传达内容结合文字本身内容含义将汉字中一个或几个笔画置换为意义相关的图形使文字的含义形象化内涵得到充分展示。如1992年国际拍卖会标志采用标准宋体字"拍"利用置换同构的手法将文字的局部替换为设计图形符号用代表拍卖行业的小锤子替换"白"上方的撇文字由抽象转换为具象形与意高度提炼概括。文字外观的印章式圆环则是象征拍卖会的公正、诚信、严肃。这种将文字的形象化、符号化的处理方式能将标志信息准确、直观的表现出来充分发挥汉字的图式性、象征性的特点"半字半图"的设计方式使标志图形寓意深刻。2.字体设计的整体图形化处理与文字与图形融合的局部处理方式不同整体图形化的字体设计方式是将文字所有笔画向图形转换。将文字的内容与外在造型所表现的含义融合既是可以辨识阅读的文字又是具有形式美感的图画。在保证字体大体框架结构的同时利用汉字的笔画连接、穿插、变形等处理手法将文字形象化使字体符号不仅可以"读"还可以"看"。如2010年的上海世博会的会徽设计就是取用"世"字在保有原有字形的基础上将字体变形为牵手舞动三口之家并且巧妙的与下方的"2010"结合整体变为图案较好地表达的家庭和睦的涵义广义上又可以理解为"你""我""他"的全人类和谐相处美好愿景标志整体图案拓展了原有字体的寓意内涵更加丰富。3.书法笔触在汉字型标志设计中的体现中国的书法源远流长伴随的汉字的出现而产生是一种在保留汉字的书写记录语言的功能基础上发展出的一种兼有形式美、意境美的独特的汉字书写艺术。现代字体设计可以借鉴书法点画、结字、布白手段移植其点画结字布白形态将字体进行独特的变形、创造设计出书法味道浓厚的标志既发掘了书法艺术的中传统文化又赋予了标志深厚的文化内涵。2008年的北京奥运会标志中主题文字"京"字就被设计成书法味道浓厚的篆书体同时设计师将字体巧妙的变化为向前奔跑的人形体现的奥运的人文精神。下方的"BeiJing2008"采用了汉简书法的书写风格中国书法和现代图形设计得到完美结合。需要指出的是汉字型标志的设计与单纯的字体设计不同除了符合汉字的识别性给人以美感的原则外还要符合标志设计的一般要求：形象易于识别、信息传达准确、图形设计个性