标志设计色彩与风格的创新研究.docx

标志设计色彩与风格的创新研究一、标志设计的视觉体现标志设计的目的是运用非语言手段以醒目、标志、简洁的方式来表达标志所代表的含义。使用标志来引起人们对日常生活的体验和工作环境事物的联系。在标志设计上设计者多用能使人感受到温暖、静谧、闲暇的意境来传达冷暖感的体验。常常分为暖色调和冷色调由此也有冷暖风格的迥异。在标志设计中食物常常借以暖色调来表现轻松和谐风格能引起人们食欲的色彩风格上多带有轻松幽默元素。对于像电风扇、冰箱等消暑功能的电器多以冷色调来表现其能清新人心、清爽透凉的风格。又比如"蓝田日暖良玉生烟"用色彩构建了意境丰富和蕴含感极强的风格把设计的神韵用到极致利用情感的变化规律来表现标志设计的重要性使其具有的兴奋感、沉静感、膨胀感、收缩感。二、标志设计的色彩和风格的统一在我国标志设计的历史中通过视觉传达的艺术形式表达民族历史的主观性和客观感受。其中必然要求设计从客观性、主观性、应然性的统一其中色彩和风格统一是最好的方式。在日常生活中我们欣赏不同的艺术作品时往往从色彩和风格上分析色彩是给人的第一感观体验。不同的环境、不同的国家所表现出来的标志风格也不一致从色彩的大胆使用上就能明显看出。标志设计风格多以有限表现无限、运用单纯表现出复杂的语义。届时用整体直观的方法感受形象把握住涵盖物质生活、精神生活和社会生活在内的三大类的群体性模式文化。标志设计以其实用性强出发以相关的色彩造就简单明了的风格。色彩作为标志的灵魂体现是设计中重要的组成部分具有构造性和原创性。绿色作为色彩运用中的一大色调象征生命、希望的青、绿冷色调。可谓是标志设计中的永恒色彩。它创造出一种冷静、具有幽玄情韵风格强烈的体现标志中色彩和风格统一性的特点。比如肯德基KFC标志以鲜红的颜色来表现其具有人间美味的风格。无论是在色彩的搭配和色调的选取上标志设计往往会有预定的风格体现借以把标志中蕴藏的内涵更好的表现出来。三、标志色彩和风格统一的创意与表现方法比较具象的标志在设计当初就以非常规和独特的方式来展现它的风格特点。标志最大的特点就是普遍适用性和识别性。标志原本是一种图形形式现今融入现代化的元素造就一种独特的风格也就是现代本土气息。比如FOUNDER是方正集团的英文名称同时又是英文标志的奠基者、创始者的意义。词语含义丰富、有深意。在英语发音上与中文"方正"相一致使人朗朗上口毫无阻碍。在标志设计中以蓝色象征着宇宙和海洋在标志中增添一种流动性以强大的色彩作用把静谧和谐的风格体现出来是标志设计中色彩与风格的一大统一。整个标志意念清晰、空间独特、造型简洁、色彩大方充满了飞扬醒目的活力。奥运五环由五个颜色各异的环形结构相互连接组成。其中纯净的风格以蓝色为代表欧洲生命象征的绿色代表大洋洲华贵的黄色代表亚洲简谱风格的黑色代表亚洲这些都在标志设计上以事实证明色彩和风格在标志设计上的和谐统一。五元环把五大洲的人们团结协作起来为世界的美好和平做出贡献。整个标志融合了多元、传统、世俗、民族、时代等精神的设计语义充分体现了更快、更高、更强的奥运宗旨。它的色彩鲜明、灵动、简洁大方给大众传达出一种特定的信息和视觉体验。标志设计的色彩和风格的统一它象一座蕴藏十分丰富的宝库既表现了深刻表现主观思想又以事实依据为前提：既是抽象派风格的体现又是具象的动态再现。四、结语标志设计在色彩和风格上统一的内涵有着思想性、扩张力极强、超越性能好的特点。它是一种包容万象的精神存在是一切视觉艺术展示的大舞台。强调色彩的编排统一追求理念的极致张扬都是为了解标志视觉展现的特定信息。无论是色彩的明度、纯度和色相等形式的透气性多视角的趣味性识别造型的独特性体量对比的冲突性超越理智的组合性最终把标志设计的色彩应用提升到一个应有的高度。作者：黄欣宇单位：辽阳职业技术学院