新媒体冲击下电视产业的健康发展.docx

新媒体冲击下电视产业的健康发展摘要围绕在新媒体冲击下的电视产业如何发展怎样突出重围本文结合到各地市兄弟台的深入调研寻找问题的答案得出了通过高效运作、打造团队精神、科学谋篇布局进而融合新媒体优势在权威传播平台上实现传统媒体的蜕变最终超越新媒体单纯的快速度的答案。关键词传统媒体突围；新媒体策略；高效运作；团队精神；谋篇布局中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2015）135-0191-01在新媒体冲击下的电视产业如何发展怎样突出重围呢？为了找到问题的答案我们对多个兄弟台的经验做法进行了总结分析通过交流学习感受最深的是他们做节目的效率或者说是从决定到策划再到去实施的速度通过一系列快节奏的运作在权威传播平台上实现传统媒体的蜕变从而战胜新媒体单纯的快速度。我们去一家兄弟台学习的当天晚上他们刚刚开播一档叫做《硬汉主播团》的娱乐节目内容是男主播进军营参加训练体验生活由此引出的一系列喜怒哀乐的生活故事。为了做好节目电视台先制造一个大悬念节目一开始录制参训7名男主播就全部从电视屏幕上消失每天见面的主播突然看不到了观众都很纳闷同时电视台七位主播所在栏目播出第一版分宣传片《主播去哪儿了》吊足胃口。随后连续集中播出第二版宣传片《主播在这里》告诉大家他们在军营体验生活。等到开播时通过网络直播、新闻报道等形式推出节目开播倒计时。由于主播是观众熟悉的老朋友所以发生在他们身上的故事也是大家爱看的尽管只是主播们跑啊、跳啊的训练场景但是贵在真实有的主播累的趴在了跑道上有的大汗淋漓还在拼命坚持让大家看到了极端条件下主播们的表现就好像是在看自己的兄弟们一样为他们捏一把汗也为他们暗地加油鼓劲这样牵住了观众的心这个栏目一经推出收视率一度排行榜首。而这样的栏目做起来并不十分困难值得称赞的是栏目组说做就做的效率。其实这档栏目在其他电视台也曾有过只不过名称不一样内容差不多少有的是女主播有的是请的演员。当栏目负责人建议提出做这个节目后台里统一协调各栏目闪电运作使得7位主播同时迅速消失随后再归来仅仅一去一来中间军营中的几周生活并不用付出多大的成本收视率却带高了丰厚的广告费。可贵的是他们并没有因为以前别人做过类似的节目就犹豫而是当机立断办出了自己的特色。决策快协调有力执行速度快执行力强只有这样才能动作快效率高。在另一家电视台调研时他们的领导介绍说他们在打造都市女性频道时他们白天考察火车上、房间里研究方案连头带尾半个月的时间。提出整频道的节目框架然后几个月就把节目做起来同样体现了一个“快”字。其实快不等于盲目追求速度说到底电视也属于一个信息化的范畴如果跟不上潮流赶不上形式那就会败给其他媒体。与一些发展步伐明显提速的兄弟台的同志交流他们告诉我说电视台现在就是一部战车必须拥有一个好的团队只有如此也才有高效率。从市场份额角度来讲那些比他们差一点的人家就都不行吗？不是的他们说哪个台都有一批英才俊杰、小明星小大腕。但是为什么成效不如他们呢？因为他们特别强调各司其职、各尽其力、协调一致。比如一辆自行车不是最好的轮胎也不是最好的车闸也不是最好的脚蹬子但是这是一体的东西所以这个自行车就可以跑得快一些。另一辆自行车轮胎是国际一流的但脚蹬子可能是滑膛的这就不如第一辆。兄弟台的同志谦虚地说不是他们这些人多优秀而是他们这些人在努力更准确地说他们这些人在合力努力加合力这才使他们走在了前列。成功的电视台取得优秀的成绩很重要的一个方面是工作中“以快打慢”。如今很多电视台正在全台加强全媒体方面的学习和研究、为新一轮竞争高潮做积累和准备。在传统媒体向全媒体的转变过程中他们提出一个个亟待解决的问题：全媒体怎么做？传统的广播电视如果不和全媒体融合不和网络融合不和数字技术融合不形成一个全媒体的概念会越做越死。怎么把现有的设备的潜能挖出来怎么样能够在现有设备的基础上花最少的钱形成最好的功能并和这个整个的大趋势吻合是他们正在考虑的也是正在努力抢时间解决的问题。实现突围之路绝对不会一帆风顺在遇到困难不知怎么办时如何选择呢？最好的办法就是做好自己持之以恒随机应变以不变应万变。不要把随机应变和不变应万变矛盾起来两者是一物两体。为什么要这样说呢？在做好自己、持之以恒、随机应变的过程中客观形势会发生变化你的对手也会发生变化等着对手犯错等着对手撑不下去等着对手松懈。就像世界杯足球赛比赛一样就看谁能撑到最后腿抽筋了都在那儿掰掰完了以后咬着牙再上。在撑的这个过程中一球定乾坤。体育比赛、打仗、市场运营很多时候都看你是不是能够撑到最后一刻。这就是我们所说的：坚持的重要性、恒心的重要性、毅力的重要性。如果我们在现在某一个时期某一段工作中当好节目和好的电视剧没有达到理想收视的情况下大家