新媒介下电视新闻传播模式创新刍议.docx

新媒介下电视新闻传播模式创新刍议新媒介对电视新闻节目的影响电视新闻节目与纸质媒介相比在存在优势的同时也存在一定的缺陷电视新闻节目的优势主要在于图文并茂能让受众更好的了解新闻现场给受众带来视觉上的冲击而且在电视新闻中可以实现与现场的直接联系增强新的真实性提高新闻节目的观赏性能更好的吸引观众的注意力。但是在传统的传播环境中电视新闻的缺点也是比较明显的电视新闻的储存性不强往往转瞬即逝另外对于电视新闻节目来说节目组对受众的节目选择不能进行提前的预测而且信息的反馈也比较落后。但是在新媒介背景下因为新媒介具有开放性、交互性、实时性等特点对于电视新闻节目的制作、传播等都产生了比较大的影响:(一)素材获取渠道的多元化在传统媒介背景下电视新闻的节目素材的获取渠道较窄主要是记者的采访、编辑与受众的沟通以及群众热线等等这些新闻素材的获取渠道有两个比较大的局限性:第一、信息的获取量较小在新闻节目中很多年隐藏的信息不容易被发现。第二、素材的来源渠道很不稳定电视新闻节目组在信息获取中的处在被动的地位。新媒介背景下在电视新闻节目中受众能与节目之间进行及时的交流而广大的受众也可以利用网络将发生在自己身边的事情提供给节目组丰富了电视新闻的信息量而电视新闻节目组也在积极建设自己的网络平台更多地收集新闻线索或者是在网络平台上播放已经正式播放过的新闻节目改变了电视新闻转瞬即逝的缺陷。(二)延伸新闻节目的生命力在传统媒介环境下电视新闻节目是通过电视形式进行播出的在播出的瞬间电视新闻的生命力就终止了而受众要是错过某一个节目那么就很难再一次观看了。虽然很多电视新闻节目为了弥补这一缺陷选择重播但是如此一来电视新闻的时效性又降低了电视新闻的生命力也就逐渐变弱。而在新媒介背景下可以将电视新闻节目在视频网站和网络电视中播放受众可以随时点击一些受众虽然错过了相应的节目但是随时在网络中可以观看而且可以在网络中找出很久之前的电视新闻节目有效延长了电视新闻节目的生命力。(三)优化新闻节目的推介策略对于当前的电视新闻来说在一定性质上它是一种商品电视台只有通过各种途径和方式推广自己的节目才能提高电视新闻节目的收视率获得好的经济和社会效益。在新媒介背景下电视新闻节目的推介途径更多对于电视新闻传播效果的实现打下了坚实的基础。第一、在新媒介背景下电视新闻节目可以在自己的官网以及一些主流网站上进行推介和宣传提高了电视新闻节目的知名度。第二、电视新闻节目的主持人、评论员等可以利用微博与受众进行互动不但加强了与受众的交流和互动而且能在交流的过程中获得更多的新闻素材。第三、对于电视新闻节目的主持人来说在新媒介环境中可以通过塑造主持人实现新闻节目的品牌战略。新媒介背景下电视新闻节目传播模式创新(一)实现电视新闻节目语态的转换对于传播来说人与人之间面对面的交流是最好的传播在媒介介入的情况下要体现最好的传播效果也尽量要向这个方向靠拢。因为在以往传统媒介中话语权是掌握在社会精英的手中实现大众传播较为困难。在新媒介背景下要提高电视新闻节目的传播效果首先必须要进行语态的转变在与受众的交流模式要致力于构建一个受众对话的平台形成理想化的人际交流情境。在电视新闻的播报中要更加深化民众的需求采用平等的姿态进行新闻的讲述主持人可以采用生动、形象的语言实现电视新闻节目的娱乐化和民生化。(二)实现多元化的传播主体在传统媒介中受众往往是处于被动的位置只是单纯的信息的接受者而在新媒介环境中普通民众对一些高新技术也有了更加深入了解。在新媒介背景下进行电视新闻传播需要从单一化向多元化转变。电视新闻在制作的过程中要进一步扩大自己的信息来源除了热线、节目网站之外节目还需要利用官方微博、论坛等加强与受众的联系让受众从单传的观看转向积极参与。在电视新闻节目的传播中要更多的利用新媒介进行宣传和推广扩大电视新闻节目的功能在实现新闻传播实效性的同时将电视新闻节目打造成受众思想和意见的交流平台。(三)从新闻宣传视觉向受众视觉转变在传统媒体时代电视新闻从素材的选择都是由电视人把关的媒介对电视信息的可控性很高很多信息都需要记者或者是编辑进行筛选之后播出的。但是在新媒介背景下电视新闻传播呈现出交互性的特点受众的意见反馈和信息交流都及时地反映在电视终端上。在这种环境中电视新闻节目需要进行重新的定位将电视新闻从宣传视觉向受众视觉转化将新闻视觉逐渐转向受众。一方面在电视新闻节目内容的选择中要将于人们的生活密切相关的内容放在重要的位置上真正展现受众所关心的新闻。另外一方面要加强新闻评论员在新闻节目中的作用不仅能起到联系受众的作用而且给受众提供更加准确的舆论引导。(四)电视新闻节目要朝着人性化方向发展在