新媒体下党报舆论的探索.docx

新媒体下党报舆论的探索党报面临困境的主要原因（一）许多老百姓还是很关心党的消息的只是许多党报的报道内容脱离百姓的实际。有人曾用三个“很”字概括党报的主要内容特点：“领导很忙国内很好国外很乱”。缺少亲和力对读者真正关心的热点、焦点问题关注不够正是这些原因使得广大读者无法通过阅读党报来解心中之渴拉大了党报与读者之间的距离党报在读者心目中的地位和认同度自然大大降低。（二）报道方式陈旧单一一些党报报道方式陈旧单一仍然沿用传统的机关化、模式化的报道方式空话、套话太多整版都是指令性、工作性的报道。党报上许多与老百姓息息相关的政策也没有用老百姓能理解的方式进行报道其结果就是老百姓对政策的误解。对于一些突发事件报道仍然有相当数量的领导和报社老总按惯性运作一味按红灯禁止传播。（三）党报到达读者手中的时间相对滞后当前舆论格局发生了深刻的变化信息传播手段变得日益丰富互联网、3G手机、移动电视等新的传播方式层出不穷许多新媒体具有信息发布便捷、自由、低成本和全时性等优势一则微博、一段视频、一条短信都有可能成为引起舆论风暴的蝴蝶翅膀。党报作为传统媒体在报道的时效上相比网络媒体要迟而且由于发行等环节的人为因素许多党报在发行的当天都到不了读者的手中党报作为传统媒体在这方面缺乏先天性的竞争优势。提升党报舆论引导力的必要性和对策党报作为党、政府和人民的耳目喉舌肩负着把握正确的舆论导向、发挥积极舆论引导功能在国家政治、经济、文化和社会生活中占有重要位置有着很大的影响力。在笔者的调查中许多群众都认为党报引导能力一是事关社会稳定、发展二是事关执政者的能力、形象。当前改革发展正处在关键时期社会生活发生着复杂而深刻的变化。面对层出不穷的新情况、新矛盾、新问题人们有着千差万别的看法正确与错误、进步与落后、积极与消极、清醒与困惑等等相互交织社会舆论呈现出空前的复杂性。要真实地反映舆情正确地引导公众舆论民心才不会乱社会才会安稳此为一。第二社会在前进生活开始变得五彩缤纷党报引导能力也必须与时俱进才能赢得百姓的认可、接受。那么在新媒体时代如何提升党报舆论引导力？归纳接受调查的百姓意见择其要者有三点：（一）改变“唯上”思维定势力求领导、群众双满意“唯上”表示只对上负责怕得罪上级领导。党报要提升舆论引导力必须改变“唯上”的思维定势。要创新思路坚持以人为本了解民意解决民忧倾听不同声音包容不同思想畅通群众利益诉求渠道。《人民日报》的“人民时评”栏目定位在“中观选题”坚持“两个立场”的统一帮党分忧为民解忧；坚持“两个视角”的统一干部视角和平民视角；坚持“两个特性”的统一言之成理述之有情这一理念值得借鉴。要知道政府的工作和百姓的需求实际上是一致的要让党报成为政府与群众的“润滑剂”推动社会和谐的“减压阀”力求领导、群众双满意。（二）摒弃僵化枯燥的语言方式从普通百姓的角度说理说事党报应该是真诚倾听群众意见真情关心群众疾苦真实反映群众问题的一个阵地。要改变传统的“我报道你阅读”的方式转变原来的空洞、枯燥、程式化、训导式的语言方式使新闻报道变得让公众有亲切感、信任感具有可读性、感染力。马克思就曾在《摩泽尔记者的辩护》中指出：“民众的承认是报刊赖以生存的条件。”可见党报要充分运用在信息资源上具有的政治性优势、权威性优势、资料积累性优势深入开展新闻策划在选题上要紧扣时代主题在报道时要将事件引发的种种话题及时反馈将问题讨论引向深入揭示事件实质。要从老百姓的角度出发挖掘新闻事实凸显新闻价值力求写新写活。要在“准、深、新”上下功夫捍卫新闻的真实性讲求宣传艺术提高引导水平努力使新闻报道贴近群众、贴近实际、贴近生活吸引读者眼球让广大读者喜闻乐见产生强烈的“舆论场”效应。（三）主动发展、融合新媒体掌握网络舆论场主导权网络时代的开放性和交互性淡化了传播者与接收者的界限让每个人都成了一个“自媒体”。网络舆论具有鲜明的特点：草根性、自发性、明确的指向性但随意性也强容易造成叙事的线性逻辑的断裂导致人们断章取义不利于人们对事实真相的全面了解同时也由于缺乏专业的分析能力会使不明真相的网民随意表达观点盲目进行道德宣判和声讨。党报应该积极建设、充分借助互联网搭建平面媒体和互联网的新平台在网络舆论场同样掌握主导权。党报掌握网络舆论场的主导权可从以下几个方面入手：一是从内容上介入网络热点。过去认为网上的舆论热点就由网上回应主流媒体不介入以免炒大“网来网去”其实这种观点是错误的。如果传统媒体不主动介入网上舆论热点那么传统媒体就把自己边缘化了势必会在新的舆论格局中降低自己的竞争力。因此党报必须主动融合新媒体及时介入网络舆论热点介入时要做到扩大介入面、加快介入速度、提高介入水平。二是求证真伪。对网络议题进行理性“把关”当好“过滤器”。《人民日报》近年来为此专门开辟了一个《求证》栏目定