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数字电视策略发展论文[摘要]传统广播电视面临着巨大的生存压力电视数字化是广播电视发展的必然趋势是继黑白电视到彩色电视后的又一次革命。在我国由于数字电视投入使用时间较短目前还不够成熟必须构建一个可提供大量专业化频道的平台以便吸引更多的家庭用户。“整体平移”是一条不以收费频道为主的推广模式很好地解决了内容匮乏和价格的瓶颈。[关键词有线数字电视整体平移业务融合信息技术一、我国数字有线电视的发展背景目前我国传统广播电视面临着巨大的生存压力。目前全国有广播电视播出机构1971座播出1787套广播节目和2334套电视节目。由于发展空间小、服务方式单一、盈利模式单一过分依赖广告收入缺少新的增长点节目雷同影响了系统优势和整体力量的发挥。以广告为主要收入来源的广播电视发展空间在缩小另外城市有线电视普及率已达90%以上发展空间也在缩小。上述问题直接影响到广电系统今后的生存和发展。而数字化为解决这些问题提供了重要的途径和手段。但数字电视毕竟是一项新技术、一个新事物没有现成的经验可以借鉴因此在发展过程中遇到了各种各样的问题和困难。能否找到一种切实可行的运营模式将直接影响到有线数字电视的推广进度。有线数字电视是相对于模拟电视而言的传统的模拟系统是使用模拟技术对信号进行处理产生的是模拟的电信号。而数字电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术产生的是由0和1组成的数字信号。从技术角度解释数字电视节目可以是以数字方式拍摄、制作和存储的电影和电视也可以是库存的资料片经数字化处理所制成的电影和电视。电视数字化是广播电视发展的必然趋势是继黑白电视到彩色电视后的又一次革命。20世纪80年代末为应对信息社会的快速发展从根本上满足人们对高质量视听享受的要求欧美科学家们提出了数字电视的概念。然而数字电视的意义超出了数字电视本身它有可能引发一场信息技术的革命推动产业换代创造新的商业机会和就业机会甚至导致资源和财富的重新分配。推进广播电视数字化可以带动设备硬件市场和节目服务市场的发展形成新的消费热点和经济增长点拉动内需增加就业岗位促进文化产业、信息产业和民族工业的发展。2003年国家发改委召开数字电视产业化领导小组会议同意广电总局发展有线数字电视推进广播电视数字化进程。信息产业部与广电总局成立了有线数字电视联合工作组以加快有线数字电视设备产业的规模化。由于数字电视投入使用时间较短国外从1998年开始中国则2002年才开始再加上这是一个实践性较强的项目目前还不够成熟。二、我国数字电视的发展策略机顶盒的发放费用、消费习惯和内容提供商提供的付费电视内容贫乏这三点是制约数字付费电视的发展关键因素。内容对电视数字化绝对必不可少而国内制作的电视节目品种单一吸引力不强。如果数字电视节目源问题在今后几年的开播中得不到解决就有可能导致用户对于数字电视的兴趣消失。政府有关部门应该研究借鉴国外数字电视运营的商业经验将丰富的有线频道资源进行重新分配在加强频道经营许可管理制度的前提下实行有偿频道租赁服务让更多的专业频道服务者参与数字电视产业中来。中国大陆数字电视同时面临机遇与挑战中国绝大多数有线电视公司缺乏资金对系统进行改造消费者购买力相对比较低高昂的数字电视机价格影响了数字电视的普及。单靠原来手中的频道资源来提高价格或加快数字电视用户的增加率效果并不显著。从目前情形来看单纯靠市场力量推广数字电视难以达到预期目的难以在预期时间内关闭模拟电视系统。原因可以归结为6方面：消费者对于数字电视了解不够、消费者的技术疲劳、数字电视接收机价格比较高、数字电视技术标准的不确定性、数字电视表现与期望相差甚远导致的普遍怀疑、投资高风险和资本短缺。单一业务不可能推动数字电视推动数字电视的四大动力是交互电视、高清晰度电视、数据广播和有线上网。我国电视市场基数大送机顶盒的手段只能是短期行为不可能长久。付费电视运营商要实现赢利就必须构建一个可提供大量专业化频道的平台以便吸引更多的家庭用户。“整体平移”以小区为单位免费赠送机顶盒在推行数字节目的同时完全停止输送模拟信号增加频道数量开办电视信息平台与商务平台等同时每月向用户加收有线电视费。如果仅仅提高图像质量而没有更多精彩的内容作支撑数字电视业务难以开展。“整体平移”探索出了一条不以收费频道为主的推广模式数字电视中依然可以看到有线电视中的频道很好地解决了内容匮乏和价格的瓶颈。通过在数字电视频道中提供分类广告等方式很好地解决了成本回收的问题这是中国广电业长期忽略的一个问题——资讯深度开发大多数主要媒体都是通过提供分类广告的方式获得利润。比政府推动更重要的是要有一个商业模式并且是有实力的运营商