新媒体环境下电视节目的发展策略.docx

新媒体环境下电视节目的发展策略摘要近年来随着新媒体的迅猛发展传统的电视节目受到了巨大的冲击。在此情况下电视节目必须加快自身改革的步伐。既要顺应潮流与新媒体相融合；又要考虑自身的特点不断改革创新发挥自身特有的优势加强节目自身的版权保护。本文将从发挥电视节目的制作、媒介、观影、结合和版权优势等方面论述以期在新媒体环境下找到中国电视节目的未来发展方向。关键词新媒体；电视节目；媒体变革中图分类号G206.2文献标识码A文章编号1674-6708（2013）95-0022-02近些年来新媒体以一种不可阻挡的态势席卷了整个社会。其中最为明显的莫过于是风头正劲的“三网融合”的呼声“三网融合”不仅将打破传统的媒体格局实现三网之间的优势互补。同时也将为观众提供更加便利的收看方式与更加多样的节目内容带来传统电视媒体表现形式的变革与转型。随着三网融合的推进其必然对电视业的媒介形态、业务模式乃至观众的收视行为都产生重大的影响。这就预示着在新的媒体传播环境下电视节目的创新与变革是迫在眉睫的。随着引发“平民狂欢”浪潮的新媒体的不断发展每个普通的人都拥有了表达自身话语权的平台都可以成为传播者都可以随心所欲地根据自身的不同喜好来选择不同的信息内容。但与此同时传统的电视媒介却因为自身固有的不利因素一定程度上限制了其发展在节目的收视率上呈现了一种不断下滑的趋势。在这种困境下我们有必要来探讨一下新媒体环境下电视节目的发展方向以使之更符合媒介形态和受众需求的变化更加适应未来的发展。1发挥制作优势打造高端大制作在媒体融合与竞争并存的新的媒体生态环境中电视节目要想长久地生存与发展下去广大的电视工作者就要充分认识到电视自身的优劣势之所在。在节目数量上电视很难与新媒体一较高下；但在节目质量上电视则拥有相当大的发展潜力。“集中优势兵力打造荧屏精品创造出一系列的具有深厚的内涵、丰富的底蕴、浓丽的色彩、精湛的编排、完美制作的高端大制作”[1]这是电视开拓自身未来生存与发展空间的重要途径。与此同时在高端大制作的基础上电视节目要力求将节目做深做精将自身的专业化优势淋漓尽致地发挥出来。广大电视工作者要充分有效地运用电视的特有优势促成一条既能获取收视率赢得商业价值又能获得良好口碑的产业链的加速形成。例如为了满足广大受众对于节目现场感与及时性的要求湖南卫视推出了“芒果大直播”等一系列的大型直播互动节目充分运用了自身所具备的高端电视转播设备与优秀的电视人才将惊险刺激的“真人秀挑战”以同步同时的形式呈现在电视上。借此节目既将电视节目直播与挑战性相结合又创新了节目理念与形态将电视节目自身独特的优势尽可能地应用与发挥了出来。2发挥媒介优势满足愉悦视觉感从媒介终端的角度来说相对于电脑、手机等新媒体而言电视机具有比其他媒体更大更清晰的屏幕这样就为受众提供了一个更高品质的观看条件。因此广大的电视工作者应该尽其所能在熟练运用高尖端电视设备的前提下开拓创新不断进步争取多做出一些既有观感又有内涵的优秀电视节目让受众在观影过程中体会到更加强烈的愉悦感、体验感与舒适感。以此逐渐形成稳定的、不易流失的收视群体。例如现在流行的IMAX的3D大片电影本身追求的就是更加震撼、更加贴近、更加真实的观影效果。而想要达到这种效果只要受众家中具有3D电视其足不出户就可以在家中享受到前所未有的体验快感与刺激。所以3D电视的出现就是从媒介自身进行突破的一个出口电视屏幕的高清晰、大尺寸所带来的效果肯定是手机、电脑等新媒体不可比拟的优势所在。3发挥观影优势增进家庭亲情感电视受众是遥控器的主导者也就是电视节目收视率的决定者。因此在信息泛滥的现代媒介环境中电视节目从制作理念到制作过程都要以受众的需求与喜好为参照点和中心要以节目服务于受众为宗旨。全家老少齐聚一堂共同观看电视节目是中国的传统这与新媒体环境下个人独自运用电脑、使用手机观影相比是电视媒体独有的魅力所在。为此广大的电视工作者要制作出更多的适合全家老少一起观看对于维系亲情、友情、爱情更有帮助的电视节目。将电视节目在此的优势更加坚固化、深入化。例如央视二套的《全家总动员》其中将浓浓的中国家庭式的幸福感流露出来成为了适合家庭一起观看、一起评说、其乐融融、增进感情的电视节目。因此获得较高的收视率也是情理之中之事。鉴于此一些益智、旅游、美食等电视节目也应该在制作的过程中考虑到更多的受众需求提高节目的互动性与参与性将家庭观、伦理观融入其中。4发挥结合优势增强跨媒体合作电视媒体也要注重各个媒体之间的跨媒体的合作与交流。到目前为止以IPTV、手机电视、互联网视频业务为代表的三种典型电视媒体业务已经崭露头角随着三网之间的不