文化创意乡村发展途径透析.docx

文化创意乡村发展途径透析从横店文化创意产业的规模经营和特色经营中不难看出资金作为一种主要推动力贯穿产业发展全过程。资源转化模式资源转化模式是按市场经济规律整合农村文化资源通过产业手段来发挥文化与经济协同效应的农村文化创意产业发展方式。农村文化资源包括自然资源与人文资源两种主要形式。自然资源包括气候环境、自然景观、特色建筑、野生动植物等。人文资源包括农业知识、劳动技术、生活习惯、民俗风情等。这些资源都可以成为产业的发展基础辅以创意开发和创新机制体制的引领就可以实现向产业项目的转化。山东省潍坊市的杨家埠村拥有500年民间艺人世代相传的手工风筝扎制和木版年画绘制技艺是中国手艺风筝品牌的代名词是中国三大木版年画产地(其他两处是天津杨柳青、苏州桃花坞)中发展最好的一处。利用风筝扎制技艺和木版年画艺术的资源优势当地政府、企业与农民共同兴建了杨家埠民间艺术大观园鼓励民间艺人开设风筝作坊和年画画坊生产特色鲜明的民俗文化产品。并通过特色建筑与自然景观的有机结合修建了明清古建筑一条街同时大力改善交通和服务设施使杨家埠成为山东“千里民俗旅游线”上的重要景点。如今这个只有320户、1142口人、辖地18.2平方公里的小村庄是国家4A级旅游景区已经成为蜚声中外的特色民俗文化旅游村。杨家埠通过优秀的民俗文化与旅游资源的整合推动产业升级给文化创意产业农村发展路径选择以有益的启示。需求引发模式需求引发模式是以城乡之间资源禀赋、收入水平和消费观念的差异为诱因在市场需求与价格机制的相互作用下自发形成的农村文化创意产业发展方式。这种模式没有过多的政策干预也没有大量资金注入目前处于依靠市场调节、自由发展的状态因此产业发展前景并不明朗。比如近年来在我国许多城市近郊出现的“农家乐”乡村休闲娱乐项目。由于工作压力和快节奏的生活城市居民渴望回归自然以获得身心放松和精神愉悦私家车的普及和消费能力的提高使城市居民在节假日享受田园生活成为可能。毗邻市区的农村凭借交通便捷的区位优势和得天独厚的自然资源优势利用农家庭院、果园、花圃等农业基础设施和当地民风民俗开发了集观光、餐饮、购物、休闲、娱乐为一体的消费项目。这些消费项目大都是就地取材成本投入极低相比其他城市内部的休闲度假项目具有明显的价格优势。在自然环境较好有特色产品（如本地果蔬、花卉、特色饮食和民俗活动等）的地方其受众群体更加广泛。“农家乐”的发展是城乡互动的桥梁带给农民的不仅仅是消费收入还有产品信息、项目信息和市场信息促进了农村经济发展和产业结构调整另外城乡居民思想观念的交融也更新着农村社会面貌。文化创意产业农村发展要素文化创意产业农村发展路径选择模式是农村依据各自不同的资源禀赋按照市场需求完成资源合理配置的产业化方式。产业发展路径选择模式在不同地域之间可以借鉴或模仿但发展路径起点的选择只有与当地基础条件相匹配才能避免文化创意产业在农村的发展少走弯路。文化创意产业需要以文化资源赖以为生的环境为基础广阔的文化创意消费市场为前提众多充满活力的艺术家和产业经理人为依托以及来自政府的恰当的扶持政策才能实现产业的可持续发展[1]。文化创意产业在农村的发展不能脱离环境、市场、技能和政策这四个要素而充分认知产业发展要素是理性选择产业发展路径的前提。（一）环境文化创意产业的农村发展基本要素是当地自然条件、传统文化和基础设施等环境因素。自然条件决定当地优势产业类型传统文化是产业主体之间实现专业化分工的社会基础基础设施则对产业发展速度和质量产生影响。正如道格拉斯•诺斯（DouglassC.North）所说：“非正规约束在制度的渐进演进方式中起重要作用是路径依赖性的来源”[2](P43)。农村经济社会历经多年的积淀而逐步形成的占据社会主导地位的特色产业具有鲜明地域特征的传统文化和商业传统以及区位特征都会反映在文化创意产业农村发展路径的选择上从而影响文化创意产业在农村的演进方向和方式的选择。（二）市场经济组织通常将利润最大化当做追求的目标利润的来源是市场市场需求是经济组织获得现实利益的根本保障因此文化创意产业在农村的萌生和发展动力归根结底来自于市场需求的导引。正如德国学者杜能(J.H.vonThunen)的农业区位理论中的描述一个区域的农业布局尽管存在不同的结构和方向但市场需求才是造成区域经济增长差异的主要因素[3](P66)。市场需求决定经济活动的价值对产业组织的行为方式产生方向性的影响。文化创意产业在农村的发展过程中为市场供给的产品其市场响应程度就体现为市场需求量这也是产业发展水平的体现在一定程度上决定着产业发展的未来。（三）技能英国经济学家阿尔弗雷德•马歇尔（AlfredMarshall）指出技能是强有力的生产推进器它能够征服自然满足需要[4](P126)。对于文化创意产