媒介融合背景下新闻产业供给侧改革的实践与探索.docx

媒介融合背景下新闻产业供给侧改革的实践与探索摘要：新闻产业是以新闻信息为主要产品反映国家和地区现状、传播社会消息、呈现时代面貌的信息业态自诞生以来就肩负着重要使命。作为人类社会的信息枢纽新闻产业在当今信息化的时代背景下发挥着比以往更加重要的作用。然而随着互联网技术的发展与普及新闻产业传统的生产方式已难以为继依托单一媒介形态进行的新闻生产已不能适应社会需要在以互联网为代表的新媒体技术的催化之下媒介融合已成为新闻产业发展的新常态。为应对媒介格局的深刻演变新闻产业必须生成新思维、拥抱新技术、打造新业态、实现新发展在新闻信息产品的供给端不断发力。本文将立足新闻学和经济学的二元交叉视角结合经济领域“供给侧改革”的相关理念探究新闻产业发展的新路径。关键词：媒介融合；新闻产业；供给侧改革中图分类号：F04文献标识码：A文章编号：CN61-1487-（2016）02-2-0050-03“供给侧改革”是中央财经领导小组第十一次会议提出的中国经济治理与发展的新思路和新概念即：从供给、生产端入手通过结构性改革优化供给体系提高供给效率促进经济发展。供给侧结构性改革旨在调整经济结构使生产要素实现最优配置提升经济发展效益。我国宏观经济政策曾长期强调“需求管理”即依靠投资、消费、出口三驾马车扩大有效需求拉动经济增长而2008年全球金融危机爆发后国内国际经济形势日趋复杂经济增长放缓需求刺激效果式微经济决策层在全面深化改革的实践中参透了需求不足的表象洞悉了供需错配的实质并逐渐意识到：优化配置供给侧的劳动力、土地、资本、技术创新四大生产要素提高产品供给的数量与质量方为解决经济问题的一剂良方。作为文化产业参与国民经济核算的新闻传媒业本身就是国民经济的重要组成部分经济改革的方略理应在新闻传媒业的变化与发展之中得到充分体现因此供给侧改革的思路与范式完全可以嫁接和迁移到新闻产业的改革土壤之中。报纸的订阅量、新闻广播的收听率以及电视新闻节目的收视率是衡量受众对新闻信息产品有效需求的重要指标上述三者近年来的确呈现出不断下降的趋势但此种趋势变化揭示出的并不是受众需求的疲软而是新闻信息产品的供需错位。在社会信息化时空格局加速形成的今天人们要想实现对环境的全面感知就必须更加依赖于对信息的获取受众对新闻信息产品的需求只会成倍增长而不会萎缩时代和受众否定的只是传统的、落后的新闻信息生产方式和产品形态而不是新闻信息本身受众需求会不断地以更加新颖的形式呈现出来。毋庸置疑新闻产业的出路和未来在于能否坚持以受众需求为导向淘汰落后新闻信息产能优化新闻信息产品的供给结构。一、新闻产业供给侧改革的背景与意义（一）供给侧改革是新闻产业转型重构的题中之义新媒体以其无与伦比的技术优势使当代信息传播具备了即时性、交互性以及内容的海量化等特点传统媒体的生存与发展受到严重威胁不得不走上了一条与新媒体加速融合、基因重组、同生共长、抱团发展的道路。媒介融合是一个开放的概念与框架内涵极为丰富、多元涉及到传播思维、传播方式、传播内容等各个方面的变革但媒介融合最突出的表征无疑是媒介形态的融合。新闻产业在媒介融合背景下的形态结构调整实质上就是供给侧的改革转变传统的新闻生产方式必然要先从供给侧着手进行以最前端的产业形态重构辐射和牵引新闻信息产品供给体系的转型升级只有搞好供给侧的顶层设计完善新闻信息产品的供给机制畅通新闻信息产品的供给通道才能影响需求端的新闻信息消费最终达到新闻产业转型重构的目的与收到相应的效果。（二）供给侧改革是新闻产业可持续发展的必由之路改革开放后随着我国经济文化体制出现深刻变革人们对新闻信息的需求急剧增加都市报的崛起使我国的新闻产业进入了井喷式的发展阶段大量报业集团集中出现新闻信息产品供给数量大幅上升。得益于良好的市场环境新闻产业实现了20多年的高速发展但是任何产业都不能摆脱产业周期律的左右和制约都要经历初创期、成长期、成熟期和衰退期四个发展阶段在信息大爆炸的今天新闻产业的市场红利逐渐消失人们对传统新闻信息产品的需求几近饱和新闻产业的发展进入了瓶颈期。新闻产业要想实现可持续发展就必须从供给侧进行改革优化产业政策调整产业结构促进新闻信息产品的更新换代提高其产品的竞争力使产品生命力得到延续迅速进入产业成长的新周期。（三）供给侧改革是新闻产业满足受众需要的必然选择新闻产业归根结底是为受众提供服务的信息产业新闻信息产品要想吸引受众关注占有更多注意力资源就必须在最大程度上满足受众需求。在互联网的技术赋权下受众在传播过程中的地位越来越重要受众对信息的需求日益呈现出个性化、多样化、分众化的特征这种需求变化在很大程度上引起了媒介融合的变局而媒介融合又相应地为受众提供了多样化