新媒体背景下提升高校校友工作的对策研究.docx

新媒体背景下提升高校校友工作的对策研究【摘要】高校校友工作以联系、服务校友宣传、推广母校为宗旨目前越来越得到高校的重视很多高校已将校友工作纳入学校建设发展的整体规划。在方兴未艾的新媒体时期要想做好校友工作需结合新媒体的特点发挥原有校友工作的经验和优势积极打造适应新媒体发展趋势的校友信息平台和校友工作队伍整合发布权威的校友信息打造线上线下品牌活动真正做到联络校友感情整合校友资源。【关键词】新媒体；校友工作；校友信息平台；活动建设高校校友工作以联系、服务校友宣传、推广母校为宗旨近年来越得到高校的重视很多高校已将校友工作纳入学校建设发展的整体规划并从人力、物力诸多方面加强了校友工作力度高校校友工作迎来了发展的机遇期和关键期。当前全球已进入信息革命的新媒体时期。在互联网和移动互联网推动下信息的共享不断提高人的主体性不断增强获取和识别基于跨越时间和空间而汇集成的个体共同需求已成为当下各行各业努力的方向和追求的目标。因此在新媒体时期高校校友工作要想抓住发展机遇期和关键期就应当从新媒体视角审视校友工作用新媒体技术支持开展校友工作。一、新媒体及其在我国的发展现状（一）新媒体的概念和特征“新媒体”（Newmedia）是指“利用数字技术、网络技术、移动技术通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态”。新媒体的发展给社会带来的变化是革命性的特别是这两年来微博、等互联网和移动互联网自媒体的出现和普及其具有的“交互性与即时性”、“海量性与共享性”、“多媒体与超文本”、“个性化与社群化”等特点正改变着社会生活和工作方式。（二）新媒体在我国发展现状近年来新媒体在我国发展迅速。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2014年12月我国网民规模达6.49亿全年共计新增网民3117万人互联网普及率为47.9%。随着移动互联网的发展和智能手机的更新换代我国手机网民数量也在持续增长截至2014年12月我国手机网民规模达5.57亿较2013年增加5672万人网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%移动互联网和手机已成为网民最主要和最常用的上网途径和上网设备。作为网民第一大上网应用的即时通信2014年全年在高使用率水平的基础上继续攀升至90.6%；手机端即时通信使用也保持稳步增长的趋势使用率为91.2%较2013年底提升了5.1个百分点。二、新媒体对开展高校校友工作的意义和挑战（一）新媒体对开展高校校友工作的意义校友工作作为联络校友之间、校友和母校之间的桥梁促进学校与社会的联系与合作增强了学校为社会服务的功能和自身的发展越来越成为学校工作的重要组成部分。随着新媒体的发展高校校友工作迎来了新的发展机遇。互联网传播使得与校友相关的各种信息能够更快更广地传递到校友群体有效拓展了母校与校友间联络的途径；社交工具和社交平台的应用便于校友交流有效提升了校友间互动的积极性、主动性和参与性。不仅如此作为所有校友工作的前提条件和基础工作校友数据管理和校友联络渠道建设在新媒体技术发展和运用普及的帮助下以更方便、更有效的方式进行维护和获得这是在传统媒体时代难以想象和做到的。因此在当下紧跟新媒体发展步伐把握新媒体背景下高校校友工作的新常态实现工作思路和方式方法的转型显得尤为必要和迫切。（二）传统校友工作开展情况和经验介绍20世纪90年代以来我国高校校友工作进入发展快速道大部分高校都相继建立起校友会组织和校友工作部门围绕联络校友感情、整合校友资源两大核心板块结合本校的办学特色和历史传承积累了经验和做法：在校友组织建设方面校友总会和校友工作部门推动校内院系一级、省市一级和条件比较成熟的行业成立校友分会、行业俱乐部等不同形式的校友组织形成“金字塔”型的校友组织结构校友们根据自己的身份属性可以找到相应的校友组织同时也便于校友组织对校友进行登记和管理。在校友宣传工作方面校友总会和校友工作部门通过校友会网站、电子邮件、电话、短信等渠道向校友们推送校友信息编印校友刊物、校友通讯杂志等面向校友群体订阅或赠阅同时向各校友组织征稿统计和报道校友活动。在校友数据管理方面通过毕业时院系统计就业信息、值年返校时统一更新返校校友信息、地方或行业校友组织提供校友信息、校友主动联系更新信息等途径进行校友数据的收集各院系、地方、行业校友组织进行相应校友群体的收集、更新和管理维护并通过收集的校友信息打通和维护校友联络渠道。校友活动组织方面校