我国手机报发展的趋势和制约因素.docx

我国手机报发展的趋势和制约因素手机原本只是人们在移动中进行人际传播的通信工具。然而手机技术应用的发展使其不仅是双向语音通话的工具更成为个性化的、可以随时随地收发信息的媒体终端。随着它与互联网的结合手机成为了一个重要的新兴媒体。新闻媒体在利用手机方面一是可以将自己的内容通过这一大众化的终端进行传播及销售二是可以成为媒体与受众间互动的中介。手机报正是手机媒体化发展的一个重要标志。所谓手机报是将纸质报纸的新闻内容通过移动通信技术平台传播使用户能通过手机阅读到报纸内容的一种信息传播服务。手机报可以分为两大类型：一种是彩信手机报；另一种是WAP、I-mode或者3G网站类型。第一种类型类似于传统纸媒介就是报纸内容通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上用户可以离线观看；第二种类型是手机报订阅用户通过访问手机报的网站在线浏览信息类似于上网浏览的方式。目前国内已开通服务的手机报大多采用的是第一种模式。第二种模式需要手机无线网络的发展以及手机终端的支持在我国还没有广泛使用但它的发展潜力巨大。随着中国电信体制改革的深化：电信业重组3G发牌以及相关法规的完善手机媒体将实现网络化、宽带化。网站类型的手机报以其随身携带的、及时的、交互式、多媒体的呈现方式也将成为人们获知信息的新途径。一、手机报引领手机媒体向大众媒体的跨越在中国手机媒体正在由人际沟通工具向大众媒体跨越。方便、低资费的短信已经成为中国手机用户常用的沟通方式。通过短信进行的新闻出版活动――手机报也让手机媒体成功地实现了向大众媒体的跨越。2004年7月18日《中国妇女报》推出了第一份面向国内的“手机报”――《中国妇女报・彩信版》。2004年9月新华社云南分社与云南移动通信有限公司合作开始向云南移动用户提供“新华快讯”。每日发送“新华快讯”3－4条受众数十万。2004年10月20日中国惟一的全国性英文报纸《中国日报》开通了手机报从这天开始任何持有彩信手机的中国移动用户都可以通过发送短信MT34至888870尝试一种新的读报方式――手机阅读《中国日报》。2005年5月17日由浙江日报报业集团、浙江移动通信有限公司和浙江在线新闻网站联合创办的国内首张省级手机报――浙江手机报正式开通。随后手机媒体与传统媒体的联姻便不断进行着。有调查显示我国目前已有100多家新闻机构开办了手机报。这些开办手机报的媒体中既有新华社、《人民日报》、《中国妇女报》这样的国家级媒体也有《北京青年报》、《楚天都市报》这样的地方报社和《瑞丽》、《中国国家地理》这样的杂志社。2007年底中国手机报的累积存量用户达到5000万当前订阅用户为3000万付费用户为2000万左右。其中中国移动自行开发的《新闻早晚报》在2008年用户数突破了3000万。以手机报为代表的手机媒体具备网络媒体的互动、及时的优势。同时纸质媒体所具有的优点如携带方便、阅读自由也正是手机媒体的优势。在新媒体日益走向成熟与普及之际纸质媒体所具有的权威性、准确性、可靠性也逐渐被知名的新闻网站、门户网站、手机报所具备。在汶川地震事件中手机媒体就发挥了环境守望、信息交流、组织救援等重大作用。手机网友回复人民日报手机报的短信说：“我离汶川灾区只有90多公里地震时感觉到了强烈震感人民日报手机报是我获知外界消息的唯一途径地震发生后我们都很担心看到手机报的信息就放心多了单位的人和村民都在观看。”手机媒体是“带着体温的媒体”它及时、便携、可信。手机媒体与传统媒体联姻成为大众媒体时又兼具权威性已经渐渐成为被中国用户接受的大众媒体。二、彩信手机报难掩自身发展瓶颈国内目前的手机报的主要做法是将纸媒体的新闻内容通过无线技术平台的彩信或普通短信发送到用户的手机上使用户在每天的第一时间通过手机阅读到当天报纸的全部内容。彩信版手机报与短信新闻一样需要订制但由于彩信可以传送最大容量为100kbps的文件因此可以做到图文并茂在观感上更加接近传统报纸这显然是短信新闻做不到的。彩信版手机报是中国手机报目前大多采用的模式。也正是彩信版手机报的广泛发展才形成现在手机媒体作为一种大众媒体被用户广泛认可。彩信手机报作为一种新的大众传播媒体还有很多优点如服务个性化、即时接收和动态传播、互动性强等。但手机媒体的发展有赖于手机技术的提高。彩信版手机报局限于其技术瓶颈注定只能是手机媒体发展的一个过渡形式。目前中国移动彩信的理论容量为50K文字加图片一般手机数据增值服务供应商规定的文字在2200字以内。由于彩信容量限制虽然可以做到文图并茂但图片不能很精细很清楚需要经过很大的压缩。就新闻传播来说彩信的容量限制使其不能充分地为用户提供新闻信息。中国移动手机报的新闻字数都在100到