新闻视觉传播时代的“东早模式”.docx

新闻视觉传播时代的“东早模式”2003年7月7日在上海创刊的《XX早报》是由上海文新报业集团主办的她以财经类综合日报的定位立足上海、面向长三角地区发行。《XX早报》报型为对开瘦报日均48个版。在扁平化的管理模式下《XX早报》的采编分为时事新闻、财经新闻、文体新闻和视觉四个中心其中视觉中心又分为图片采集部、图片编辑部、视觉设计部、后期制作部四个部门是国内首家以视觉中心主导报纸的图片新闻采集、编辑、设计、制作以及将报纸的新闻视觉化为理念运作的媒体。作为中国第一支平面媒体视觉团队《XX早报》视觉团队在运作中提出了新闻视觉传播时代的概念开创性的、探索性的完成了媒体文本系统和视觉系统的并行实现了视觉系统的整合传播与新闻的视觉化而新闻视觉化与版面标准化、媒体个性化、评价市场化构成了我们所提出的视觉传播时代的报纸特征。一、“东早模式”的产生形成问题的提出缘起于中国报纸的激烈竞争新闻内容高度同质化新闻的文体和类型基本成熟新闻文本评价体系渐趋完备。而媒体文本系统的广泛化、标准化、技术化却对应了媒体视觉系统开发现状的不对称性国内几乎所有的报纸在图片和视觉语言的使用上没有统一与公认的定义与规则。与此同时对于读者来说报纸的传统阅读方式与阅读习惯在现代资讯环境下已形成解读障碍与资讯损伤他们更倾向于报纸符码的形象化与简单化要求大信息量的同时要求低阅读量报纸的视觉形态已是报纸商品质量与阅读价值的第一要素。视觉传播就应遵循规则：1、文本、图片、插图、制表、漫画等内容产品是平等的信息传播元素使用的原则是：宜文则文宜图则图恰当选择优化组合。2、视觉设计是整合内容产品、表达传媒观点、体现媒体个性的重要手段报纸视觉设计的原则是：目的决定手段形式服从功能。报刊使用图片的三个要素：1、说什么：是图片的内容评价原则合格的图片必须符合报刊的新闻传播需要有完整的信息传达。2、怎么说：是图片的视觉评价原则合格的图片必须符合报刊的视觉个性要求给受众愉快的视觉感受同时满足信息需求。3、说成什么：是媒体的观点传播原则合格的图片必须符合媒体的观点需求。二、“东早模式”的运行1、部门职能图片采集部：XX早报的摄影记者负责对本地新闻的图片采集。部门共有14人传统的摄影记者部门但更加强化了对新闻事件的图像采集功能摄影记者在现场不仅仅拍摄新闻照片他们同时要完成文字报道和设计素材的采集工作。如摄影记者采访某个知名商业人士举行的活动除了拍回需要发稿的新闻照片外还应该拿回该商业人士的各种照片：开心的、尴尬的、无奈的等还应该拿回该活动现场的其他知名人士的肖像和该商业人士所在公司的标志等照片供其他部门使用。图片编辑部：7人图片编辑部在采编环节中属于关键的中间环节《XX早报》所有见报图片均是经由图片编辑选择、编辑后落版的。图片编辑的具体任务可概括为：组织、选择、把关。即：采访阶段的选择题材、组织报道、技术把关和编辑阶段的选择图片、组织版面、事实把关。视觉设计部：18人报纸版式的设计者将各样的新闻内容有效的组合起来方便读者阅读该部门同时有信息制图编辑和插图编辑在新闻视觉化的方面又增加了多样性图片、制图、插图等手段的使用拉开了同质化媒体的竞争距离。后期制作部：8人好的新闻照片版式设计需要整齐质量的色彩处理对每一处细节的处理都能传递给读者对报纸品质的信心。2、流程日常采编：图片采集部──图片编辑部──视觉设计部──后期制作部重大选题：视觉设计部、图片编辑部、后期制作部提出特殊需求──图片采集部采访──图片采集部──图片编辑部──视觉设计部──后期制作部举例来说一次两会的选题：图片编辑可能提出编辑思路要求拍会场的照片、人物的特写照片（很多人都是上海比较出名的公司老总）以备将来财经用视觉设计部可能会提出记者要拍国徽以备报头设计用。后期制作部可能会根据编辑及设计思想提出拍摄格式、提出技术上的要求。3、建立视觉手册――意识到行为的连贯《XX早报图片采编手册》第一版分为：XX早报视觉理念、图片评价标准、技术要求、图片说明写作规范、日报图片编辑流程、图片使用原则等等内容从图片理念、职业道德、版面需求、说明写法等方面作出明确细致的规定视觉手册的科学性、标准化、可执行性对视觉从业人员的工作有着很强的指导作用。三、“东早模式”的运行效果直到今天批评家们对于报刊图片的评价标准仍然争论不休其实这是一个很简单的问题首先要明确报刊使用图片的目的是什么？是为了直观、有效地传播信息。那么报刊使用图片理由就是将新闻视觉化。而“东早模式”的推行正是为