当代标志设计发展趋势研究.docx

当代标志设计发展趋势研究一、由复杂化向简约化过渡以著名品牌"苹果"标志为例苹果公司在1976年以前的标志是以写实风景画配以飘扬的丝带为主要设计元素整体感觉庄严复古画面感很强。随着时代的变化该标志也"改头换面"逐步演变成今天我们看到的"被咬了一口的苹果"形象。而这种从复杂到简约的标志远不止苹果公司一家其他著名IT公司如火狐、LG等公司亦然如此。细究这种变化有着深层次的原因翻看原始部落的图腾标志我们不难发现无论是国内还是国外的徽章标志都是精致而复杂的而随着时代的进步生活节奏的加快人们已经没有过多的时间去辨识或欣赏复杂的图案反之那些精炼易识别的图形则更能引起受众者的关注并留下印象。简洁的标志设计能以最凝练、传神和抽象的形态表达其丰富的内涵从而实现标志的传播、宣传和交流功能。标志设计的这种由复杂到简约的演变过程也是当代标志设计的发展趋势之一。二、由散乱化向标准化过渡纵观近几十年的标志设计化进程我们不难发现早期的标志设计系统比较散乱没有统一的制作与使用要求没有标志最小比例限定也没有标准组合方式甚至色彩也可以随意更改这种现象在设计刚刚起步的中国尤为明显。非标准化的标志使用方式直接或间接的影响着企业形象也阻碍着设计行业的发展所以标准化、精准化是当代标志设计的大势所趋。现如今不仅大品牌形成了比较标准和完善的视觉识别系统小企业、小商家也会请专业的设计师为其设计标志并规范标志使用方式如标志的标准组合方式、标志的标准色彩等。这是因为一套标准的视觉识别系统能够更好的宣传企业的形象也更容易让受众者留下深刻的印象。三、由具象化向抽象化、由图形向文字过渡在电脑没有问世以前标志都是以手绘等方式被制作出来设计师无论是绘制标志还是海报大都以写实的形式来表现内容包括人、动物、植物、山水等多种形象。在电脑出现以后人们的审美习惯并没有太多变化电脑绘制的图形依然是以写实为主。直到后来随着大环境的变化人们的审美习惯也从精致复杂的"美图"向耐人寻味的点线面转变除此简洁抽象的标志不仅易于识别更方便于电脑制作、印刷和应用。另一方面标志不仅从具象到抽象变化的同时也开始向简单易懂的文字过渡。佳能公司在1934年以前的标志是以千手观音为创作元素的后来直接开放大胆的仅用公司英文名称为设计元素这种直接运用公司名称为标志的IT公司多不胜数如：IBM、MOROTOLA、SONY等。这种文字型标志不仅在形象上简洁明快更是让受众者第一眼就能辨识出公司名称第一时间传递有效信息给大众。四、由二维空间向三维空间过渡由于人们审美习惯问题再加上受技术方面的限制传统的标志设计表现形式大多以二维图形为主。以著名IT公司火狐为例该标志在最初是以一只手绘的火鸟形象出现的这种手绘的二维图形是当时企业标志的常用表现方式。在经历了长期二维设计程式化方案之后人们开始厌倦这种呆板的平面风格设计师开始探索新的设计方式随着电脑绘图软件功能的不断提升以往限制标志设计制作形式的瓶颈消除了设计师可以尝试通过电脑技术制作具有空间感的立体效果这种三维标志图形被设计出来以后给人们视觉上和心理上都带来了极大的新鲜感一时之间这种立体的表现形式被应用于各大IT行业的标志设计。火狐公司也不例外标志的形象从平面的手绘风格换成了现有的立体效果。五、结语标志设计一直在与时俱进的发展与变化着不仅是当下比较热门的IT行业在不断的更换标志一些传统行业、甚至是百年老店也需要调整或修改自己的品牌标志来顺应时代发展的要求。事实证明一套简洁抽象、兼具时代气息的标志设计系统更容易受到当代人们的喜爱而这也是当代标志设计发展的主要趋势之一。作者：司园园单位：四川师范大学成都学院