大数据环境下电商精准营销策略探讨.docx

大数据环境下电商精准营销策略探讨计算机网络的技术在不断发展人们进入了信息的时代随着信息数量地增加我们所在的环境变成了大数据的性质那么在网络不断普遍发展的过程之中电子商务的产生为人们提供了非常大的便利但是在大数据的环境之中竞争也变得激烈起来为了使自身不断地发展就需要应用TAMM但是当前这个方面还存在一些问题相应人员要仔细研究。1大数据的环境中电子商务运用TAMM还存在一些问题电商给人们的生活带来了正方向的改变国家也开始重视起来在大数据的时代中为了应对竞争这种激烈性需要应用TAMM来运用但是当前的TAMM还是存在一些问题。①TAMM就是对自己公司运用的产品需求人员进行明确的确定开展营销方面的活动或者是方案保证实际的效果但是各个电商负责人对TAMM并没有一个正确的理解认为只是做好商品网页中的产品详情页甚至有一些是虚假的信息；②缺少专门的人员在找准确人群的时候范围过于狭窄或者是广阔缺少严格性；③相应的业务或者说是服务质量并不高不能满足特定人员的要求而且由于信息不真实的情况自身的收益不会提高反而不断减少[1]。2关于在大数据的环境中电商如何进行TAMM的几点思考2.1做好宣传信息的工作保证真实根据当前电商进行TAMM存在的问题可以发现最严重的一个问题就是一些信息有不真实的情况这会对人们造成损害而且也不符合我国法律的要求所以想要找到TAMM的策略必须解决这个问题。一方面各个电商的负责人要注意对TAMM进行研究明确其具体的要求根据研究的结果制定出来完备的方案其中要包括进行精准选择工作的各环节顺序、负责工作的人员安排等保证做好选择精准人员的工作；另一方面在这个基础之上对电商各工作环节进行相应地改变对于产品的信息方面要保证用最短的文字形容出产品的各种信息包括功效、适用人群、选择产品的好处、信誉等方面而且其中的信息一定要保证真实这样避免日后出现这方面的纷扰也树立良好的诚信如对于排毒的产品就不能用夸大的文字形容功能“三天瘦十斤”、“一盒恢复青春”等都是不可以的[2]。2.2对自己运营方向进行准确研究在电商发展的过程中想要保证未来的长远性质就必须做好自身方向的精准确认工作。①对市场进行研究：a.确认与自己经营类似的比率；b.人们对于自身运营的产品有怎样的需要将这些结果整合之后找出需要自身运营产品的人员范围粗略地进行人员的确认；②在上一点的基础上调查和分析人员进行精准的人员选择这里注意前提要从多个角度进行研究分析年龄、工作类别、文化的程度、个人的爱好、性别等确认之后再进行实际的研究可以利用调查问卷的方法对是否精准进行一个把握；③根据最终确认的人员有针对性地予以各工作环节改变如运营产品主要针对女性那么无论是包装、详情页的图片、文字等都要有优美性或者是小清醒类别或者是知性又或者是文艺性这样做之后再进行适度地宣传可以最快让这些人员来购买从而保证自身实际的收益[3]。2.3提高工作人员的能力保证TAMM的效果想要做好上面两方面工作就必须对工作人员进行一个能力的提升所以各个电商的负责人要对各工作环节的要求建立专门负责的人员选择合理的人数然后进行培训提高他们的专业能力和综合素质并且要建立管理的方案使各工作环节都可以良好地配合对TAMM的效果予以保证。3结论总之在大数据的时代中各个电商提高自身实际的能力运用TAMM的方法可以保证自身不断发展相应人员要仔细研究。另外国家方面要完善与TAMM相关的法律法规保证工作的合法性质。作者:杨晓峰单位:中国联合网络通信有限公司参考文献:[1]林燕.论大数据时代广告精准营销及传播策略———从中粮“年味儿”广告说起[J].今传媒201410：76~77.[2]冯曦涓.精准营销在B2C模式下的应用研究[J].现代营销（下旬刊）201504：70.[3]孙洪池林正杰.基于大数据的B2C网络精准营销应用研究———以中国零售商品型企业为例[J].全国商情201612：3~6.