服装视觉营销策略初探.docx

服装视觉营销策略初探摘要：社会在不断的进步和发展科技水平在不断的进步人们对于视觉方面的审美能力也在持续提高现在不论是哪一个品牌为了实现自身经济效益的最大化都在追求更高水准的视觉营销。良好的视觉营销能够为企业塑造一个积极健康的形象提高企业的知名度刺激购买率提高经济效益。关键词：服装；视觉营销；策略服装视觉营销主要指的是通过在商场的陈列品的摆设让受众视觉上得到满足更有兴趣的去了解这个服装展现出服装的特色和美感吸引更多的受众来进行多层次的消费实现服装本身的价值满足受众的多重需求刺激受众的购买欲提高销售成绩最终实现服装品牌的营销目的促进经济效益的全面提高。一、视觉营销的主要作用首先开展视觉营销能够很快的吸引人们的目光引起关注。通常来说造型大胆、色彩艳丽的物体会吸引人们更多注视的目光。因此在进行服装的展示时品牌的标志、广告、包装等会进行一个突出让受众的目光更快的捕捉到有用的信息。其次好的视觉营销能够马上让受众产生欣赏的乐趣。现在在商场或者店铺里面很多服装展示都是通过一个生活场景或者是重点突出服装的整体形象来进行展示这种方式能够让受众马上了解到服装整体的风格、主要元素、艺术品味等如果服装的细节处理的十分巧妙也能够马上吸引受众的注意力让他们产生继续欣赏的兴趣。一个好服装作品不仅仅能够在眼球上仅仅抓住受众的心理还能够让受众在接下来更加全面的了解其内涵和艺术素养激发购买欲。服装发展到现在很大的一个功能就是为了装饰使用者让使用者更加美丽。所以一个服装的审美是最能够吸引受众的要素之一。华丽的服装、可爱的服装、高贵典雅的服装、造型怪异的服装面对不同的受众群都有着不同的审美诠释如果通过有效的布局和搭配就更能吸引受众让他们心情愉悦。优秀的视觉营销还能够给服装品牌塑造一个积极健康的形象扩大品牌的影响力。通过突出品牌的商标、广告等让受众明确服装品牌的信息通过合理的引导销售使得品牌在受众心里留下深刻的印象提升品牌的知名度。二、视觉营销的重要因素（一）空间通常来说服装商场的布局主要是商场的门面、橱窗、壁面、展示台、模特、陈列架以及储藏柜等。商场的墙壁承担了最重要的角色负责了视觉营销的大部分商场的壁面则主要是为了进行一个空间上的切割让受众有一个视觉上的起始点体现了商场的中心思想这个地方应该多挂主打款让整个服装品牌的当季风格进行有效的传达表现出整个服装的特色。另外商场的壁面面积和高度应该被充分的利用在这个地方多悬挂一些吸睛的服装让受众能够马上被吸引。展示台和展架通常有着锦上添花的作用能够营造良好的氛围运用十分灵活。在摆放的过程中要注意其高度不能够太高否则受众无法顺利的拿到想要的服装。（二）环境在进行服装的视觉营销中环境也是十分重要的一个因素一般来说环境的内容主要有灯光和色彩两大内容。灯光能够配合服装营造出良好的氛围创设出一个舒适愉快的商场环境。同时适合的灯光还能够加强服装的质感和色彩表现让服装的形象更加的全面从而更好的体现服装的文化。每一个服装品牌的内涵、风格、文化立意不同其在追求色彩营销时也要遵循自身品牌的理念来进行要选择适合自己的品牌的色彩让品牌的受众群所接受。另外每一个季度都会有流行的颜色品牌也要进行合理的考虑适当的进行添加或运用。（三）品牌形象品牌的标志是整个品牌卖场的主要视觉因素通常来说造型要符合简洁明了的特征能够有效的进行品牌理念的传达更好的表现品牌的特色和内容。服装品牌的标志在保持简单的基础上还要有吸睛的功能最好能够让人们一眼就记住或者产生深刻的印象。比如说我们熟悉的阿迪达斯其标志传达了青春活力只感很容易让人印象深刻。商场的橱窗也是能够进行服装展示的一个良好的空间通过巧妙的布局添加适当的道具和装饰品合理的摆放服装配合相应的文字和色彩能够让橱窗更加的出彩从而吸引到消费者的眼球。尤其是在节假日活动期间橱窗更是要进行有效的装饰充分展现其特性。广告也是服装品牌必不可少的营销内容广告能够及时的向消费者展示服装的信息使得品牌的形象一目了然。在商场中可以循环播放VCD广告或者是摆放平面广告来增加品牌的知名度。另外店员的整体形象也影响着视觉营销的效果店员要有一个健康积极的外貌形象其次要有耐心的服务、热情的销售能力要契合服装品牌的精神内涵进行良好的销售实现服装品牌整体统一性提高销售额促进品牌经济效益的提高。【参考文献】[1]刘小玲.谈视觉营销策略在服装品牌中的应用[J].美术教育研究2012（14）：81-81.DOI：10.3969/j.issn.1674-9286.2012.14.068.[2]金晨怡.基于生活方式与视