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新媒体时代广播电视媒体的发展策略研究摘要广播电视媒体是传统媒体中的主要产业支柱但是近年来随着新媒体突飞猛进的发展广播电视媒体的生存和发展面临着越来越多的挑战和机遇。如果广播电视媒体不能加强自身建设积极应对新媒体时代的市场冲击那么广播电视媒体将可能面临灭顶之灾。本文首先分析了新媒体时代广播电视媒体所面临的挑战与机遇然后对新媒体时代广播电视媒体发展的现存问题进行了剖析之后借鉴国际先进经验对新媒体时代国内广播电视媒体的发展提出了指导建议。关键词新媒体；广播电视；主流文化中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2015）135-0176-011新媒体时期广播电视媒体发展的挑战与机遇1.1新媒体时期广播电视媒体发展的挑战1.1.1受众不断发生转移央视索福瑞调查统计显示电视人均收视时长已从2003年的179分钟跌至2013年的165分钟。同时电视广播受众人数也在逐渐递减转向互联网媒体等新媒体。1.1.2广告不断发生转移CTR媒介智讯发布的2014年中国广告市场回顾中2014年中国广告市场总体上涨2.2%但传统广告市场下降了1.7%。其中电视刊例广告市场减少了8.9%电台刊例广告市场减少了0.8%。与之相对应的是影院视频刊例增长了62.3%互联网刊例增长了36.5%由此可见随着新媒体的不断发展广告市场也出现了向新媒体的偏移。1.1.3制度因素限制凸显先是有2012年的限娱令、限广令电视娱乐节目骤减2/3黄金时段广告播放受到全面限制后是有2015年的《武媚娘传奇》演变为《武大头传奇》这一切都是广播电视媒体所受严格制度因素困扰的具体体现。1.2新媒体时期广播电视媒体发展的机遇1.2.1更加广阔的媒体市场新媒体抢占传统媒体市场的同时传统媒体也在享受着新媒体所带来的网络媒体市场如《爸爸去哪儿》系列栏目一直霸占着网络综艺节目搜索榜吸引了越来越多的眼球来关注这款电视节目。由此可见新媒体的发展也为广播电视媒体的发展提供了更加广阔的媒体市场。1.2.2更加便捷的接受形式随着互联网、手机APP等新兴媒体的发展更多的电视节目被放在了网络上受众通过移动设备就能够欣赏到电视栏目包括回看、点播等这些都让传统不便捷的广播电视节目成为了更加便捷的互联网产品。2新媒体时代广播电视媒体发展的现存问题2.1抵触新媒体从目前广播电视媒体对新媒体的态度来看大多数广播电视媒体尚缺乏对于新媒体的正确认识认为新媒体和广播电视媒体是两种截然不同的媒体形式二者之间的关系是竞争大于合作的。许多广播节目针对新媒体还采取了一系列的制裁措施比如禁止互联网第三方平台转播本电视台或者是广播电台的节目用来保护自己的版权但事实上却等于减少了受众接触这一节目的渠道这对节目本身的受众抢占是十分不利的。2.2主流文化缺失对于广播电视媒体而言他们必须坚持为民服务坚持正确引导的主流文化。但就目前国内广播电视媒体的发展而言在面临新媒体自由、开放的文化特征时为了抓住受众许多广播电视也走上了一条偏离主流文化的发展道路依靠新颖性、趣味性来夺人眼球甚至不惜杜撰假新闻、假消息。2.3基础设施建设不足当前广播电视媒体与新媒体融合发展的进程来看许多广播电视媒体认为所谓的与新媒体融合发展无非就是添加一些网络设施开通互联网门户如微博、公众等缺乏必要的基础设施建设的投入比如网络数字化播出控制系统、网络运行维护平台等。3新媒体时代广播电视媒体的发展策略3.1谋求与新媒体的融合发展新媒体时代的到来对于广播电视媒体而言需要面临更多的挑战但同时也是一个全新的发展机遇。挑战就是来自于新媒体的市场竞争压力特别是近年来越来越多的受众、广告客户开始转向新媒体让传统媒体面临越来越大的市场危机；机遇则是新媒体发展所带来的市场的拓展以及新媒体所衍生出来的新的经营模式这都给传统媒体的转型发展提供了宝贵经验。广播电视媒体必须把握住这一媒体市场发展的变革期充分认识当前所处的网络信息时代形势辩证地看待新媒体做到取其精华去其糟粕。如近年来不少地方新闻报道中都引入了新媒体技术网罗天下在新闻直播间设置网络平台让网络新闻通过电视荧屏的方式展现在广大受众面前。这对于许多接触数十年电视新闻的受众而言充满了新鲜感也会让许多网虫对电视媒体产生浓厚的兴趣。3.2坚持广播电视的主流文化坚持服务社会、服务于民是新时期广播电视媒体必须始终坚守的使命和责任坚持正确的世界观、人身观和价值观坚持正能量是广播电视媒体的主流文