数字多媒体广告交互设计综述.docx

数字多媒体广告交互设计综述数字多媒体广告是以数字多媒体作为传播媒介的广告形式其适用范畴主要包括因特网广告、交互电视广告、移动电视广告以及公共场所的体验广告等形式的广告。广告作为一门说服性的艺术其最终目标就是让消费者自觉自愿地购买商品和接受服务。数字多媒体广告的产生可以使广告、销售和支付同时得以实现大大提升了广告的效果。设计师对数字多媒体广告设计中的交互性和体验性的探索更加促使消费者进入了对信息随选化的新时代。受众获取了对广告选择的主动权它们可以不再对广告产生恐惧和厌烦心理从而更主动地参与到广告的情境中不断体验广告带来的精神和审美上的愉悦感。一、数字多媒体广告中的交互体验广告作为一个深受发布媒体影响的行业自诞生之时便伴随着媒体变革而不断转换其表现形式从报纸、杂志广告到广播、电视广告;从单一的听觉、视觉广告到视听结合一体广告的出现每一次媒体技术的革新和广告发布形式的变化都引导了广告行业的巨大飞跃。但无论传统媒体下的广告形式如何变化广告与受众之间的信息传递方式永远都是单向的传播关系受众都是一如既往的被动接受。然而当今先进的信息技术和新型数字交互媒体的出现从根本上改变了这种单向状态数字多媒体广告形式的出现推动了广告的多维化发展。广告由过去的独白形式逐渐转变为与受众交互的对话局面。新兴的数字多媒体技术将人际媒体(即广告参与者作为传递信息的媒体)和大众媒体的优势充分地结合起来数字多媒体广告通过交互体验设计切实改变了传统“一对多”模式的束缚真正为受众建立起了“一对一”的广告定制新模式每个参与广告的受众都在一定程度上拥有了对等及相互控制的权利。设计师通过对新媒体技术的运用设计出令受众感兴趣的交互体验方式将全面的产品、服务信息和充满温情的人性关怀一并送至受众的内心深处从而建立起受众与广告之间的情感纽带。例如美国某店铺的售点投影交互广告(图1公共场所体验广告)当消费者站在离橱窗较远的地方时在橱窗的界面上会循环展示一个女士服装系列广告目的是把顾客吸引过来。当消费者靠近橱窗时系列广告变成在每个橱窗上介绍的详细条款和库存信息。当消费者将手伸进和伸出橱柜时则触发与其最近的壁橱上显示用户所寻求的那个壁橱裤子的信息。同时消费者可以通过触摸图片右下角的图标来检验某种型号的裤子的库存。在这个例子中壁橱既是投影屏也是交互广告的硬界面方便消费者更便捷地进行操作。图1售点投影交互广告另外设计师通过对受众心理的分析以及与受众的沟通可以推出符合受众需求的创意情境从而促进了广告设计创意和表现形式的丰富多元化这是以往传统广告设计形式所无法企及的。数字多媒体广告的交互体验设计打破了广告发布中在时间和空间上的局限性更加有利于品牌的建立与维护。其个性化、灵活、便捷的优点征服了各种需求的消费者并且可以伴随消费者不同时期需求和喜好的变化而做出及时更改切实改善了广告与受众之间的关系。二、数字多媒体广告中交互体验设计的发展趋势(一)视、听、触等多感官的融合数字多媒体广告的交互体验设计虽然有诸多创新之处但是同传统广告一样也需要运用视觉原理合理地把握视觉设计中的各个要素准确领会视觉导向同时还能将听觉、触觉等其他感官形式完美地融合起来。由于数字多媒体广告具有全球性在其交互设计中应更重视视觉氛围的营造以保证视觉语言的相通性。视觉设计中可以充分运用平面设计的原则不断提升视觉美感。在色彩设计中可以通过互动的形式分析受众的喜好突出个性色彩的描绘保持与受众心理预期的一致性。同时在设计中可尝试色彩的可更换性使受众通过互动从中体验到乐趣。图形设计也可以由过去静态的转向动态的造型更趋简洁且有针对性可以在瞬间抓住受众的眼球。图形设计应该具备变化性和及时性如Google、搜狗的广告经常伴随各种节日、事件、纪念日而产生变化。其中闻名世界的Google搜索引擎广告其字母图形从1998年至2004年经过了1900多次变化不仅维护了品牌形象也与受众建立起深层的情感联系。而搜狗招聘广告(图2)则采用比喻和象征的设计手法将传统属相与传统纹样及艺术形式融合到广告中将广告诉求与中国文化相契合令人产生极其深刻的印象。而版式设计则应更加大胆、不拘束且具有灵活性和变化性同时伴随音效的配合实现强烈的节奏变化从而打破均衡的视觉惯性设计出具有出其不意效果的创意版式设计。各种音频、音效设计在数字多媒体广告中也显得格外重要听觉设计不仅对视觉设计起到了辅助的作用同时音频音效更能引起受众的注意通过各种旋律的变化不断引发受众的心理共鸣。声音与图像的融合设计能够更为立体地营造出广告的氛围使受众在互动体验中达到身临其境的效果进而突出广告主题强化了广告效果。触觉体验作为广告交互体验设计中需要受众配合参与的环节自然也十分重要。受众通过触觉接触如(图3)小朋友通过脚接触媒体进入到广告