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我国玩具出口中存在的问题和对策分析[摘要]中国是世界上最大的玩具制造国和出口国全球70%的玩具是在我国境内制造的80%以上的产量用于出口。但是近年来由于国内人民币升值、劳动力成本上升、原材料价格上涨等诸多不利因素使中国玩具出口面临着严峻挑战。欧美等国家的技术性贸易壁垒限制和大量的玩具召回事件更是增加了我国玩具出口的难度。文章分析了我国玩具出口的现状及特点并深入探讨玩具出口中存在的如缺乏自主品牌、科技含量低和成本提高等问题最后提出玩具企业可以通过创建自主品牌、大力开拓国内市场等方式来突破出口瓶颈以期对玩具业今后的发展有启示意义。[关键词]玩具出口；自主品牌；技术壁垒[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.24.2291引言玩具产业作为我国既传统又新兴的产业是一个随着改革开放不断深化而得到迅速发展的产业。特别是近20年来我国玩具产业发展势头迅猛如今全国已有2万多家玩具企业玩具行销世界100多个国家和地区占据了全球近75%的玩具市场份额是世界最大的玩具制造国和出口国。玩具作为我国轻工行业出口的拳头产品玩具年出口额占整个轻工行业出口额的10%左右已成为我国五大出口支柱商品之一。但是近年来我国玩具业面临着巨大的压力首先是欧美等国家基于贸易保护不断提高技术性贸易壁垒来限制中国玩具进入；其次是中国玩具在欧美市场屡遭“质量门”事件严重影响了我国玩具在国际市场上的声誉而2008年的金融危机更是让主要依靠出口欧美等发达国家的玩具制造企业遭遇重创。2010年后玩具市场虽然回暖但是仍面临着原材料价格和工人工资上涨、人民币升值等诸多压力。因此近几年来许多学者都从不同角度分析了制约我国玩具行业持续发展的因素并提出了各种应对措施和建议。在研究我国玩具质量安全问题上焦朝霞（2008）通过分析2007年的美国美泰公司“召回事件”指出技术壁垒、安全与环保问题已经成为“中国制造”玩具出口的瓶颈。针对当前国际贸易中有关玩具产品的技术标准笔者认为中国应进一步了解国际标准体系增强环保和安全意识提高技术水平、创新能力和企业整体素质利用规则规避壁垒进一步促进中国玩具业的发展。在研究金融危机对玩具业的影响时颜畅（2010）分析了2008年我国玩具出口企业数量及玩具出口数量。他认为在金融危机肆虐全球的背景下玩具作为非生活必需品其销售必将随着金融危机的扩散和深入而减少。在这样的情况下我国玩具业正经历着前所未有的出口寒冬因此颜畅提出要从企业自身、玩具协会和政府三个方面寻求解决对策。在研究我国玩具出口如何提高竞争力问题上林雪（2012）利用联合国COMTRADE数据库数据来分析玩具国际市场占有率等三个国际竞争力数据指标指出我国玩具国际竞争力不足只是玩具制造大国而不是强国。由上述文献可知如今我国玩具业出口已经面临着严峻的挑战如果玩具产业无法突破出口的瓶颈不仅会制约其自身发展还会影响到整个制造业乃至国民经济的发展。因此分析制约我国玩具业出口的因素并深入探讨相应的对策有着十分深远的意义。2我国玩具出口情况2.1出口贸易额增加由于受到2008年金融危机的影响玩具出口收入大幅度下滑如图1所示增长率由2007年的20.25%下降到1.779%而2009年更是出现了负增长出口收入也仅为778331万美元远远低于2008年的863461万美元。但是中国玩具出口下滑的局面从2009年12月出现转机2010年玩具出口开始出现明显回暖现象。2014年我国玩具出口达到385.53亿美元比2013年翻了三倍。2.2加工贸易出口比重略为下降一般贸易出口增长较快2015年上半年我国以加工贸易方式出口玩具共15.54亿美元占同期我国玩具出口总值的30.75%但是比重比起去年同期略为下降为1.75个百分点。另外我国以一般贸易方式出口玩具共23.20亿美元增长幅度为16.17%增速高于同期我国玩具出口整体水平占我国玩具出口总额的56.15%。2.3外商投资企业为出口最大主体私营企业出口大幅增长我国玩具出口企业主要分成三类分别是外商投资企业、私营企业和国有企业。如图2所示2015年1～5月我国外商投资企业出口玩具19.56亿美元下降0.04%占同期我国玩具出口总值的41.37%；私营企业出口23.2亿美元增长幅度高达29.76%占玩具出口总值的49.07%为玩具出口最大主体；国有企业出口4.38亿美元下降5.78%占9.26%。事实证明近几年民营企业已经成为我国玩具业出口的主力军发展势头迅猛而传统的玩具出口大户――私营企业的玩具出口增长率则一直在下滑。2.4对欧美等出口增幅减小拉丁美洲、东盟出口增幅较