当前中国软实力建构中的问题和对策.docx

当前中国软实力建构中的问题和对策在今年的“两会”期间中央电视台在“两会”专题栏目中特别打出了有关中国软实力建设的字幕令观者耳目一新。2006年8月中国外文局主办的“跨文化传播与软实力建设”论坛在北京成功举办。2007年伊始由复旦大学国际公共关系研究中心和中国国际公共关系协会联合主办的“国家软实力建构与中国公共关系发展高层论坛”也在北京举行。可见各方对此话题的关注。在今年的论坛上50多位政府有关部门的领导、公关界、外交界、新闻界的专家学者围绕“国家软实力建构与中国公共关系发展”这一战略问题进行了深入的学术研讨。综合与会专家学者的学术演讲和发言写成了本文。中国国际影响力、吸引力、塑造力和亲和力的提升为软实力建构提供基础随着中国经济、政治、文化、社会建设的全面展开和推进中国软实力的培育和运用呈良好发展势头。中国国际影响力、吸引力、塑造力和亲和力等能力的增强为构建国家软实力奠定了基础。一是中国发展理念在国际上产生影响力。近年来从中国提出全面建设小康社会到提出构建和谐社会再到提出推动建设和谐世界；从提出以人为本的全面、协调、可持续发展的科学发展观到提出坚持走和平发展道路努力实现和平的发展、开放的发展、合作的发展、和谐的发展。这些都体现了中国与时俱进的国内国际发展理念符合中国国情并具有鲜明的时代特征得到国际社会的好评产生了积极影响。二是中国发展模式在国际上产生吸引力。自20世纪70年代末实行改革开放政策以来中国经济保持了年9％以上的快速增长创造了人类发展史上新的经济奇迹。近30年来中国经济对世界经济增长的贡献率超过10％近5年更是高达13％为各国发展带来机遇。中国的社会主义市场经济发展模式被广泛认为是为国际社会提供了新的发展范例被总结为“中国模式”。三是中国外交在国际事务中增强了塑造力。中国高举和平、发展、合作的旗帜按照走和平发展道路、推动建设和谐世界的要求提出了推动国际关系民主化的新秩序观坚持互利共赢、共同发展和人与自然协调发展的新经济发展观奉行互信互利平等协作、持久和平的新安全观以及尊重文明多样性和发展模式多样化的新文明观。中国以参与者、合作者、建设者的身份积极参与国际和地区事务中国因素在国际事务中的作用明显提高话语权明显增强。四是中华文化在国际上不断释放出亲和力。近年来中外文化交流与合作不断深入“中国热”在一些国家出现并在全球范围内此起彼伏与中国文化有关的各种形式的文化节、文化周、文化季、文化年等活动接连在一些国家举办。目前中国在海外建立的孔子学院已达120多所并呈加速发展之势规划在未来五年中还将新建500所1。中国软实力建构的现存问题和制约因素应该看到中国软实力建构虽然取得了巨大进步但尚存在不少问题还受到诸多因素的制约和影响诸如中国的发展水平及发展过程中出现的矛盾导致中国对软实力运用信心不足；在西方意识形态和价值观为国际社会广泛认同和占主导地位的情况下中国对意识形态和价值观的运用存有障碍；与软实力相关的理念、体制、机制等创新还很不够等等。但其中软实力建构缺乏学科支撑、作为软实力核心的文化建设不够、对外传播力明显不足等是制约中国软实力构建的三大重要因素。其一软实力建构缺乏强有力的学科支撑。软实力理论虽有发展但理论上并没有形成真正的学科归属“软实力”的理论至今尚缺乏真正意义上的学科支持。对软实力的进一步研究是中国面对的重要课题。同时这些理论是基于西方社会发展理论基础上发展起来的并非都适合中国实际。如何成功地建设有中国特色的软实力理论也是研究之急需。其二作为软实力核心的文化建设还不够。文化力是软实力的核心最具渗透力。中国虽是文化资源大国但同时又是文化产业和文化产品生产的弱国在文化产品贸易问题上存在着严重的入超。例如多年来中国图书进出口的比例一直维持在“进10出1”的比例；中国GDP中文化产业所占的比重只有3%而发达国家则可以达到10％以上2。其三对外传播力还明显不足。中国既是传媒大国又是传媒弱国。中国的媒体数量虽然不少目前有5000多种报纸9000多种杂志2000多家电视台500多家广播电台160多个有资质开展新闻信息业务的新闻网站这些已相当于美国的89％；而在国际传播实力方面中国就处于绝对弱势的地位了只相当于美国的14％。国际上以汉语为传播符号的信息量只占总量的5%左右在世界传媒格局中的话语权亟待加强。加速中国软实力建构的应对之策首先要把属于传播学的公共关系研究与属于政治学科的软实力研究进行有机的学科融合3。国家软实力的建构正呈现出日益明显的四个特征。一是对国家形象的极度提升和民族精神的高度凝聚；二是文化影响力的巨大体现特别是传媒影响力的突出作用；三是外交协调力的彰显