当前媒体娱乐的价值取向.docx

当前媒体娱乐的价值取向摘要中国的媒体娱乐化走到今天不得不思考这样一个问题即如何定位自己的价值取向。笔者以为当前媒体娱乐的价值取向应该在于：摆脱过度大众化的困扰淡化神话式英雄情结向平民化路线靠拢；在通往平民化的途中媒体绝不可忽略所肩负的民族价值重构的重任。基于此在当前社会转型期媒体娱乐应走以下路径：在追求创新理念的引领下既要从传统文化中汲取营养也要从大众文化中吸取快适、轻松的要素使媒介在提供娱乐的同时重塑起易于被民众接受的精神的崇高。关键词娱乐化平民化路线价值重构2007年8月15日重庆卫视的选秀类娱乐节目《第一次心动》被广电总局叫停并予以全国通报批评。广电总局做出此决定的原因是该节目严重偏离比赛宗旨热衷制造噱头炒作活动在评委选择、比赛环节、评委表现、歌曲内容、策划管理和播出监管等方面都出现了重大失误损害了电视媒体形象产生了不良社会影响广大观众反应强烈。此外节目还存在着比赛环节设计丑陋粗糙评委言行举止失态节目设计缺乏艺术水准、内容格调低下演唱曲目庸俗媚俗的问题。①《第一次心动》是内地第一档被主管部门下令停播的选秀节目这一事件是否昭示着媒体娱乐内容的价值取向应该重新定位？从20世纪90年代初至今中国媒体的娱乐节目走过了三个阶段：从央视的《综艺大观》创办开始发展出《同一首歌》、《欢乐中国行》等节目形态。然而随着电视节目竞争越来越激烈观众已经不能满足于仅仅坐在台下而希望登上过去只有明星才能登上的舞台于是1997年7月13日湖南卫视新鲜出炉了强调明星和观众互动的《快乐大本营》。《快乐大本营》的创办具有里程碑的意义：由于这档节目的火爆风行全国的电视娱乐中以公众参与的主体形式来娱乐的热潮从此席卷开来。近三年观众渴望在媒体上表现自己、表达自己的欲望进一步发展帮助平民实现梦想、成为偶像的综艺节目也应运而生。《超级女声》和《星光大道》已经掀起了综艺节目发展的第三次高潮。他们的迅速成功一举改写了前几年综艺节目相对滞后相对冷清的局面。②从《综艺大观》的创办以来的近二十年从单纯的明星表演到明星+游戏再到明星+真情再到明星+益智+游戏一直到近年迅速窜红的各类选秀节目的风起云涌我国媒体娱乐节目的形式越来越多。近二十年的媒体娱乐化的历史根植于近二十年来中国的社会变迁是公众在新环境中对于娱乐合理需求的反映。当然在为公众生产娱乐的过程媒体人也走着一条不断摸索的艰苦道路其中不乏有简单的模仿也有刻意的创新；有成功也有失败。近二十来年来公众在媒介所提供的娱乐文本中快乐着也在娱乐中成长着：从纯粹的观望欣赏者到参与表现者再到评判决定者。在这一漫长的进展过程中公众对于娱乐内容和形式的要求也在悄悄地发生着变化直面和适应这些变化正是当下娱乐的生产者们应该十分关注和警醒的。我们以为2005年《亮剑》和《大长今》的火爆是对娱乐过分热衷于神话式英雄情结的一次彻底的颠覆而2007年《第一次心动》的停播则是公众借助行政力量对娱乐过度大众化（本文意指“四俗”：庸俗、低俗、媚俗和恶俗）以至于最终走向愚众化的彻底否定和摒弃而这恰恰昭示我们该如何定位当前媒体娱乐内容的价值取向。一、《第一次心动》为何被停播―――恶俗娱乐的终结媒介娱乐节目的出现和发展是中国社会结束了政治泛化、计划经济时代进入全新发展时期的公众的必然要求。如果说上世纪90年代初兴起的报纸的周末版、90年代中期发展起来的都市报是公众对于娱乐的需求在印刷媒体上的体现的话那么上世纪90年代初《综艺大观》的登台和1997年《快乐大木营》的闪亮登场以及此后的选秀节目的兴旺则仍然是公众对于娱乐的渴求通过更加平民化的电子媒体的体现。进入新时期以来由于市场化、城市化与世俗化潮流的冲击人们旧有的生活方式和精神家园在逐渐消解同时整个社会旧有的价值体系也处于蜕变和瓦解的状态。在此种情况下公众追求轻松、简单、快乐的娱乐借以渲泄由不断深化的社会变革所带来的生存压力已经成为了普遍的精神需求。这种形式的精神需求为娱乐节目的初期发育的形态提供了其特有的背景。所以中国早期的娱乐节目自产生之日起便与低俗或者媚俗结下不解之缘：以追求轻松热闹、形式华丽、强调感官的冲击为要务以简单通俗甚至浮浅为取向只图一时之快拒绝深度。但是时至今天以简单、通俗、浮浅甚至于恶俗为取向流于庸俗、过于泛滥的娱乐节目使受众产生越来越强烈的娱乐文本同质化的审美疲劳和审丑化的厌倦感。于是类似“弱智”、“伤风败俗”、“低俗不堪”、“浅薄无聊”、“娱乐娱乐愚人之乐”的公众的骂声时时响起。从他们的谴责声中可以看到受众对于当下娱乐节目的集体愤怒。《第一次心动》的停播可以说是公众借助行政的力量对于娱乐恶俗的一次彻底否定这也就意味着以简单、通俗、肤浅甚至恶俗为取向的娱乐节目在公众欣赏接受范围内的终结。但