新媒体环境下企业媒体传播路径研究.docx

新媒体环境下企业媒体传播路径研究摘要企业媒体作为企业宣传的平台负责着企业精神文化及政策的传播和宣传是辅助企业建设及稳定发展的有利手段对企业形象树立、传播、宣传、危机公共处理都有着重要意义。并且随着企业规模的不断扩张企业媒体在企业发展中的作用就越发明显。但企业媒体传统媒体传播路径仍停留在老模式、老思路当中传播效率低有效性差。企业媒体应积极创新和探索新的传播思路。计算机技术、网络技术得广泛应用使媒体领域发生了巨大变化衍生出了网络媒体、手机媒体、移动媒体等新媒体形态使媒体环境进入了一个全新的时代。企业媒体应坚持与时俱进加强对新媒体路径的应用。本文将针对新媒体环境下企业媒体传播路径展开讨论分析。关键词新媒体；媒体环境；企业媒体；传播路径中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2015）135-0059-010引言企业媒体是企业信息交流传播的主要方式是企业组织公共关系处理重要手段。企业媒体传播的目的是：促进企业稳定发展增强企业市场竞争力塑造企业品牌形象。企业媒体是企业自办以品牌沟通、文化推广、产品促销、客户服务为主的小众媒体主要形式有：企业报、企业杂志、企业网站等等。在市场竞争日益激烈的今天强化企业媒体传播具有重要意义。另一方面企业媒体除了能够起到必要的企业产品和产业宣传作用外还是企业文化及企业决策传播的途径之一并且企业媒体更在企业公关危机处理中发挥着重要作用。但目前许多企业媒体传播普遍存在问题无法取得理想效果。1新媒体环境界定自60年代媒体环境概念提出距今已历经数个阶段的发展每次媒体环境的变化和革新都会对国家的政治、经济、文化甚至对人们生活方式都产生着深远的影响。21世纪人类社会进入了信息时代随着网络技术的普及媒体环境也随之进入新媒体时代第四媒体、第五媒体开始成为现代社会的主流媒体。但理论界对新媒体环境概念尚未有统一的说法。学者熊澄宇认为：新媒体环境指的是在计算机信息处理技术基础上出现的一种全新的媒体形态。李文博则认为：新媒体环境是除传统媒体报刊、广播、电视等传统以外发展起来新媒体形态。虽然各类说法不尽相同但归纳起来不难发现所有学者对于新媒体环境的界定都认为是以数字技术、信息技术、通信技术等现代技术为依托普遍认为新媒体形态的主流是网络媒体、手机媒体。新媒体不论在技术上还是传播形式都已突破了传统媒体限制使媒体传播发生了质的飞跃为信息传播带来了无限可能性。新媒体环境与传统媒体环境相比呈现出了一种互动性信息传播淡化了信息传播者的中心地位实现了传播者和受众的角色转换受众也可以成为传播者新媒体在不久的将来必成为媒体传播的主要路径。2新媒体环境的特征2.1传播速度快新媒体环境的媒体传播路径为网络媒体、手机移动媒体等现代化媒体其特性决定了新媒体环境的特征使信息传播不再受到时间、空间、地域限制实现了二十四小时不间断传播。新媒体环境下传播速度快且范围广泛理论上能够实现世界范围传播这是传统媒体环境所无法比拟的。并且新媒体环境下信息传播后效果反馈较快几乎能够实现在发布后立即就取得相应传播效果反馈传播时效性被大大提高且传播次数不受限制易操作传播成本更远远低于传统媒体环境。2.2可实现多方共享媒体传播目的是传播信息、贡献信息使传播者与受众间建立联系达成彼此间的认知共同性。新媒体环境在传播过程中能够承载更大的信息量更能够实现信息共享因此传播有效性得到了显著提高在供需的信息过程中有效加强了传播者与受众思想和态度的交流。2.3交互传播模式传统媒体环境下媒体传播基本为单向传播并没有良好的沟通机制因此一般情况下受众建议很难得到有效反馈往往反馈具有一定滞后性这也是传统媒体环境的弊端之一。新媒体环境中媒体传播由单向转变成了双向传播构建了一种全新的交互传播模式受众可通过网络提出建议与传播者进行交流。呈现出了一种方便、快捷、自由的媒体传播环境。3企业媒体的概念企业媒体是企业自办以品牌沟通、文化推广、产品促销、客户服务为主的小众媒体是企业组织结构中重要的组成部分是维护、增强企业公共关系进行企业信息交流提升企业形象及实力的有利手段担负着引领和指导企业发展的重要职能。在企业媒体传播中企业是传播主体传播的信息和信息接受者为客体。随着经济市场的快速发展企业媒体的重要性越发突出。加强企业媒体传播建设提高传播效益具有重要意义。尤其新时代背景下我国产业结构正在处于转变期企业生产方式、利益分配、生产关系都受到了不同程度影响易引起企业员工不满情绪企业可通过媒体来宣传企业政策让员工能够了解到企业动态和决策这对企业稳定有着很大帮助[1]。另一方面企业媒体更是企业文化传播的主要途径和