我国品牌设计的发展现状.docx

我国品牌设计的发展现状一、商标是品牌的组成部分对于企业来说品牌是一种微妙的无形资产它是具有广泛的传播性质给人留下一种统一的印象当人们面对时候产生一种瞬间的认知力量。对于一个国家来说更是一种文化的代表比如苹果公司当提到苹果人们首先想到乔布斯进而想到美国一个品牌影响了整个人类改变了整个世界。商标是品牌的一个组成部分它只是品牌的标志和名称便于消费者记忆识别。但品牌有着更为丰厚的内涵品牌不仅仅是一个标志和一个名称更蕴含着生动的精神文化层面的内容。例如可口可乐的品牌内涵远不止是“可口可乐”这几个字构成的标志和名称它体现着美国几代人“乐观向上”的美国文化。奔驰汽车则象征着拥有者的“成功和地位”。给品牌起名字和标志设计只是品牌建立的第一步骤真正打造一个卓越品牌还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度积累品牌资产并且年复一年持之以恒坚持自己的品牌定位信守对消费者所作的承诺使品牌形象深入人心历久不堕。二、品牌误区现在出现一个误区是很多人感觉所谓的品牌设计师是一种绝对商业的工作与艺术创作相差甚远是市场利益的推动者当然任何品牌推广与打造的工作都是不能离开市场的或者说是离不开商业环境的。但是从另外一个角度来说正因为是真正的商业市场才能更好体现以及评审这个设计的最后效果。设计一定带有商业目的达到商业目的本身就是一个商业行为。只有商业与艺术自然结合才能成就好的设计。每一个企业家都知道打造好的品牌不仅可以提升公司形象更能带来巨大的商业利益。内地商界的确有股品牌热。似乎所有企业家都忽然发现建立品牌才是他们未来该走的康庄大道。然而我们常常发现他们心目中的“品牌”原来就和招牌差不多是个名字、是个商标一种耀目诱人的表面现象。三、中国的山寨问题据称去年美国海关和边防检查部门截获的山寨产品中有84%来自中国大陆或香港中国甚至被称为制造山寨货的“狂野西部”。山寨货不仅严重损害了商家的利益而且给消费者的权益和人身安全带来了严重隐患。中国不仅山寨产品更是山寨品牌有个“可口可乐”就能出来个“可日可乐”；有个“特伦苏”紧接着就有“特伦特”；有个“百事可乐”马上就有个“万事可乐”而且猛地一看还真能以假乱真。中国的许多品牌都声称要建立本地生产的世界品牌可是每个人都说得震天价响真正下定决心要做到的又有多少人呢？中国想要打造高端品牌可是没有核心的竞争力和个性又如何成功呢？西方许多的设计大师完全明白中国是一个非常重要的奢侈品市场他们内心无不欲望着想要打进这个充满朝气和影响力的市场可是面对中国的山寨问题他们难免犹豫不决。国家没有规范严格的版权保障国人没有较高的品牌个性的认识。四、浮躁的中国品牌正如香港著名品牌设计师李永铨所说我们看到的品牌往往是冰山一角水面下那百分之九十九的庞然大物方是真正要害。建立品牌医治品牌不能只是换个名字改个包装。“中国人太急躁了。一万年太久只争朝夕。十年太长五年也太慢这种心态下如何打造不是昙花一现的高级品牌呢？”在国外一个高级品牌的建立很多需要经过一百五十年的历史积淀；但在中国若只埋首于推出高品质产品而没有第一时间引起市场和消费群体的关注那么无论产品多么优秀也有可能迅速被淹没继而在市场销声匿迹。全球趋势大师大前研一曾说过：“普通品牌一定要建立本身的风格如果是高级品牌附加价值则具有决定性作用。我们之所以会拥护某一个品牌无疑是因为其性格和风格彻底征服了我们。”所以说个性是无可取缔的市场优势。本文作者:杜政杰工作单位:四川大学艺术学院