手机媒体发展现状及前景展望.docx

手机媒体发展现状及前景展望摘要随着信息技术的不断进步原本作为人际间信息交流中介的手机现在成为信息社会的主要信息载体与传播媒介并逐渐演变成手机媒体。手机媒体体现着不同以往任何媒体的传播功能。这种新媒体一方面改变了人们的现有社会生活另一方面也面临着自身的发展瓶颈。关键词手机媒体发展现状前案中图分类号G206文献标识码A21世纪人类社会发展的三大主题分别是全球化、知识经济和可持续发展换句话说就是充分利用高科技成果或手段加强行业内或行业间的联盟并在多赢的基础上实现可持续发展。而在人类传播发展史上每一次新媒体的出现都是科技发展的产物。它不仅仅是知识领域的革命性变革更是人类思想、行为、观念、生存环境和社会生活的革新。手机具有高度的便携性可以随时随地进行通话这是手机最初被发明出来时的基本功能也是其被大众接受的基础现在随着其功能的增强和移动网络技术的发展通过手机还可以读新闻、看电视、写博客、玩游戏、炒股票……手机已经成为越来越多的人获取资讯的重要载体。手机作为各种应用最终实现的工具作为与用户直接接触的终端是移动通信网络重要的组成部分其便携性与多功能性的特点甚至让很多人因此患上了“手机依赖症”。信息产业部发布的统计截至2007年6月底全国手机用户较上年底增加4056.6万户月均增长676.1万户达到5.01648亿户手机短信发送量为2790.2亿条较上年同期增长37.5％。截至2007年12月30日中国手机拥护达5.56亿。可以认为手机媒体是借助手机进行信息传播的工具它会随着通讯技术、网络技术的发展与普及3G(第三代数字移动通讯技术)时代的到来媒体理念和运营模式的逐渐成熟而成为一种新的大众传播媒体。手机媒体将经济功能和文化功能实现充分结合对这种新媒体的深度解读将有助于推动其在我国的高速发展。一、手机媒体在中国的发展虽然手机发明的最初目的是用来进行语音通话但是手机与通信技术以及互联网的结合已经使其成为了一个重要的大众传播媒体。国内已在尝试通过手机短信进行新闻传播与出版活动并积极实践手机媒体化“手机正在实现由人际沟通工具向大众媒体的跨越。”1手机用户增长迅速从媒体理论上来看衡量一个媒体是否具有竞争力的一个重要因素就是现实和潜在受众数量而对手机媒体来说最不用担心的就是用户资源到目前为止全球有超过21亿的手机用户。手机在中国的发展历史虽然只有十几年但目前已经有五亿多手机用户拥有手机的人数是所有报纸读者的两倍多而且使用手机短信的人也已远远超过使用E-mail的人。与此同时手机用户的数量正在快速增长预计到2009年中国的手机用户可达6亿手机的发展和普及的速度远远超过了第四媒体――互联网同前中国的手机普及率以及用户总量均居世界第一。这一方面是因为电脑和网络的准入门槛较高对技术和资金的要求都大大高于手机；另一方面是因为手机的原始功能是语音通话这一功能居于较低的消费层级因此相对于网络更容易为消费者所接受。2“分众传媒”进军手机媒体分众传媒(FocusMedia)是中国生活圈媒体群的创建者旗下拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体(框架媒介)、户外大型LED彩屏媒体以及数据库营销渠道等多个针对特征受众并可以相互有机整合的媒体网络它以独创的商业模式媒体传播的分众性、生动性及强制性赢得了业界的高度认可。2005年7月分众传媒成功登陆美国纳斯达克成为海外上市的中国广告传媒第一股并以1.72亿美元的募资额创造了当时的IPO(Initialpublicofferings首次公开募股)记录目前市值超过30亿美元是纳斯达克中国上市公司的龙头股。2006年3月8日分众传媒以1500万美元现金及价值1500万美元股票全资收购北京凯威点告网络技术有限公司并宣布以此为契机进入手机广告领域。凯威是国内最大的手机定向广告服务提供商它通过中国移动和中国联通两家网络运营着国内规模最大的WAPPUSH广告发送平台日发送能力达1200万条。分众传媒主席兼CEO江南春说：“我们已制定了进入中国手机广告市场的策略并计划针对单独客户建立起高端广告通道。在中国第三代移动通信网络开通后预计我们客户的手机广告支出将大幅度增长。”至此分众传媒进军手机广告业务的消息成为业界关注手机媒体的信号。3手机媒体化的战略转变在手机媒体发展的过程中运营商越来越意识到通话以外的收入将会慢慢成为运营商最主要的收入增长点而原来的核心收入――话费可能还将随着各种增值业务的发展而更多的让利给消费者。所以无论是中国移动还是中国联通都在积极推进以信息服务为主的增值业务的发展手机媒体就是其中之一。“希望在不久的将来人