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服装品牌视觉形象设计论文一、服装品牌视觉形象设计的个性化趋势在进行服装品牌形象个性化设计的时候主要考虑到从一下几个方面来进行形象塑造第一就是本品牌服装要确定目标群体就是本品牌面临的消费者是哪一类人群；其次就是确定品牌目标消费群体所追求的核心价值；最后一步就是设计明确的符号象征来来代表这类人群的核心价值。消费者在服装消费的过程中往往会通过品牌形象符号来认识品牌传递的特定价值。比如优雅一词的含义人们脑中所谓的优雅概念实际上是由一些具体的符号组成的——————言谈中富有哲理、有品位的着装、简洁飘逸的行事风格等等。准确的定位后需要做的工作就是利用恰当和富有吸引力的符号或者符号体系来表现出品牌的核心价值这样消费者就能在丰富的同类产品和品牌中很容易辨认出那个符合其内心需要和价值取向的品牌并产生出由衷的品牌认同感。由此看来这种个性化的服装品牌形象设计不仅能够表达出消费者所要追求的核心价值还能进一步提升品牌的竞争力。二、服装品牌视觉形象设计的数字化趋势在当今社会中互联网网络技术在不断的发展进步这种情况下服装品牌形象设计走数字化道路是不可避免的了。在互联网数字化设计中形象设计可以能够更加活泼生动其标志能够更加打动消费者。数字化的发展不仅要求服装品牌形象设计更加的符合时代的要求而且在一定程度上给服装品牌形象设计的特征提供了一定的机会。在以往的服装品牌形象设计中往往是静止的符号画面然而数字化的发展使得静止的符号可以变成动态的形象特征更能表达服装品牌所要传递的信息理念。数字化发展下的服装品牌形象将更具有时代感符合现代人的审美观也能从一定程度上反应企业的文化特征。信息时代的到来促进了服装品牌形象设计的发展同时也给服装品牌形象设计带来了巨大的挑战。科学技术的发展使得服装品牌形象设计的风格与以往的设计风格有所不同更能体现科技带来的巨大魅力。数字化技术的发展进步使得精美的绘制图案成为可能静止的图案也可以变成动态的在网络上进行宣传。在设计和需求的矛盾中技术起到了关键的作用使得设计能够更加符合人们的要求。随着时代的进步发展人们对个性化的要求也越来越高而数字化的发展则给了企业一个平台企业能够通过这个平台向消费者征询建议了解消费者所追求的核心价值观从而能够设计出能更加接近消费者要求的图案。三、服装品牌视觉形象设计的发展趋势服装品牌视觉形象设计在未来的发展过程中将朝着个性化和数字化两个方面发展。个性化能够满足客户的心里需求数字化走进了服装设计将改变以往的设计模式。新技术、新媒介的使用不仅能够使得服装品牌的设计更加的合理。而且能够促进企业品牌更好地传播这样能够使得传播更加有效。服装品牌的传播是人们认识了解服装的重要途径。较之传统的纸质媒体、广播媒体以及电视媒体利用数字信息技术和网络技术的网络媒体、移动网络媒体具有更高的传播效率它使信息传播的范围和速度都产生了革命性的跨越式的发展它强大的传递、沟通、分享信息的能力使人们冲破了时间和空间的界限。四、结语视觉形象设计就是把抽象的主体精神和理念通过一定的符号表现出来让消费者能够通过个性化的符号来进一步了解加深企业。在社会市场竞争不断加深的情况下视觉形象将成为企业核心竞争力。所以一种符合企业形象的品牌视觉形象是至关重要的。在未来的发展趋势下服装品牌形象化设计将朝着个性化和数字化发展。个性化是满足消费者需求的必要手段数字化是适应社会发展潮流的必然趋势。怎样迎合消费者的品牌消费心理达到内外统一认识认清服装品牌形象设计的发展趋势是现代服装企业经营发展的理念。作者：李子钰单位：内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院