媒体功能泛娱乐化与社会责任的反思.docx

媒体功能泛娱乐化与社会责任的反思摘要本文通过对媒体发展中的泛娱乐化现象进行剖析对媒体应担负的社会职责进行了再认识。关键词泛娱乐化社会责任反思中图分类号G206文献标识码ATheMediaFunctionPan-entertainmentandCommunityResponsibility'sResonsiderationXiaofeiXuHuiping(ChutianSatelliteBroadcastHubeiBroadcastTelevisionMainStationWuhan430022;JianghanUniversity"StudyLanguageNewspaper"Wuhan430056)AbstractThisarticleanalyzesthemediadevelopment'span-entertainmentphenomenonandpointsoutthatthemediashouldshoulderthesocialresponsibility.Keywordspan-entertainmentcommunityresponsibilityresonsideration本文所阐述的媒体功能泛娱乐化是指将大众传播媒介的各社会功能弱化而将其中的娱乐功能作用无限放大、滥用。传播学家W・施拉姆认为大众传播媒介除了比较显著的政治功能和经济功能之外大众传播媒介的一般社会功能还包括传递社会规范及作用、协调公众的了解和意愿以及行使社会控制等。所以说大众传播媒介的娱乐功能只是这诸多功能中的一个小小分支。可如今泛娱乐化正成为不少媒体经营者运作媒体的“必杀技”――他们将媒体功能的综合化转向片面的单一娱乐化认为严肃、权威的新闻不再需要一些人甚至认为在新媒体时代娱乐可以带动一切媒体就是娱乐。于是无论在报纸、广播电视还是在网络媒体中娱乐新闻的比例加大富有人情味、纯知识性、纯趣味性的、与人们的切身利益并无直接关系的软新闻在新闻报道中大行其道关系到国计民生及与人们生活息息相关的硬新闻大大减少；严肃的新闻被娱乐的手法加以软化而包装成"娱乐信息"强化新闻事件的戏剧性悬念或煽情性刺激新闻越来越故事化、文学化。表面上看这种泛娱乐化行为取得了可观的经济效益。但后果是：大众传媒的社会责任感被忽视严肃的新闻原则遭到了商业逻辑的损害公众利益也受到市场取向的威胁。去年在全国媒体上闹得沸沸扬扬的“杨丽娟追星事件”就是一个典型的案例。兰州《西部商报》在2006年4月披露杨丽娟苦苦追求刘德华12年杨父为其不惜变卖房产甚至卖肾。从杨丽娟接受采访所说的话中可以明显地感到她语无伦次逻辑混乱。从常识判断一个二十多岁的女孩不工作、不学习生活被追星所主宰是不是有一些不正常的心理状态？如果这时我们的媒体能够用引导的态度报道这件事情并帮杨丽娟进行心理救助她就有可能走出追星的荒诞光圈。可是媒体在做什么？在某些媒体的描写下杨丽娟是可笑的、病态的她的家人是不可思议的。没有人帮助他们媒体甚至在诱导受众去欣赏一场闹剧。在某些媒体的促成下2007年3月杨丽娟一家来到香港去和她的至尊偶像刘德华亲密接触了。果然在刘德华没有满足杨丽娟进一步要求时杨父跳海了！媒体又一次沸腾了杨丽娟事件达到高潮。在媒体上来自社会各界对于杨丽娟的指责纷至沓来。众多媒体将这个事作为主打新闻来包装来策划抢专访、抢头条、抢独家……我们曾经在电视上看到某知名主持人貌似悲痛地对这一惨剧发表评论时眼角流露的分明是不屑。杨丽娟这样一个精神几乎崩溃的女孩在几十个麦克风前一时大哭、一时大笑、一时抱头、一时掩面痛苦地重复着：“我好乱、我好乱我该怎么办？”在注意力经济时代媒体为了提高发行量、收视（听）率、点击率为了满足读者和受众的猎奇心理杨丽娟被推上了风口浪尖！其实善良的受众都能明白这个时候杨丽娟需要的是心理治疗而不是成为媒体上的“明星”、“主角”。可以说杨丽娟追星悲剧酝酿发生的整个过程是媒体推波助澜的结果。在众多媒体的报道中笔者注意到《新快报》2007年4月10日的深度报道《谁在导演刘德华粉丝门悲剧》这篇文章从媒体操作的角度叙述了杨丽娟事件的动因由此反映出当代大众传媒新闻策划的过分行为。无论是从大众传媒的公共性质出发还是从大众传媒的社会责任出发以某些积极参与的媒体作为幕后推手的杨丽娟事件显然是借人文关怀的感性外观来扩散“娱乐至死”的极端逻辑。当把一个家庭的非理性悲剧不断加以导演并重新包装上阵时并不可能在社会心理层面上积累积极