新媒体下的广播电视新闻的生存与发展.docx

新媒体下的广播电视新闻的生存与发展摘要:进入21世纪之后随着互联网时代的到来各种新型媒体纷纷涌现。在新媒体环境下广播电视新闻等传统媒体受到很大的冲击其生存现状令人堪忧。本文通过分析新媒体环境下的广播电视新闻的生存现状阐发广播电视新闻等传统媒体的发展策略。关键词:新媒体；广播电视新闻；生存现状；发展策略随着时代的发展各种信息的传播方式不断发生变化从最初的报纸新闻到后来的广播电视新闻再到现今的网络媒体新闻。一定的传播方式反映了一个时代的特征传统的媒体只有紧跟时代步伐积极吸取新媒体的优点方能在新型环境下求得生存。下面笔者就具体谈谈新媒体环境下广播电视新闻的生存与发展的有关问题。1新媒体简要概述新媒体是相对于报刊、电视和广播等传统媒体而言的它是一个相对的概念其主要内容包括网络、手机媒体以及数字化电视等[1]。从其传播方式来看它是指借助于互联网技术通过手机、电视和电脑向广大用户提供各种信息、娱乐服务的一种新型的传播形态。从某种程度上来说应该将新媒体定义为数字化新媒体。通过比较传统媒体与新媒体的特点可以知道新媒体的优势非常大因而其市场占有率有逐年增高之势。相比于广播电视新闻等传统媒体而言新媒体的传播信息、提供娱乐服务的形式是非常丰富的例如通过社交软件可以实现与台下观众的实时互动等。而且新媒体的传播渠道也比较多各大主流网站的新闻网址手机新闻客户端微博等。随着我国网络的覆盖率的逐年增加一些中老年群众也开始通过新媒体获取其所需要的各种服务。2新媒体环境下的广播电视新闻的生存现状2.1互动性不足在广播电视新闻等传统媒体中互动性不足是其较为显著的一个特征。这种情况在传播新闻信息上表现的尤为明显。观众作为信息的接受一方完全处于被动的地位很多观众对某个新闻有疑问或者想发表自己的看法但没有相关互动平台。不过由于受到新媒体的影响部分广播电视新闻也会采取某些互动的方法例如借助于微博、QQ等社交软件将观众对节目的一些看法反馈给受众。但整体看来广播电视新闻媒体的互动性是远远不够的。出现这种情况主要是由广播电视新闻的传播机制所决定。就广播电视新闻的传播形式来看都是采取一点对多点或者点对面的形式[2]。也就是说一个信息源面对着大多数的受众信息源的发布都是由广播电视新闻的主办人所决定。观众没有权利、也没有相应的渠道将自己的想法反馈给信息源的发布方也不能与其他受众进行实时交流。但新媒体的传播机制是一个信息源可以由无数的受众来分享同时受众又能将自己的观点、看法与信息源的发布方以及其他受众进行实时交流、讨论因此新媒体比较受广大人民群众的青睐。而广播电视新闻由于互动性不足发展比较缓慢。2.2时效性滞后广播电视新闻存在的第二个问题是时效性滞后。当然所谓时效性滞后是相对于新媒体而言的与以往的报纸新闻相比广播电视新闻的时效性并不滞后。这种时效性方面的滞后所引起的结果是越来越多的人选择新媒体作为获取信息的渠道。广播电视新闻等传统媒体面临着较大的生存压力。无论就综艺类节目还是热点新闻、电影、电视剧等广播电视新闻的播放时间都相对滞后。部分受众为了追求时尚往往赶在第一时间获取一些娱乐资源而且随着新媒体对象的年轻化时效性越来越为年轻的受众群体所关注。不能有效解决时效性滞后的问题势必威胁到广播电视新闻媒体的生存与发展。3新媒体环境下的广播电视新闻的发展策略3.1打造品牌与手机、网络等新媒体相比广播电视新闻等传统媒体有其自身的特点广播电视新闻恰恰可以利用这些特点来寻求自身的生存之道。新媒体虽然传播形式多样化但由于参与的群体的层次不一因而新媒体的信息制作、娱乐共享不免显得粗糙甚至出现低俗、恶搞的乱象[3]。但广播电视新闻恰恰可以避免这些问题这一方面是由于广播电视新闻承担着一定的义务它是一个国家的喉舌必须在民众面前保持一个良好的形象；另一方面由于广播电视新闻发布的信息、制作的节目都是经过精心安排的因此信息的准确性较高且比较精致。广播电视新闻利用这个优势推出一些强档节目树立自身的完美形象打造不同类型的品牌节目逐渐赢得广大群众的喜爱。3.2增加节目的互动性首先广播电视节目应在以往传播机制的基础上建立一定的反馈机制。就是说在播放某一节目的时间段内推出相应的互动平台例如QQ手机彩信等。受众在接受广播电视新闻信息的同时能够及时将某一刻的想法反馈给广播电视节目。在节目的收尾环节节目主持人可以就受众的相关问题、看法等做出一定的回应。当然也可以根据现实的情况在广播电视节目的银屏下方直接以字幕的方式向受众推送滚动的反馈信息从而使得受众之间可以进行讨论交流。3.3立足时效性正如前文所述越来越多的年轻朋友对节目、信息的时效性非常关