新媒体新闻传播论文.docx

新媒体新闻传播论文一、案例研究人民日报微博具有多个明星栏目其中包括“你好明天”以官方姿态发出对某个热门新闻或者话题的看法和见解“；微议录”“微评论”在某条热门新闻中选取有代表性的微博用户言论；本文根据突发性事件“柯震东吸毒案”的案例对人民日报微博独特的新闻传播形式进行分析。例如“柯震东吸毒被抓”系列微博：快讯快评微博互证。柯震东是中国台湾知名男演员。8月17日有网友在微博爆料消息称柯震东吸毒被抓房祖名卷入引发网友热议。18日晚平安北京通报柯震东因吸毒行政拘留14天。人民日报微博也第一时间以快讯形式发布了柯震东吸毒被抓的消息立即引发网友疯狂转载达1万多次。快讯简洁明了直接以时间、地点、人物交代事实和进程并以45字简短介绍人物背景。由于该消息前一天还未确认时就已经在网络疯传所以人民日报的微博发布是以官方形式进行确认信息其权威性不言而喻。在接下来的半个小时内人民日报微博连转三次该条快讯并附以补充信息其中包括“：柯震东曾参拍禁毒宣传片称‘我不吸毒’”“那些年吸毒被抓的艺人”以快速准确的方式以背景的形式补充了快讯所缺失的信息包括柯震东以前的拒绝毒品公益广告相关涉毒艺人以及国家相应措施等。由于时效性、报纸出版周期的问题这在传统媒体特别是报纸上是很难做到的。这种“转发快讯并补充信息”的形式充分利用了微博平台的“转发”特点不用像网站新闻一样重复添加快讯内容节省时间精力更重要的是引起“快发快传”核实事实之后抢时效抛出核心新闻再陆续加入背景信息快速准确符合新媒体运作特点。快讯发布后的第六个小时人民日报微博转发了警方的证实微博并以八张人物照片配图和一篇长微博形式进行相关信息发布。这种传统媒体微博和政务微博之间的互动和互证进一步证实了新闻的说服力起到快速、准确、信息来源清晰的效果。“快讯之后紧跟快评”。快讯发布后的第八个小时也就是晚上11点人民日报微博发表关于柯震东案件的“微议录”。在140字微博内容中首先引出柯震东案并简要做官方点评表明人民日报微博的态度：明星需要肩负与自己名气同样大的责任需要为自己的行为负责。这就是“微议录”的结构：官博言论先发制人之后再集合多种观点即众多网友对柯震东案的观点。长微博中网友的观点综合起来分为几大方面：表明态度表示听到该消息很震惊；支持严打的因为他们觉得公众人物需要承担更大的责任；认为公众娱乐应该降温；社会应该多加思考艺人吸毒背后的原因。长微博从艺人本身、娱乐圈、社会责任等多个方面对柯震东案进行评述。“选择即观点”人民日报微博实际上是借由网民之口来表达自己官方微博对柯震东案的观点：表明震惊态度分析艺人涉毒背后原因期待艺人认真悔改。引导微博用户和网民以多角度多层面去看到艺人涉毒案件。在本次案例中人民日报微博的传播形式是“快讯——（补充信息）——网民评论——官方评论”仅仅一天时间内它就将消息加评论的新闻报道形式在微博上发布而且在快速准确的新闻传播基础上与政务微博互证互补并以消息加评论的信息链的形式进行立体化多方位传播真正做到“既先声夺人又引领舆论”。二、总结人民日报微博之所以采取“快讯快评微博互证”、“密集发声引导网络舆论”的新闻传播模式是由它的微博定位决定的。人民日报微博建立的目标和定位是引领微博舆论导向占领舆论高地推介有用有效有趣的新信息遏制和阻止微博中谣言的传播。要达到此目的需要其内容充分结合微博定位和平台特点进行发布。《中央媒体微博运营策略分析》中曾探讨中央媒体微博如何打通“两个舆论场”而人民日报微博从实际出发以“快讯——（补充信息）——网民评论——官方评论”或者“密集发声”的消息和舆论发布方式对热点和突发事件的积极关注和引导做到“观点融入信息评论紧跟信息”既是保留了传统人民日报团队的消息来源以及观点评析的权威性又充分利用了新媒体平台实时更新和互动的特点正是传统媒体结合新媒体平台取长补短、优势互补的积极探索。作者：胡瑞晨单位：四川文理学院