我国会展业发展现状及对策研究.docx

我国会展业发展现状及对策研究内容摘要：本文首先对我国会展业目前所处的国际和国内经济环境进行了分析然后分析了我国会展业发展的现状和急需解决的问题最后从我国会展业的发展定位、市场机制、组织管理模式、硬件和软件建设、会展业竞争力、信息化建设等方面提出了相应的对策以期促进我国会展业健康、持续和稳定发展。关键词：服务经济会展业发展对策20世纪90年代我国会展业开始进入快速发展时期在此期间会展数量不断增加、展览面积迅速增大、会展组织能力大大增强、场馆经营能力得到提升、会展公司数量在增加、实力在加强、具有竞争力的会展品牌和成功申办会展的城市越来越多。会展业对于推动经济发展、促进城市建设、提升公众生活质量、改善公民居住环境、增加就业机会等作出了巨大的贡献。但是在这期间我国会展业的发展也暴露出不少问题主要表现为发展混乱无序、产业化程度较低产业综合竞争力薄弱在国民收入中所占的比重较低。与发达国家相比会展场馆规模偏小、配套服务水平偏低、品牌展会偏少、专业人才素质偏低。未来几年是我国会展业发展的战略机遇期（魏景飞2010）必须把握机遇尽快找出上述问题出现的原因采取相应的措施解决这些问题从而保证我国会展业健康、持续、稳定发展。我国会展业发展的经济环境分析（一）国际经济环境发生改变会展业发展出现新趋势由于2008年席卷全球的金融危机的冲击大多数发达国家经济大幅度下滑美国经济萎靡不振欧洲债务危机愈演愈烈世界经济格局发生改变。危机过后各国政府纷纷出台经济刺激计划试图推动本国经济的发展欧美经济开始复苏未来几年将逐步增长发达国家需要寻找新的经济增长点（李智玲2009）。随着经济全球化、一体化程度的加深新一轮国际分工呈现出以市场为导向以跨国公司为核心包含经济活动全过程中的各个环节（包括策划与管理、研究开发、生产制造、流通手段等）在内的垂直分工。会展业随之呈现出国际化、专业化、品牌化、服务外包化、人才化和跨业态经营等特点国际竞争将进一步加剧。由于生态环境的持续恶化且总体趋势不变未来几年环保依然是全球共同关注的热门话题所以环保产业将引领全球产业经济新能源等新兴产业将成为产业主导迫切需要借助会展这一平台展示新技术和新产品。（二）国内经济环境稳定会展业发展迎来战略机遇期20年来我国会展业每年以20%-30%的速度发展创造了巨大的经济效益和社会效益“会展经济”已成为国民经济的重要组成部分（徐维东2011）。未来在我国总体经济长期趋好、产业全面升级、以绿色发展战略为基调、国民经济寻求新的增长点的基础上会展业将得到大力发展绿色低碳将成为会展业的重大主题（崔铁岩2010）。我国“十二五”规划明确指出：“十二五”期间要“促进广告、会展业健康发展”业内学者陈泽炎认为这“反映着我国会展业的成长壮大和国家给予的重视与关注”。另外“十二五”规划的相关经济与政策特别是对服务业的总体布局的规划都为我国会展业发展创造了有利条件。我国会展业发展的现状分析（一）我国会展市场化水平低下我国会展业市场化程度总体来说还不高具体表现在：1.市场机制不健全。市场导向不足供求机制、价格机制、行业自律机制和竞争机制还没有真正发挥作用导致会展市场秩序混乱展览场馆如集贸市场讨价还价有的会展竟然成了处理积压商品的场所。没有形成良性竞争有的公司特别是一些小规模公司为了追求自己的经济利益盲目办展抄袭克隆别人的主题和别的展会同期同地举办争夺别人的客户。竞争的无序使得会展资源严重浪费效率低下带来的是整个会展业的低效率与恶性循环。2.市场主体混乱。政府、行业协会、国有企业、民营企业、合资企业等面对会展业这样一个利润蛋糕都想分一杯羹展览公司的市场主体地位不明显大型的会展企业所占比重小中小型会展企业规模小投资、经营未能实现多元化长期依赖政府投资拨款没有形成自负盈亏的机制。3.市场信息不对称。会展信息渠道不通畅导致组展商与参展商无法有效沟通结果会展达不到预期效果甚至出现骗展、虚假展览等现象在一定程度上扰乱了会展的市场秩序。（二）会展组织管理模式落后1.政府权责不明确。政府管理职能不清行政管理缺位或不到位政府包办或对会展市场的干预过多却对会展缺乏指导阻碍了会展业市场化的进程。另外政府对会展举办权严格控制导致会展审批手续复杂虽然现在已由审批制转向登记制但仍然存在重复审批和多头管理因为外经贸和贸促会都有各自的审批权当地政府的相应部门还要审批如果出国办展、参展手续就更加复杂和繁琐这些部门之间缺乏协调和集体会办的意识在一定程度上挫伤了组展商和参展商的积极性。2.行业协会功能没有完全发挥。行业协会是市场机制的主要