新兴媒体时代的传统媒体发展探究.docx

新兴媒体时代的传统媒体发展探究【摘要】本文对比分析了新兴媒体与传统媒体的特点阐述了当前形势下传统媒体的发展机遇提出了传统媒体的发展策略。要坚定地发挥自我优势夯实发展基础;深入推进融合创新传播模式;着力人才培养开发个性化产品。【关键词】新兴媒体;传统媒体;机遇;发展策略以互联网、微博、为主的新兴媒体凭借即时性、海量性和丰富性特点迅速成为现代社会发展的宠儿对传统媒体带来前所未有的新挑战。新兴媒体时代传统媒体面临发展的新挑战但同时也迎来了发展的新机遇。新兴媒体在互动性、传播范围及即时性等方面具有很强的优势;而传统媒体却在专业性、真实性等方面表现出新兴媒体无法具有的优势。因此在机遇与挑战并存的当前传统媒体应抓住发展的新机遇、破解发展的新挑战为可持续发展创造良好的空间夯实发展基础开拓发展道路。一、新兴媒体与传统媒体的特点对比1、专业性对于传统媒体而言专业性是其最显著的特性明显优于新兴媒体。一方面传统媒体的报道内容是在专业的制作之下形成具有真实性强的特点这也是导致传统媒体在即时性上差于新兴媒体的重要原因。而对于新兴媒体来说其信息量大且内容缺乏专业性导致信息缺乏一定的真实性。2、传播范围以互联网、微博、为主的新兴媒体在传播的广度上明显优于传统媒体。在互联网时代受众无论何时何地都可以通过网络搜获新闻信息决定了其观众范围广。而对于报纸、电视等传统媒体而言受到诸多因素的影响在传播范围上受限相对狭窄的传播范围在一定程度上制约了传统媒体的发展。3、互动性互动性是新兴媒体的一大特点特别是微博、和论坛等新兴媒体其传播平台具有互动性受众不仅可以在交流平台上获取信息而且可以通过平台发布传播内容进而扩大了信息传播的范围。而对于传统媒体而言在互动性上比较欠缺使得媒体传播效力相对较弱。二、新兴媒体下传统媒体的发展机遇1、新兴媒体与传统媒体的融合机遇新兴媒体与传统媒体各有优劣实现两者的有机融合也是推动传统媒体现代化发展的重要举措。特别是在采访技能的融合方面传统媒体可以依托新兴媒体的先进性优化与调整传统的报道方式转而通过微博、及互联网获取更多的新闻线索提高传统媒体发展的能动性与广泛性。2、产品数字化的创新机遇数字化是当前媒体发展的重要方向传统媒体着力于产品数字化发展是适应新兴媒体时代的必然举措。一方面新兴媒体仍处于快速发展的阶段传统媒体要充分利用新技术逐步转变发展的形态转而以数字化的产品迎合受众的需求。如在很多报纸中二维码就在其中广泛使用便于读者在信息阅读的同时同时扫描二维码快速进入网站了解更多更详细的信息。3、发展模式创新的机遇新兴媒体带给传统媒体的发展冲击是巨大的如何在挑战中获取新的发展机遇关键在于如何创新发展模式契合媒体发展的大环境。首先传统媒体要认识到自我的不足在依托新兴媒体优势的同时要逐步转变自己的发展姿态;其次传统媒体可以利用新兴媒体构建具有自我特色的增值服务如开发搜索引擎等;再次新旧媒体间不应以敌对的方式谋求发展而应更多地以相互融合的姿态实现各自的可持续发展为社会创造更多的媒体产物。三、新兴媒体下传统媒体的发展策略1、坚定地发挥自我优势夯实发展基础传统媒体在专业性方面表现出新兴媒体无法企及的优势而内容为王的竞争核心突显出传统媒体在内容方面有着巨大的优势。新兴媒体下的传统媒体要坚定地发挥好自我优势夯实发展的基础。首先新兴媒体内容具有转载的随意性而传统媒体内容的权威性和原创性正是获取竞争优势的重要元素。传统媒体要做大、做强自己的优势展现新兴媒体时代传统媒体的魅力;其次传统媒体在即时性方面显然不足面对这一先天性滞后传统媒体应进一步注重新闻信息的深度挖掘并做好包装等工作强化新闻信息的专业性优势。2、深入推进融合创新传播模式融合是新兴媒体与传统媒体共谋发展前途的必然需求也是传统媒体抓住发展机遇的重要举措。新兴媒体的及时性、互动性等优势是传统媒体所不具备的。但是深入推进两者的融合创新传统媒体的传播方式也是传统媒体谋发展的重要途径。特别是实现电视、报纸与网络的移动接入是当前最为积极有效的融合。一方面传统媒体要强化与互联网的合作与互动特别是通过微博、等新兴媒体实现媒体与受众的互动进而不断地提高媒体的传播范围;另一方面要充分依托新兴媒体平台为信息的获取及挖掘创造良好的途径。例如重庆市秀山广播电视台在2011年以前一直用模拟信号传输电视节目且电视频道只有三十几个秀山台在16.17频道收视率很高。自从改用数字信号传输电视节目以后电视频道增加到200多个秀山台改成了307.308频道再加上各种新型媒体的增多秀山台的收视率呈现较