标志设计中数字技术的应用.docx

标志设计中数字技术的应用一、数字技术使标志设计的表现形式更加多元化在数字技术介入标志设计以前在标志设计的原则中有一条内容对标志的图形和色彩起到重要影响那就是要注重标志样式的可复制性。在这一要求之下从标志的外形上来看几乎看不到有机形、偶然形的标志标志的形态处理非常简单和规矩甚至要把标志中的各个组成元素之间的位置关系和比例关系通过数据量化出来以便于在其他场合人工复制时能做到有数据可依无论是放大还是缩小都便于准确地人工复制。对于标志的色彩几乎平涂而且色彩一般不超过4色至于采用颜色之间的渐变色彩的标志则更是很少见到。在此时期的标志设计的表现形式一般遵循着由复杂繁琐渐趋简洁、手法上由绘画图像转向图案形象、设计意象上由具象形转向抽象形的标志发展的规律及艺术特色。而当数字技术介入标志设计领域之后这条原则被消解掉了原来的限制和束缚被打破此时标志设计的简洁化不再是外形和色彩上的简单化以便于复制而是为了在极短的时间内充分吸引受众的注意力并能增强其识别性。因此对于标志的表现形式几乎没有限制甚至一张照片都可以成为标志。数字技术拓展了现代标志设计的创意表现形式使标志设计从长期的受限表现样式的禁锢中被解放了出来真正实现了标志形式的多元化。二、数字技术使标志设计的表现形式更加趋向国际化数字信息技术的发展拉近了世界的距离使得世界变成了地球村。科学技术的进步尤其是数字技术的发展和广泛应用大大加速了不同文化之间的交流与沟通。全球不同地区、不同民族之间存在巨大的文化差异作为信息载体的图形语言成为了超越文字语言的语言而数字技术成为图形语言在不同文化之间进行传达和交流的桥梁。随着数字技术的广泛应用对标志设计的表现形式提出了新的诉求————国际化。互联网及图形设计软件的全球化普及要求标志设计师具备国际化视野从全新的前沿设计观念出发用现代国际设计语言来表达设计美学意识和感受。数字时代的标志设计提升了现代图形在人们心目中的广泛认同感使标志设计的表现形式更加趋于国际化。数字技术为标志设计的国际化交流和传播提供更有效的传播平台为标志设计的多元化表现形式在不同民族、不同文化之间的传播扫清了障碍使这种由于数字技术带来的多元形式更加趋向国际化。因此标志设计的表现形式越来越趋于国际化是文化交流不断繁荣的象征更是数字技术的发展与进步的结果。三、数字技术使现代标志设计的表现形式更加人性化现代标志设计非常注重对人情味的关注关注人性关注情感。曾有人担心数字技术的介入会使标志设计越来越偏重技术而趋于冷漠而使得现代标志设计中人情味越来越淡直至消失。而事实证明数字技术不仅不会对标志设计的人性化趋势产生破坏反而会更加有利于标志设计的人性化表达。数字技术使标志设计更加人性化体现在两个方面一方面是指数字技术可以帮助完成具有人性化创意的标志设计数字技术使得标志设计的人性化表达方式更加简便、快捷和准确。另一方面数字技术可以使一个标志在不同场合、不同媒介的传播中呈现出更加符合人性需求的不同的形态以利于标志信息得以更加人性化的方式被认知和传播。数字化技术的发展与普及人类获取知识的方式已经由工业时代的读、写方式转变为了信息时代以看和听为主的方式信息交流的模式与媒介也从纸媒时代转变为多媒体时代。标志设计也必然要随着人们视、听、读、写方式的转变而向着更加适合人性化的方式进行转变从原来的单一视觉认知转向更加人性化的全方位的信息体验。这种全方位的信息体验是建立在数字技术的基础上的。多种跨媒体的视觉体现将为标志设计的表现形式提供更加人性化的技术支持。四、结语数字技术的发展及应用对标志设计的表现形式产生了非常深刻的影响。数字技术突破了标志设计原有的技术局限使得标志设计的表现形式更加多元化数字技术克服了标志设计在不同地域、不同文化间传播的沟通障碍使标志设计的表现形式更加国际化数字技术开辟了标志设计新的认知方式使标志设计的表现形式更加人性化。总之数字技术对于现代标志设计而言已经不再是原来设计师眼中的一支高级画笔而是一种新的思维方式新的创意源。因此基于数字技术背景下的标志设计随着其观念更新的同时其表现形式也从此焕然一新了。作者：陈红单位：北京工业大学艺术设计学院