我国茶叶品牌建设的现状及对策.docx

我国茶叶品牌建设的现状及对策摘要：品牌建设是我国茶叶实现产业化与现代化的必经之路。本文概述了品牌建设的概念及效应阐述了品牌建设对我国茶业发展的重要意义最后在分析当前我国茶叶品牌建设存在问题的基础上提出了促进茶叶品牌建设的四点建议。关键词：中国名茶；品牌性建设；问题；对策茶叶在我国拥有四千多年的种植历史唐宋时期便开始走出国门逐步发展成为各国消费者所喜爱的日常饮品之一。不过受传统小农经营方式的影响以及资金、技术、管理等因素的限制我国的茶叶营销并未与现代运营模式接轨迟迟未能打造出驰名国内外的茶叶品牌。因此充分理解建设茶叶品牌的意义以品牌为切入点转变茶叶的传统经营方式提高中国茶叶的软实力就成为我国茶叶实现产业化与现代化的根本出路。1品牌建设概述品牌是企业为产品所选择的名字、符号、设计、名词或者以上四种元素的组合它是产品内在质量与外在特征的综合体现是企业文化与地域文化的现实载体。从市场竞争层面来说产品借助强有力的品牌可以形成品牌效应迅速占据较大的市场份额在消费者群体中形成高度的认同感让消费者看到品牌就能够想到产品的质量、价格、内涵与服务等有效加快决策速度帮助消费者降低决策成本规避购买风险。基于品牌这一概念西方学者布莱克森于1992年提出品牌关系理论他将品牌研究置于人际关系研究的范式之内改变了传统品牌理论单纯基于拟人化手法的单向运动轨迹确立起双向互动的品牌理念这就是所谓的品牌效应。基于品牌效应逻辑品牌是各个利益相关主体之间相互作用的结果好的产品会提升品牌的信誉度与知名度会增强消费者的依赖性与忠实性消费者之间则会通过口口相传、相互推荐等方式进一步促进产品的销售稳固产品的品牌大量的营销收入则会帮助相关企业扩大生产规模、改善生产工艺、提升产品质量、完善各类服务如此循环往复无穷实现企业的良性发展。由此可见打造完美的品牌形象树立完善的产品品牌现已成为产品营销过程的核心问题。2品牌建设对中国名茶发展的重要意义实施品牌性建设对我国名茶的发展具有重要意义主要体现在以下三个方面。第一科学合理的品牌战略规划能够显著提升我国茶叶产品的市场竞争力获得更好的经济效益。良好的品牌形象是企业文化软实力的综合体现是企业不可或缺的重要资产可以帮助产品形成一大批稳定的消费群体并不断挖掘潜在客户极大地提升产品的市场竞争力。品牌建设成功以后企业的销售额会不断上涨将有大量的资金、技术和人才涌向这些企业它们可以扩大生产与采购规模纳入先进的生产管理技术降低生产成本提高生产效率完善管理机制进一步扩大产品的市场公信力和市场占有率促进企业的长足发展。第二良好的品牌形象能够显著提升企业内部的凝聚力和向心力。众所周知企业的良性发展离不开稳定的团队支撑团队建设则要依靠优越的企业文化。茶叶是古典文化的载体是茶文化的物质化身茶叶的品牌发展战略则是企业文化的重要内容是企业团队的润滑剂与粘合剂能够使企业内部更容易形成统一的意志和协调的行动极大地提高企业员工的忠诚意念与团队意识这些均是促进企业发展的宝贵财富也是我国茶叶及茶文化走向世界所必不可少的精神动力与智力支持。第三良好的品牌形象能够在消费者群体之中形成巨大的吸引力加强消费者对茶叶产品的信赖与支持。随着人们物质文化生活水平的提升人们日常消费的理念开始发生转变人们对量的要求转化为对于质的提升传统的喝茶变为品茶茶叶的品质与口感成为刺激人们购买的首要因素其修身养性的功能也成为人们在购买茶叶时重点关注的内容。以往人们一般通过外形、色泽与气味等来判断茶叶的品质如此会花费大量的挑选时间并且挑选的结果有时也差强人意。倘若茶叶企业打造出知名度高、可靠性强的品牌形象那么消费者就可以凭借其品牌认知进行茶叶选购由此节约一半以上的挑选成本并能够有效避免挑选失败的风险。3当前我国名茶品牌建设中存在的问题我国名茶在各级政府和相关组织的指引下通过整合资源、优化技术、加大投入、引进人才等措施形成了一定的区位优势与规模效益为打造国际驰名品牌打下了良好的基础。但是由于我国茶叶企业起步较晚受传统经营观念影响较深品牌意识尚显薄弱在品牌建设的道路上不可避免地出现了一些问题。首先品牌所属不清品牌管理混乱。中国现有的茶叶品牌多为区域品牌即以茶叶产地为产品命名而这些品牌实际上并未被任何企业在法律系统内部申请不具备法律意义也无法进行权益维护的相关活动。区域品牌的特性就决定了这些品牌的使用者并非品牌的所有者相应地这就导致品牌使用者对品牌不加爱护、不负责任甚至不计后果只想从品牌中获利而不愿为品牌的发展付出。于是各类茶叶产品无论质量好坏均被安置在同一个品名之下以次充好、假冒伪劣的现象时有发生对茶叶的整体发展和现有品牌的挖掘及延续都造成了非常恶劣的影响。其次品牌主体缺失企业发展动力不足。每个成功的品牌