小议音像和广播电视的差别.docx

小议音像和广播电视的差别把音像与广播电视的关系说成是互为联体的孪兄孪弟的关系似乎有点牵强附会。但音像与广播电视互为载体互为依托互为兼容的现象却是人们耳濡目染的不争事实。在传媒发达的当今音像和广播电视在信息传播过程中各自以其鲜明的特点扮演着自己的角色。同时它们在过去一段历史时期并将继续在今后一段时期内共同构筑起视听传媒的大厦主体。二者仍会共存共荣互为渗透。因此弄清楚它们之间的异同做到优势互补进而把包括音像和广播电视在内的新闻出版事业和产业做强做大应是我们新闻出版从业人员积极探讨的课题。一．音像与广播电舰有善相同鼓相同或相似属性和定义顾名思义音像一词是对音频和视频的简称。“音”即声音“像”即图像。所谓“音像出版”实际上是“音”和“像”的出版前者指的是录音制品的出版内容包括音乐、教育等载体包括盒式音带(AT)、激光唱盘(cD)和高密度激光唱盘(DVD—A)等；后者指的是录像制品的出版内容包括电影、电视剧、音乐录像、卡拉OK、百科知识等载体包括录像带(VT)、激光视盘(VCD)和高密度激光视盘(DVD—V)等。广播电视则是由音频和视频作为其全部技术和内容的基础。广播即为声音的艺术电视即为画面的学问。如此对照起来音像与广播电视的关系及其异同就一目了然了。在国外音像业主要指唱片业即音乐产业。其主体包括从歌曲、乐曲创作到唱片录制、发行、销售和现场演出的众多个人、企业和组织。此外物流配送作为一个相对独立的系统也是唱片业的重要组成部分。其产品主要为录音制品(唱片)和录像制品；不包括电影、电视剧的录像制品即后电影、后影视制品。因此我们所谈论的音像与广播电视实际上是在印证独具中国特色的音像与广播电视的概念。不明确这一点我们可能会在音像与广播电视日趋开放和全球化的进程中眼花缭乱不知所云。那么我们应如何看待具有中国特色的音像与广播电视的关系呢?首先音像与广播电视都从属于意识形态的范畴。广播电视是党和政府的喉舌这是我国不可更改的定论。音像同样讲求正确的出版导向。两者都在操作实施过程中坚持政治意识、大局意识和责任意识。所以我们必须明确一点——音像与广播电视的党性原则。其次音像与广播电视既是事业也是产业。社会愈是发展人们就会愈来愈注重于精神文化产品的产业效能。当前党和政府大力推导的文化产业建设正是今后音像与广播电视发展的方向。从满足人们日益增长的精神文化需求中获取巨大的利润已不是什么新鲜事而正是我们新闻从业人员孜孜追求并引以为荣的落脚点。可以毫不夸张地说在确保导向的前提下应把以利润指标为标志的文化产业做强做大作为考核音像与广播电视媒体成败与否的基本标准。第三音像与广播电视在改革中异曲同工。当前文化体制改革如火如荼但都有明确的不可逾越的红线。音像出版权属于国家统控的资源即使音像出版单位目前已大部分转企改制音像出版权仍未向外资企业、合资企业和民营企业全部开放。无独有偶广播电视的频率和频道资源属于国家专有垄断资源播出权严格控制在党和政府手里。所以我们谈论音像与广播电视的改革及其产业发展必须首先顾及中国这一基本国情。二．音像与广捆电舰鲁有千相得益章音像制品的内容范围现在已经十分广泛不仅有影视、文艺类型还有专题、综艺、科普、教学、少儿等类型。而广播电视节目除新闻节目外其它节目类型基本上和音像制品相类似。音像制品的特点是记录和复制这就意味着消费者可以自主选择自己感兴趣的节目可以不受时间限制不受广告干扰连续重复地收听收看可以作为珍藏品保存起来也可以作为礼品馈赠他人。广播电视节目带动了音像制品的繁荣和市场音像制品又反过来促进了广播电视节目从内容到形式的提高。从这个意义上讲广播电视节目是音像制品的“母体”音像制品是广播电视节目从形式到内容的延伸和发展。音像制品是广播电视内容产业的应有之义。实践中也可以看出音像制品可以传播广播电视节目的品牌提高知名度；可以提升广播电视节目的二次乃至多次利用率；可以满足人们保存和馈赠的需求。这方面的例子不胜枚举。如湖北广电总台制作的《舟舟的世界》、《在湖北》、《往事•中国》、《阿星笑长开讲》、《洪湖赤卫队》、《繁花》、《风鸣九天》等优秀电视节目先后制作成音像制品成为经典礼品而广为馈赠。三．畜像与广播电舰资塬事合作双赢音像出版由多种元素所构成其问最主要的元素当数节目资源。没有节目资源一切都是空谈。而音像节目资源无外乎两大类一是自主原创二是广播电视节目。精明的音像制作商和发行商们都把青睐的目光投向广播电视。广播电视节目资源丰实每天不问断滚动播出各类节目无形中积累了一笔宝贵的财富。但毕竟改革促进了人们的观念转变也推动了广播电视节目资源与音像制品的优化配置与整合。如今市面上琳琅满目的音像制品其中大部分是把电视节目资料重新整理在特定的时