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广播电视节目创新管理论文[论文关键词]广播电视；节目创新；面向；问题[论文摘要]当前在社会大环境和媒介大环境的双重制约下我国大众传媒业正承受着激烈的内外竞争压力。作为当代大众传媒业的主导形式之一广播电视媒介的生存与发展也面临着极大的挑战因此如何进行创新就成为当前广播电视节目生产的关键问题。文章从整合信息资源充实节目内容、发挥语言特性回归人际传播、依托媒介技术丰富节目形态等三方面讨论了当代广播电视节目生产如何进行创新的相关问题。当前在社会大环境和媒介大环境的双重制约下我国大众传媒业正承受着激烈的内外竞争压力。作为当代大众传媒业的主导形式之一广播电视媒介的生存与发展也面临着极大的挑战。从其内容生产的层面上讲广播电视节目与其他许多商品一样不可避免地出现了缺乏个性和深度的同质化趋向。为了使之在激烈的媒介竞争中立于不败之地创新就成为当代广播电视节目生产中的关键词之一。因此本文从整合信息资源充实节目内容、发挥语言特性回归人际传播、依托媒介技术丰富节目形态等三方面谈谈当代广播电视节目生产如何进行创新的相关问题。一、整合信息资源充实节目内容任何一种媒介传播都必须以一定的信息资源要素为传播内容广播电视媒介的基本职能就是为社会成员传播各种相关信息满足人民群众对社会信息的多层次需求。可以说包含在广播电视节目中的事实和观点其内容质量高低和优劣乃是决定一个节目成败的关键要素。因此在当前市场经济条件下广播电视节目创新必须在信息内容的数量和质量、广度和深度诸方面进行全方位的开掘、整合、优化、利用使广播电视传播最大限度地满足人民群众日益增长的、多种多样的社会信息需要。1．建立科学、民主、透明的信息反应机制以实现社会信息资源的平衡传播减少社会各阶层的信息贫富差距。当前我国新闻传播政策已经出现了一定程度的调整和开放同时媒介技术进步也为广播电视传播创造了许多新的技术可能性。与以往相比广播电视节目在内容的深度和广度两方面都有了较大的进步。但基于各种各样的原因我们在信息内容的选择上出现了这样或那样的失误既给整个广播电视传媒业造成了极大的破坏也给人民群众的生活带来了很大的损失。传播学理论认为在当代社会生活中一个人的现实生活与其有效信息量的拥有密切相关从而决定了他在社会生活中的身份位置。有学者为此提出过大的信息落差会造成一种巨大的潜在冲击力对人们的日常生活乃至国家安全构成隐患而减小信息落差的办法就是要逐步加大媒介传播的信息量包括所谓敏感信息和负面信息的传播。因此在内容生产的层面上广播电视节目创新应当从人民群众需要和关心的角度观察、分析和取舍新闻报道的信息内容大力拓展节目内容的题材范围扩充节目负载的信息含量使广播电视传播“贴近实际、贴近生活、贴近群众”。2．加强信息资源的深度开发和优化配置进一步提高信息传播的质量和针对性促使信息资源的整个升值和增值。提高信息传播的质量和针对性就是要按照大众媒介传播的规律对所收集到的信息内容进行合理的归类处理根据受众的需要进行有指向性的传播以减少信息传播的盲目性对信息资源进行高质量的优化配置和高效率的开发利用。比如央视新闻频道的《媒体广场》和凤凰卫视的《有报天天读》在信息内容上利用报刊媒体的资源但并不是报刊媒体内容的简单翻版而是集报摘和书评于一体不仅信息来源广、容量大而且实现了即报即评、资讯与言论的并重使报刊信息在深度和广度上都得到了全方位的扩展。另一方面提高信息传播的质量要求我们把单一的信息事实置于特定的政治、经济和文化语境中置于其背景性信息、前景性信息和相关性信息之中透过阐释其彼此之间的相互联系使过去对单一信息事实本身的传播变成多视角、多层面的立体式传播让观众在接受媒介信息时不但知其然而且能够较好地知其所以然。在当前电视新闻节目中央视《新闻30分》对组合式报道的探索是值得赞赏的。3．电视新闻节目应当从单纯的报道新闻走向深度的解读新闻为公众意见、集团观点和社会舆论构筑一个自由传播的合法空间和平台。大众媒介传播从诞生开始既是社会信息传播的重要渠道也是社会生活中意见、观点和舆论自由流动的集贸市场。随着当前人们生活水平的迅速提高及社会民主化进程的不断加快这类节目必将成为广播电视传播的又一种重要表现形态。当前广播电视传播中不断升温的谈话节目热、访谈节目热就是这种发展趋势的有力证明。在西方国家中谈话节目已经成为占有总量一半以上的主要节目样式。在我国央视的《实话实说》、凤凰卫视的《锵锵三人行》等都是这类节目的典型代表。这类节目大都以人物的交谈为形式以意见、观点的碰撞为核心以通过交流达成共识为旨归。谈话节目的另一种形式是以时事分析、评论为主要内容的深度报道如央视的《央视论坛》、凤凰台的《时事开讲》等。这两类节目的流行表明广播电视节目已不再是单纯的表层信息传