文化创意产业视角下包装设计论文.docx

文化创意产业视角下包装设计论文一、文化创意产业背景下的食品包装设计在当今社会文化创意产业蓬勃发展的情形之下食品的包装成为消费者与食品连接的桥梁而食品的各种信息如健康、安全、种类等是通过食品的包装进行传达的。文化创意产业推崇创新与个人创造力是以创意设计为核心的生产领域是文化艺术设计和商品生产的结合强调文化艺术对经济的支持与推动。现在越来越多的设计师投入到了文化创意产业的行列中在食品包装设计中设计师在了解食品本身属性的同时深入挖掘其具有的特色和个性的包装设计元素并从食品包装的材质、结构、图形、形态和理念等角度对食品包装的创意元素和手法进行探索。二、食品包装设计中的创意元素现代包装设计在满足一般包装功能需求的基础上越来越注重包装设计的个性化与新奇感。在食品包装设计中巧妙的创意元素能为提高产品的品质起到画龙点睛的作用。食品包装中的创意元素多种多样主要以材质、结构、形态、图形和理念的创意为主。1.包装材质创意随着高新科技的不断发展各种新型的包装材质应运而生更多新材质被应用在包装设计中。不同的包装材质体现了不同的特色给消费者带来不一样的心里感受并给产品营造了独特的个性。在食品包装设计中设计师们运用许多意想不到的材质打破人们对传统食品包装材质的固有观念对食品进行包装给人耳目一新的感觉。例如运用新型的材质对巧克力进行包装。将巧克力的形态设计巧妙地模仿鸡蛋的形态特征以轻薄的新型塑料材质作为巧克力包装的"蛋壳"。在食用巧克力时犹如剥蛋壳一般充满趣味。设计师采用这种特别的包装材质连接起接消费者和产品之间互动使产品显得妙趣横生。2.包装结构创意在现代包装设计中食品的包装设计正向人性化、实用性设计巧妙的方向转化。如何在琳琅满目的食品包装中脱颖而出抓住消费者的眼球成为食品包装设计的重要课题。许多设计师在此进行了有益的探索。例如在包装柚子时根据柚子的结构采用网兜的形式将柚子进行包装设计在柚子的顶部设计师还设计了便于提拿柚子的把手简单方便。这看似不起眼的结构营造了柚子包装设计的独特美感使这款包装显得与众不同充满趣味体现了设计者的生活智慧。3.包装形态创意随着科技的高速发展消费形态也随之改变、新产品不断涌现和人们的审美观念不断提高也影响了现代包装形态的变化。现代包装的设计已不单将功能性作为设计的首要因素正逐渐发展创意设计的新途径。而在食品包装设计中包装的形态主要取决于包装的内容、经济成本、运输形式等因素所以对于食品包装的研究设计需发挥设计师的创意灵感表现其独特性。例如在爆米花的包装设计中我们知道爆米花的原料为玉米粒运用玉米的形态元素作为爆米花的包装在此包装设计中将爆米花蕴藏于玉米之中使原料与食品融合为一体从而创造出新的具有趣味性的包装形态展现了包装设计形态的创意美学和独特表现形式。4.包装图形创意在包装设计中好的图形设计不仅可以起到美化装饰商品的作用还可以提升产品的档次和竞争力增加产品在消费者心中的好感度。在食品包装设计中新颖有趣、别具一格的图形和色彩搭配能在第一时间吸引消费者的注意。例如在某面包的包装中其外部包装设计采用了一人展示腹肌的设计元素而面包的形状与腹肌相似采用开窗式的包装结构将食品与图形巧妙地结合在一起寓形于意十分有趣。5.包装理念创意在当今社会经济迅速发展之下环境污染和资源浪费等问题日益严重。近年来人们的环保意识越来越强朴素、自然、简约的设计理念越来越受到人们的推崇。环保、低碳、绿色的设计理念成为包装设计的主流。在食品包装中可利用环保可降解的包装材质或用天然的材质来包装食品如植物、草木等使其取之自然回归自然将绿色节能环保的理念注入到食品包装的设计中不断将新的理念结合产品本身的特质加以融合。所以设计师在设计中应自觉地考虑到环保因素在设计材料的开发和选择上应以易于回收利用不污染环境的材料为主。食品包装设计的创新离不开理念的创新好的设计理念可增加产品的附加值提高产品的品质为产品带来增值效益。三、结语现代食品包装设计在满足一般包装功能需求的基础上吸收、借鉴、融合各种设计创意元素越来越注重包装设计的新奇感与个性化吸取外国的先进设计经验并结合我国的国情不断完善自己只有这样我国食品包装设计才能独具风格提高我国食品在国际市场上的竞争能力。中国的文化创意产业方兴未艾从"中国制造"迈向"中国创造"并非一句空洞的口号这需要中国创意人的集体智慧。食品包装设计也应顺应时代发展的潮流在文化创意产业不断发展的大背景下不断探索食品包装设计的新手段、新元素和新方法全面提升我国食品包装的品质和层次使之能够适应发展时代发展的需求。作者：韩学红单位：福建师范大学美术学院